O Lançamento de Queijo no Mercado

                            Universidade de Brasília – UnB[pic 1]

                               Faculdade UnB Planaltina – FUP

Docente: Clarissa Melo Lima

Discente: Katarina S. Porto                Matrícula:18/0124340

Disciplina: Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor

Curso: Gestão do Agronegócio

Tarefa 3º- Resumo

1. Coleta de dados

A coleta de dados também conhecida como trabalho de campo e a terceira etapa do processo de pesquisa de marketing, e é uma atividade em que se aplica a maior parte dos custos e tempo de realização da pesquisa de marketing, a escolhas das técnicas se aplicada nessa etapa ajuda na economia dos custos, é também durante essa etapa que ocorrem a maior parte dos erros da pesquisa esse que podes comprometer de diversas formas a pesquisa.

1. Técnicas de coleta de dados

Existem diversa técnicas de coleta de dados e essa podes variar dependendo do tipo de pesquisa como exploratória que possui processos de coletas de dados não estruturadas, e conclusivas que possui um processo de coleta de dados estruturada previamente. As técnicas de coleta de dados são as seguintes:

Entrevista individual face a face (Conclusiva): A pesquisa e feita frente a frente com os entrevistados e os entrevistadores não tem a flexibilidade para adaptar as perguntas durante a entrevista pois já foi previamente estruturado.

Entrevista individual com questionário estruturado, Telefone (Conclusiva descritiva): A pesquisa é feita por meio de questionários previamente definidos e aplicados por ligações telefônicas em que os entrevistados fazem as perguntas ao entrevistado e anota as respostas.

Entrevista individual com questionário estruturado, Internet (Conclusiva descritiva): A pesquisa é feita por meio de questionários previamente definidos e aplicados pela internet por meio de sites ou enquetes ou questionários online as respostas são salvas no sistema e tabuladas depois.

Entrevista individual com questionário estruturado, correio (Conclusiva descritiva): A pesquisa é feita por meio de questionários previamente definidos e aplicados através do envio pelo e-mail, as respostas são salvas no sistema e tabuladas depois.

Observação, com instrumento de coleta estruturado (Conclusiva descritiva):. O observador e treinado para observar todos os fatos e comportamento dos entrevistados e anota-los per meio de um método padronizado.

Observação mecânica (Conclusiva descritiva): E feito por meio de uso de aparelhos como câmeras fotográficas, filmadoras e qualquer coisa que possa documentar em vídeo e comportamento dos entrevistados.

Observação por auditagem (Conclusiva descritiva): E feito uma contagem dos produtos ou itens no estoque.

Experimento de laboratório (Conclusiva Causal):  É feito a pesquisa em um ambiente que reproduz um ambiente que reproduz artificialmente as condições de um ambiente real.

Experimento de campo (Conclusiva Causal): É feito a pesquisa em um ambiente real.

Entrevista individual face a face, não estruturada (Exploratória):  A pesquisa e feita frente a frente com os entrevistados e os entrevistados tem a flexibilidade para adaptar as perguntas durante a entrevista.

Discussão em grupo, não estruturada (Exploratória): Um moderador faz a as perguntas de um roteiro previamente definido. Toda conversa e gravada para depois ser transcrita e analisada. Pode ser separada em duas formas profundidade e projetivas.

Discussão em grupo, não estruturada, internet (Exploratória): Um moderador faz a as perguntas de um roteiro previamente definido. Normalmente realizado por meio de chats ou discursões na internet.

Observação, com instrumento de coleta não estruturado (Conclusiva descritiva): O observador e treinado para observar os fatos e comportamento dos entrevistados e anotar somente os que achar importante.