O Que é Industria Cultural

Resenha: O QUE É INDÚSTRIA CULTURAL?

O livro “O que é Indústria Cultural?”, 99 páginas, 2003, Brasiliense, foi escrito por Teixeira Coelho, conta com 4 capítulos: Indústria Cultural, Cultura Industrial; Alienação e Revelação na Indústria Cultural; Indústria Cultural no Brasil; Perspectivas Diante da Indústria Cultural. A obra conta também com a sessão Indicações de Leitura, Biografia do Autor e finaliza com assuntos abordados na Coleção Primeiros Passos.

Observa-se que, no primeiro capítulo, Coelho (2003, p.8) introduz ao leitor, a definição da Indústria Cultural. O autor comenta que, “a indústria cultural é um daqueles objetos de estudo que se dão a conhecer às ciências humanas antes por suas qualidades indicativas, ou aspectos exteriores, do que por sua constituição interior, estrutural.” E, por fim, complementa que “um desses traços indicativos é exatamente o da ética posta em prática por essa indústria”.

O autor aponta que “indústria cultural”, “meios de comunicação” e “cultura de massa” são interpretadas como sendo termos sinônimos, entretanto um depende do outro. Ou seja, para que a indústria cultural exista é necessário que haja “o meio de comunicação” para que atinja o seu objetivo a sociedade “cultura de massa”. Coelho (2003) cita “o jornal” como exemplo, pois este seria considerado como indústria, devido a sua produção em massa. Entretanto, este é um meio de comunicação, pois visa atingir o receptor. E dentro desse meio de comunicação “jornal” seria transmitido algo referente à cultura de massa “o romance de folhetim”, “o cartaz”, por exemplo. E como tudo que é industrializado, a cultura também pode ser trocada por dinheiro e renovada para que continue sendo consumida.

Coelho (2003) cita, ainda ao fundamentar sobre Indústria Cultural, Dwight MacDonald quando este menciona sobre o fato da sociedade ser dividida em três formas de demonstração cultural: superior, média (midcult) e a inferior (masscult). De acordo com MacDonald, a cultura superior é tudo aquilo que vem do erudito, como as pinturas do Renascimento, por exemplo. A cultura média (midcult), por sua vez, possui uma linguagem artificiosa e mais fácil de ser compreendida. Já a cultura de massa (masscult) é uma cultura proveniente dos meios de comunicação.

Percebe-se que o autor, ao classificar a sociedade em três tipos de cultura, faz alusão há três camadas sociais presentes: classe alta, classe média e baixa, respectivamente. E essa classificação, como pode ser notada e mencionada anteriormente, faz inferência ao capitalismo, ou seja, o objetivo da indústria cultural é fazer girar o capital, pois a o produto é comumente trocado por dinheiro.

Entretanto, para o autor há diferença entre cultura de massa e a cultura popular. Segundo o Coelho (2003, p.20) esses termos se complementam, pois esta “é uma das fontes de uma cultura nacional, mas não é a fonte” (grifo do autor). O autor define a cultura popular como sendo abrangida pelas verdades e pelos valores positivos, pois são produzidas pelas mesmas pessoas que as consomem.

Segundo Coelho (2003), em seu segundo capítulo, a indústria cultural aliena o indivíduo, visto que o força a tomar uma posição diante da sociedade. E uma das primeiras funções daquela, seria enfatizar o entretenimento em seus produtos. Entretanto, ela torna os produtos mais atrativos, influenciando as pessoas com o intuito de culminar o comércio.

Embora a cultura industrial seja considerada alienante, Coelho (2003) afirma que, é possível determinar como os veículos da indústria cultural operam, pois, está ligada a natureza do veículo (grifo do autor). E ressalta que é possível saber quem engendrou o produto, visto que pode ser encontrado os vestígios, as marcas do seu idealizador, embora esses traços estejam invisíveis, eles se tornam visíveis quando analisados. Ele menciona também que, segundo MacLuhan, é possível analisar a mensagem do veículo de comunicação e definir se é frio ou quente, mas que para isto depende de sua qualidade. Para exemplificar, citou