Os Planos de Negócios

Estudo de Caso:

Planos de Negócios

Dennis Hightower de Walt Disney: Assumindo o comando

REFERÊNCIA: NANDA, Ashish, Dennis Hightower de Walt Disney: Assumindo o comando. Harvard Business School, 1996. 311 – P06.

Introdução – A organização Disney foi fundada em 1923 pelos irmãos Disney, Walt e Roy, através de um empréstimo de US$ 500, em 1987 a Walt Disney Company tornou-se um gigante da indústria do entretenimento, com vendas de quase US$ 3 bilhões. A empresa já estava envolvida com a produção do cinema e da televisão, além de parques temáticos e produtos de consumo.

A Disney fechou seu primeiro contrato de licença para produtos de consumo em 1929. Nesse período fora ciada a divisão de produtos de consumo Disney, para gerenciar o licenciamento do nome Walt Disney e dos personagens entre outros.

A Organização Disney na Europa, 1938-1987 – Logo após o seu início, a PCD passou a lidar com licenças internacionais. Em 1934, o próprio Walt Disney visitou a Itália para lançar uma empresa de licenciamento.

Os gerentes eram totalmente independentes, para todos os efeitos práticos, eram a Disney na Europa. Os mesmos desenvolveram publicações de livros, revistas, uma linha completa de roupas, brinquedos, utensílios domésticos e materiais de escritórios.

A Sede Central da Europa – A fim de explorar plenamente as possíveis oportunidades de mercado, fora decidido que a sede europeia para PCD seria estabelecida em Paris. Tudo que anteriormente era controlado a partir de Burbank passaria agora a ser controlado por Paris.

A missão para a escolha do profissional ficou com Dennis Hightower, diretor da sede da Russell Reynolds em Los Angeles. Boyd e Hightower passaram semanas na Europa, reunindo-se com cada um dos gerentes nacionais, a fim de compreender e identificar o tipo de pessoa que ganharia a sua confiança e respeito. Hightower foi surpreendido com o convite para que fosse o vice-presidente da PCD Europa, o mesmo aceitou e acabou assumindo o cargo em junho de 1987.

Dennis Hightower – Nascido e uma família com rica herança militar, o mesmo se alistou no Exército em 1962, pois o mesmo oferecia uma oportunidade de liderança para os negros, que não existiam na indústria naquela época. Depois de alguns anos servido ao exército, viu que estava pronto para novos desafios. A indústria estava se tornando ais receptiva às minorias, Hightower começou a trabalhar na Xerox Corporation, e solicitou uma bolsa e foi admitido na Harvard Business School.

Hightower trabalhou em grandes organizações, ele resumia sua filosofia de progresso da seguinte forma: “Eu sempre tive a certeza de que as oportunidades certas chegariam até mim sem que tivesse que buscá-las de uma forma ativa. Além de ter um desejo geral de querer me relacionar com os melhores, tratei de não planificar minha carreira em excesso”.

Os três anos seguintes foram bastante difíceis, pois a Mattel enfrentou graves problemas comerciais e diminuiu drasticamente a quase um terço a quantidade de pessoal existente em 1981. Após ajudar na reestruturação da companhia, não existiam mais vagas no nível corporativo e ele se viu sem emprego.

Hightower