Pap Marketing

esquisa de Mercado

1º Passo: Definição do público-alvo e objetivos da pesquisa

Qual a real necessidade e os motivos que o levaram a realizar essa pesquisa? No

início dessa caminhada a definição dos objetivos será muito útil.

2º Passo: Definição da coleta dos dados

Nessa etapa, você definirá como irá levantar os dados de sua pesquisa.

3º Passo: Definição do método de pesquisa de dados primários

Qual o tipo de pesquisa mais adequado ao seu propósito? Defina os procedimentos

para a sua realização.

4º Passo: Definição da amostra

Conhecimento do tamanho do público a ser pesquisado.

5º Passo: Elaboração dos instrumentos de pesquisa

Nessa etapa você aprenderá a elaborar questionários, formulários e roteiros de pesquisas.

6º Passo: Aplicação da pesquisa

A forma como será abordada, garantirá o bom desempenho da sua pesquisa.

7º Passo: Tabulação dos dados

Chegou a hora de reunir os dados e trabalhá-los de maneira a facilitar a sua

análise.

8º Passo: Elaboração do relatório final

A elaboração do relatório final lhe permitirá analisar os dados obtidos na pesquisa e

identificar aspectos relevantes para a tomada de decisão.

9º Passo: Tomada de decisão

Com os resultados obtidos a partir da pesquisa será possível determinar as ações necessárias em benefício do seu negócio.

Pesquisa Dados Secundários

associação dos fabricantes de mobiliário para salão de cabeleireiro

Analise swot do produto

Definição dos objetivos de marketing

Definição da marca

A marca é a identidade da empresa, ou seja, a forma como ela será conhecida, portanto,

deve traduzir a imagem que se deseja passar para o mercado, no caso, o posicionamento

da empresa. Por isso, a definição do posicionamento do seu negócio e de suas

vantagens sobre a concorrência, realizadas anteriormente, são fatores essenciais para

repensar uma marca ou criá-la.

Geralmente, a logomarca é formada por um nome e um símbolo. As pesquisas de mercado

e público-alvo são fontes de criação, permitindo que ela ganhe uma identidade e

seja a tradução da imagem da sua empresa.

Muitas empresas também optam pelo slogan - frase que ressalta o posicionamento e

ajuda a transmitir essa imagem para os consumidores. O slogan deve ser curto, de fácil

memorização e pode ser modificado, mas não com freqüência, sempre seguindo fielmente

o posicionamento da empresa. "A propaganda é a alma do negócio" foi um slogan

criado na década de 1930 e que se perpetua até hoje.

A marca deve assegurar a integridade e a confiabilidade conquistadas ao longo dos

anos: uma estratégia de marketing pode ser totalmente em vão e custar muito caro, caso

não tenha registrado a marca e tenha que mudá-la por já ter uma outra empresa de mesmo

nome.

Definição de objetivos e metas

Os objetivos e metas são os resultados que a empresa espera alcançar. Eles estão relacionados

à missão da empresa e orientarão as suas ações.

Ao elaborar as suas metas, procure ser objetivo, claro e realista. Elas devem ser quantificáveis,

ou seja, podem ser medidas por meio de volumes de vendas, quota de mercado

e índices de satisfação dos clientes. Uma certa ambição é fundamental, no entanto,

não deixe nunca de ser realista. Só crie metas que você possa alcançar.

Definição das Estratégias de Marketing

A estratégia de marketing permite definir como sua empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira que obtenha vantagens sobre a concorrência. Ela consiste nas decisões necessárias para determinar a maneira na qual o composto de marketing, isto é,

os cinco principais elementos de marketing (produto, preço, praça, promoção, pessoas) são combinados simultaneamente

O Composto de Marketing

Para realizar uma estratégia de marketing bem-feita e completa, é necessário considerarmos

o composto de marketing, formado por cinco elementos essenciais:

produto;

preço;

praça;

promoção;

pessoas.

Produto

Consideramos aqui o produto como sendo um bem tangível (produto) ou intangível (serviço).

Um produto é o bem que é ofertado numa transação comercial e deve dispor de

características essenciais às necessidades do consumidor. Para que os produtos possam

ser mais atrativos, mais competitivos e encantar mais o cliente, muitos deles são

ofertados com benefícios extras,