Processo de Evolução da Marca Adidas

Unicid – Universidade de São Paulo[pic 1]

MARISA APARECIDA DE ÁVILA PINHEIRO

 

Conceitos de Marketing e Planejamento

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SÃO PAULO – SP

2015

Processo de Evolução da Marca Adidas

Atualmente conhecida como Adidas, porém utilizada por muito tempo o slogan “A marca das três listras”, a empresa ganhou espaço lançando produtos para diversas modalidades esportivas.

Baseado na melhora do mundo através do esporte a marca apostou no marketing e na postura dos funcionários, divulgando o produto e investindo em promoções e ponto de venda, além de usar o patrocínio e os canais de internet e televisão como ferramenta para o crescimento da marca.

Visando o crescimento em outros países a marca escolheu o Brasil em 1973 para uma filial, por possuir um grande potencial no mercado de produtos esportivos. E para divulgar a marca tiveram a grande idéia de testar os produtos nas escolas de São Paulo e Rio de Janeiro e outra estratégia usada foi lançar promoções como “a viagem para NBA com a irmandade” para uma partida nos Estados Unidos.

Assim mostrando a tecnologia de cada produto desenvolvida pela empresa a marca consegue ter um relacionamento permanente com seus consumidores sempre almejando o sucesso.

Análise da marca Adidas

A marca que chegou ao Brasil voltado para o esporte, através de sua transparência, conforto e qualidade, ganhou espaço para o uso diário.

Por ser uma empresa conceituada por grandes esportistas, acabou conquistando milhares de pessoas, pois tem uma estratégia de preço bem competitiva com as demais marcas, porém a tecnologia e o material usado são de primeira qualidade, assim fazendo com que o produto seja ótimo com um preço acessível ao consumidor.

Hoje, a divulgação através da internet e da televisão, são grandes fontes para o conhecimento, mostrando modelos para cada tipo de personalidade, fazendo assim com que o cliente se surpreenda e se admire com a inovação.

Estratégias utilizadas

Canais de internet e televisão: mostrando sempre ao cliente a forma com a qual foi criado o produto, e a tecnologia utilizada para melhorar o dia-a-dia do consumidor. Fazendo com que o mesmo se sinta confortável.

Na internet uma das mais inteligentes idéias foi o blog adidas, pois assim o cliente cria confiança na marca, e sempre estará por dentro de noticias, lançamentos e tendências.

Pontos de venda: hoje encontrado em lojas mistas, porém com o profissional qualificado e pronto para tirar dúvidas sobre a marca, além de encontrarmos na internet uma loja Adidas onde podemos comprar vários produtos com facilidade e comodidade.

Utilização de estratégia

Com os funcionários eles testam primeiramente a resistência, flexibilidade e o conforto, assim reajustando todas as imperfeições encontradas no produto, para que o mesmo possa chegar às mãos do consumidor externo proporcionando satisfação, visando um bom relacionamento com o cliente, para que possa existir a fidelidade com a marca.

Um controle de qualidade, juntamente com a opinião do consumidor pode não só melhorar o design, como a tecnologia da matéria prima.

Sendo assim, as empresas que trabalham suas marcas primeiramente com seus funcionários tem a tendência de ganhar o mercado, tornando-se uma empresa satisfatória.

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