Projeto Integrador

UNIVERSIDADE DE SANTO AMARO – UNISA

CURSO DE GESTÃO FINANCEIRA

Jorge Heleno da Cruz

Marcelo Calegari

Norberto Nicolau Gardonyi

Norberto Nicolau Negri Gardonyi

Paulo Aparecido Plácido da Costa

PROJETO INTEGRADOR I:

BANCO BRASILEIRO DE DESCONTOS - BRADESCO S. A.

Praia Grande

2012

Jorge Heleno da Cruz

Marcelo Calegari

Norberto Nicolau Gardonyi

Norberto Nicolau Negri Gardonyi

Paulo Aparecido Plácido da Costa

PROJETO INTEGRADOR I:

BANCO BRASILEIRO DE DESCONTOS - BRADESCO S. A.

Projeto Integrador I do curso superior de Gestão Financeira da Universidade de Santo Amaro – UNISA, como quesito para aprovação da disciplina sob a orientação da professora: Marcileide Muniz Cavalcante.

Praia Grande

2012

Agradecimentos

A nossa professora Marcileide Muniz Cavalcante por sua dedicação e incentivo, atenção e paciência na condução das orientações referente a esse trabalho.

Às nossas amigas Cleusa A. S. Santiago, Kátia Teixeira da Silva, Wesly Araújo Daniel pela colaboração ao longo deste trabalho.

Ao Bradesco S. A., pela disponibilização das informações no site do banco.

RESUMO

Este Projeto Integrador tem por objetivo dar uma visão do Banco Brasileiro de Descontos, o BRADESCO S. A. dentro da sociedade: como se deu o seu crescimento no mercado, como funciona a instituição, quais foram as estratégias utilizadas para que se obtivesse o sucesso alcançado até o momento, como a empresa tem se comportado quanto a questão da sustentabilidade compráticas para o melhor do planeta, bem como a maneira como o Banco tem se posicionado em relação a seus clientes e que público-alvo espera atingir. A parte teórica do presente Projeto foi realizada através de pesquisas por publicações on-line e Apostila Unisa, enquanto a parte prática se desenvolveu por meio de estudos a partir do site do Banco Bradesco S.A.. Como resultado das pesquisas, foi observado que o Banco encontra- se dentro de um universo do quais poucos fazem parte, e de forma contundente faz valer toda estratégia aplicada através de seus empreendedores.

ABSTRACT

This Project Integrator aims to give an overview of the Brazilian Discount Bank, BRADESCO S. A. within society: how was its growth in the market, how the institution works, what were the strategies used to obtain that the success achieved so far, how the company has handled as the issue of sustainability with the best practices for the planet as well as the way the Bank has positioned itself in relation to its customers and what target audience expects to reach. The theoretical part of this project was conducted through researches for online publications and the Unisa Handout, while the part was developed application through studies from the website of Banco Bradesco SA. As a result of the research, it was observed that the Bank is in a world of which few are part and forcefully asserts every strategy implemented by its entrepreneurs.

SUMÁRIO:

1.Introdução............................................................................................10

2. História da Empresa..........................................................................11

3. Metodologia da Pesquisa.....................................................................22

4. Planejamento Estratégico...................................................................23

4.1 Empreendedorismo Empresarial...........................................31

4.2 Valores e Conduta Ética.........................................................36

4.3 Modelo Organizacional ..........................................................50

4.3.1 Políticas de Gestão Financeira..................................51

4.4 Modelo de Gestão....................................................................52

4.4.1 Controle Contábil e de Custos..................................56

4.4.2 Princípios da Administração financeira..................57

4.4.3 Estrutura de Custos (Variáveis e Fixos)...................61

4.4.4Modelo de Formação de Preço...................................65

4.4.5 Estrutura jurídica......................................................66

4.4.6 Canais e meios de comunicação empresarial...........82

4.5 Modelos Estatísticos para Planejamento e Controle de

Desempenho...................................................................................87

4.6 Atuação no Cenário Econômico nacional e internacional...89

5. Cronograma .......................................................................................936. Conclusões............................................................................................94

7. Referências Bibliográficas..................................................................95