Relatos E Comunição

ciações de classe. Dialogar com cada público de interesse implica

desenvolver relatos sob medida para cada um deles a partir da narrativa

corporativa e estabelecer um contato estreito entre a equipe de comunicação e

outros setores envolvidos, como a área de relações de investidores ou de

recursos humanos. Como as empresas enxergam e desenvolvem esses

inúmeros relatos em seus diversos formatos e necessidades? Do relatório para

os investidores aos relatos diários para as empresas, como as empresas

formulam suas estratégias a partir das narrativas empresariais?

Na BRASKEM há uma interação estreita e constante entre a equipe de

comunicação e outras áreas da companhia, como a de relações de

investidores. Cerca de uma semana antes da divulgação trimestral do balanço,

a diretoria de comunicação, o presidente da petroquímica, o vice-presidente

financeiro e os diretores de relações de investidores se reúnem para alinhar as

principais mensagens, discutir o que deve ser reforçado entre analistas de

mercado e imprensa e avaliar eventuais vulnerabilidades e o que pode ser feito

para responder a questionamentos. Para obter um alinhamento mais preciso,

são feitos dois encontros antes do anúncio dos resultados.

Quando se divulgam os resultados anuais e é publicado o Relatório de

Administração, em que está o balanço anual e as estratégias de curto e médio

prazo, a interação também é estreita. A equipe de relações de investidores

trabalha nos pontos a serem destacados, enquanto a de comunicação faz