ESTRATÉGIA DE MARKETING

TRABALHO ACADÊMICO

CURSO BACHARELADO EM CIÊNCIAS CONTÁBEIS

ANA SUELY GONÇALVES

CLÓVIS WILSON

LAURIZETE COSMO

ANÁLISE DA VIABILIDADE PARA A ABERTURA DE UMA PAPELARIA EM SALVADOR

PPI – PESQUISA E PRÁTICA INTERDISCIPLINAR VI

Salvador

2013

ANA SUELY GONÇALVES

CLÓVIS WILSON

LAURIZETE COSMO

ANÁLISE DA VIABILIDADE PARA A ABERTURA DE UMA PAPELARIA EM SALVADOR - BA

PPI – PESQUISA E PRÁTICA INTERDISCIPLINAR VI

Trabalho apresentado ao Curso de Ciências Contábeis, para a disciplina: PPI – Pesquisa e Prática Interdisciplinar

Salvador

2013

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ............................................................................................... 5

2. DESCRIÇÃO DA EMPRESA ........................................................................ 6

2.1 Dados da Empresa ...................................................................................... 6

3. TÓPICOS BASES DE ESTUDO PARA A VIABILIDADE .......................... 8

3.1 ANÁLISES DE RISCOS ........................................................................... 8

3.2 SAZONALIDADE ..................................................................................... 9

3.3 CONTROLES GOVERNAMENTAIS ...................................................... 10

3.4 MONOPÓLIOS (ENTRAVES ÀS EMPRESAS) ..................................... 11

3.5 SETORES EM ESTAGNAÇÃO OU RETRAÇÃO .................................. 12

3.6 ENTRAVES ÀS EMPRESAS ................................................................... 12

3.7 ESTRATÉGIAS DE MARKETING (ATRATIVIDADE) ........................

13

3.8 CONCORRÊNCIA .................................................................................... 14

4. CONCLUSÕES ................................................................................................ 15

5. BIBLIOGRAFIA .............................................................................................. 15

RESUMO

Na abertura de uma empresa é de fundamental importância um estudo minucioso dos fatores físicos necessários, viabilidade econômica, recursos financeiros a serem garantidos, bem como a situação do empreendimento em relação ao ambiente. Este estudo apresenta a possibilidade da abertura de uma papelaria, que comercializará materiais escolares, de expedientes, suprimentos básicos de informática e tem como missão oferecer um serviço diferenciado, considerando o fator humano como peça mais importante do empreendimento, visando à satisfação dos clientes, colaboradores, parceiros, fornecedores, sociedade e respeito ao meio ambiente Para definição da viabilidade da abertura de um empreendimento é preciso uma análise por meio de um estudo pleno do mercado. O presente trabalho tem como objetivo geral analisar a viabilidade da abertura de uma papelaria, frente às exigências requeridas pelo mercado, às dificuldades decorrentes da sazonalidade e às oportunidades de negócios que surgem através das estratégias de marketing. Este estudo foi realizado a partir de pesquisas já existentes relacionadas a empreendedorismo, mercado, papelaria e negócios. Através da pesquisa de mercado realizada, o principal resultado obtido foi à comprovação de viabilidade da abertura desta empresa.

Palavras chaves: Viabilidade - Empreendedorismo – Mercado – Sazonalidade – Resultado.

METODOLOGIA

O presente estudo foi realizado a partir de pesquisas já existentes relacionadas a empreendedorismo, mercado, papelaria, negócios, com o propósito de identificar a viabilidade da abertura de uma empresa de papelaria em Salvador no bairro das Flores, analisando a sazonalidade e as estratégias de marketing

1 INTRODUÇÃO

No mundo globalizado é inerente pensar que, para montar uma empresa se faz necessário realizar uma pesquisa de mercado buscando conhecer a necessidade local do produto ou serviço que será oferecido. É de fundamental importância obter visão clara e consistente sobre o desenvolvimento da empresa em metas alcançáveis com acompanhamento e gerenciamento de riscos, adquirindo segurança para alcançar êxito e também ampliar ou promover inovações.

A continuidade de uma empresa depende de uma gestão criteriosa, desde o momento que antecede o seu nascedouro, daí a necessidade de realizar estudos de viabilidade de abertura antes da sua criação, promovendo meios para que a mesma possa cumprir as exigências do mercado.

Conforme Bonfato (2006), qualquer atividade econômica fundamenta-se na necessidade de gerar lucro, por esse motivo é imprescindível o empreendedor levar em conta o contexto socioeconômico e ambiental, desenvolvendo uma pesquisa de mercado e um estudo detalhado sobre a viabilidade de um negócio. A compreensão sistêmica do setor e de sua dependência em relação à realidade do seu