A Criação Publicitária Falar Sobre a Diverdidade

[pic 1]

Curso: Comunicação Social – Habilitação Publicidade e Propaganda Disciplina: Criação Publicitária
Professor: Pablo Caldas
Aluna: Giulia Araújo Sousa

Data: 16/11/2020

OBJETIVO:

O alvo dessa campanha de comunicação é abordar e incentivar a quebra de preconceito, mostrando como a relação e discriminação étnico-racial (qualquer tipo de distinção, exclusão ou preferência baseada na raça, cor, etnia ou nacionalidade), acaba estando presente no dia-a-dia e deve ser interrompida. O intuito da campanha é evidenciar o cenário real e atual do racismo estrutural no Brasil. 

A escolha da paleta de cores foi pensada de acordo com as peças, mas todas possuem cores vivas e fortes (tons de vermelho, amarelo, azul, preto) para chamar a atenção do leitor, de acordo com a psicologia das cores. O uso de imagens coloridas e figuras auxilia na captação da atenção do leitor. Somado a isso, utilizou-se também metáforas que recordem de frases comumente ditas na rotina, e colocadas de forma que tenha fácil entendimento, e, conscientização e sensibilização dos mesmos sobre o tema.

PÚBLICO-ALVO:

Pessoas de qualquer faixa etária e gênero que possuam acesso aos meios de comunicação utilizados (radio, revista, internet).

DEFESA:

Rádio: 

Foi pensado na criação de uma campanha onde o interlocutor questione e conscientize o ouvinte com perguntas retóricas e mostrando como o racismo estrutural está presente na sociedade e na rotina das pessoas, e como denunciá-lo, através de um diálogo curto.

Revista: 

A ideia é criar páginas com designs unidos às cores vivas, que terão como objetivo chamar a atenção. Com imagens e falas incomuns para uma revista, a campanha busca promover a reflexão do leitor acerca do tema debatido. Vale salientar que essas poderão ser compreendidas por qualquer faixa etária. Os esqueletos utilizados salientam a ideia de que somos todos iguais e que somos todos capazes, independente de cor, etnia ou raça.

Internet:

A ideia é criar cards para a plataforma Instagram com designs e cores relacionadas às frases postas, para prender a atenção e garantir o fácil entendimento do público. Nos posts divulgados, as falas serão escritas a partir de situações reais de discriminação étnico-raciais presentes na rotina dos brasileiros, e com o eu-lírico respondendo a esses dizeres, e mostrando que o erro está em quem pensa daquela forma. Dessa forma, tem-se como objetivo explicitar frases, costumes e pensamentos enrustidos que acabam sendo extremamente preconceituosos, e que devem ser tirados da rotina imediatamente.

Peças

Rádio

Campanha 1:

Voz feminina: "Você já deve ter vivenciado um ato de racismo, certo? Nas redes sociais, no trabalho, ou até mesmo em uma roda de amigos. Em algum momento você pensou em denunciar? Se você não denuncia, você também é cúmplice. A cor de pele pode não ser a sua, mas a luta é de todos, disque 100."

Campanha 2:

Vozes uma após a outra ao fundo, dizendo: "Aquele xing-ling ali fica trazendo doença, ele vai ver só", "Cuidado pra esse neguinho do cabelo ruim não entrar aqui, viu?", "Ihh, com essa roupa daí a gente tem que ficar longe, pra daqui a pouco não ser terrorista"

...