Analise Semiótica - Coca-Cola – Viva o lado Coca-Cola da Vida

Introdução

O objetivo desde trabalho é analisar o cartaz da propaganda da Coca-Cola – Viva o seu lado Coca-Cola da vida.

A Coca-Cola é a marca de um refrigerante pertencente à The Coca-Cola Company que comercializa em mais de 200 países. Nascida em Atlanta, Geórgia, nos Estados Unidos em 1886, pelas mãos do farmacêutico John Pemberton, a Coca-Cola chegou informalmente no Brasil em 1941.

A produção começou em Recife, na fábrica de Água Mineral Santa Clara, mas logo se espalhou com mini fábricas. A primeira fábrica de verdade no Brasil foi instalada na então capital brasileira – Rio de Janeiro em 1960. Mas foi na década de 1940 que a Coca-Cola implantou sistema de franquias no Brasil. No final da década de 1960 os pais já contavam com mais de 20 fábricas de Coca-Cola que abastecia todo o território nacional.

A exaltação a natureza e a paz – símbolo dos anos 1970 inspirou uma das mais felizes campanhas publicitarias da Coca-Cola – “Isso é que é”. Os comerciais retratavam o espirito da época. Em 1979 foi a vez do “Dá mais Vida” e “Abra um sorriso”, associando aos bons momentos da vida. Cada campanha ou comercial, eles tentam inovar cada vez mais, chamando atenção para algo de importante na vida.

A Semiótica é o estudo dos signos, onde o individuo dá significado a tudo que o cerca. Pierce preferiu por critérios científicos, com: Primeiridade ( qualidade percebida pela consciência, é a primeira sensação), Segundidade ( é o segundo estado, a compreensão mais profunda dos significados) e a Terceridade ( é a representação, a simbolização).

Nesse trabalho vamos analisar o cartaz pela simplicidade, mas também pela diversidade em um único lugar, com suas cores e formatos. Dando a ele todo um significado.

Descrição:

• Imagem da garrafa da Coca-Cola centralizada no anúncio em vermelho

• Frase: Live on the Coke side of live

• Nome Coca-Cola abaixo da imagem se destacando em vermelho

• Fundo branco

• Cores: vermelho, roxo, rosa, verde, azul, amarelo, alaranjado, preto, branco

• Figuras: bola, nuvem, paraquedas, bicicleta, motocicleta, jet ski, flor, peixe, caiaque, prancha de surf, onda, estrela, pássaro, pessoas praticando esportes.

Análise geral do anúncio

• Garrafa Coca-Cola no centro, se destacando em vermelho, além de ser a cor da marca, se destaca no fundo branco, visualizando melhor a imagem em si.

• Frase: Live on the Coke side of live – traduzindo: Viva op seu lado Coca-Cola da vida – essa frase já diz tudo, viva a sua vida da malhor maneira possível, nesse caso com práticas esportivas.

• Nome Coca-Cola se destacando em vermelho logo abaixo da figura em vermelho, que é a cor da marca, que se destaca e muito nesse fundo branco.

• Fundo branco, traz uma sensação de paz, tranquilidade, e acaba destacando toda a propaganda, visualizando melhor cada detalhe.

• Cor Vermelha – simboliza nesse caso todo amor e paixão da vida.

• Cor Roxa: simboliza toda uma intuição e até mesmo para alguns espiritualidade.

• Cor Rosa: simboliza a beleza feminina, mas para muitos simboliza o romance, a sensualidade.

• Cor Verde: simboliza a esperança, mas aqui também simboliza a natureza, o frescor e a calma.

• Cor Azul: simboliza o bem estar, a calma, mas também pode simbolizar a compreensão, o raciocínio, pode transmitir também a maturidade.

• Cor Amarelo: simboliza calor, alegria, mas também pode simbolizar a leveza, a criatividade, jovialidade, em latim diminutivo de amarus – “amargo”, pois é a cor da bile antes de se oxidar e esverdear, sendo seu gosto extremamente amargo.

• Cor Alaranjado: simboliza a confiança, a comunicação, mas também pode simbolizar o estimulo, o encorajamento, a cordialidade, tolerância.

• Cor Preta: simboliza o mistério, mas também pode simbolizar o luto, terror – do latim pressus –“apertado, denso, comprimido”.