Conceitos e processos em publicidade e propaganda

Conceitos de Marketing, mecanismo de oferta, demanda, desejo e necessidades.

Conceitos de marketing

O marketing surgiu como uma necessidade causada pela grande evolução industrial. Com o avanço das indústrias, a competição aumentou e gerou uma disputa acirrada no mercado comercial.

O marketing não é somente o exercício da compra e venda, pois abrange muito mais do que isso. O conceito de marketing é definido como: todas as ações e estudos a médio e a longo prazo que definem as relações de troca, realizando a longo prazo um cálculo do mercado consumidor, para que as relações de troca sejam positivas para ambas as partes participantes.

O marketing pode ser relacionado a uma filosofia, pois envolve toda uma forma de conceber e entender as relações de troca e além disso um modo específico e particular de executar essas ações, buscando alcançar o objetivo principal: a maior obtenção de benefício possível

É importante destacar que nem sempre essa “troca satisfatória” envolve somente o dinheiro. A troca deve acontecer com algo que tenha valor para quem está envolvido, independentemente do que seja. Sendo assim, se a troca ocorre, pode-se dizer que o objetivo do marketing foi realizado com sucesso.

Mecanismo de oferta

Oferta é uma das ferramentas mais utilizada para o aumento das vendas e o que difere um produto de outro e uma empresa de seu concorrente.

Alguns exemplos de mix de comunicação são: a propaganda, a promoção de vendas, o Marketing direto, as relações publicas e a venda pessoal.

Mecanismo de demanda

Primeiro iremos explicar o que é demanda: é basicamente a quantidade de pessoas que compram o produto. Essa está diretamente ligada a oferta que, seria a quantidade produzida para o consumo e ofertado para fim de compra.Tudo esta relacionado também ao preço deste tal produto, pois, se o valor do tal produto aumenta a quantidade de pessoas querendo comprar ( a demanda)diminui.

Os mecanismos seriam a avaliação da venda VS a quantidade de pessoas procurando, esses são chamados de curvas de demandas e ofertas. Quando essa procura está baixa significa a oferta (preço) está auto e assim os compradores tendem a poupar seu uso porem com a oferta alta a quantidade de produção aumenta, pois assim pode haver falta do produto obrigando assim os compradores a pagar um preço mais alto para não ficarem sem, em contra partida quando a oferta (a produção ou quantidade de produtos em estoque) é mais alta que a demanda o preço tende a cair pois quem produz aceita vender por preços mais baixos para não correrem o risco de encalhar o produto.

Alguns fatores que fazem esses valores mudarem, a esses pode ser chamado de deslocamento da curva (aumenta ou diminui a oferta e a demanda). Como o preço de outras mercadorias do mesmo segmento, quando mercadorias são consumidas em conjunto (exemplo pão e manteiga) neste caso se uma das mercadorias varia muito de preço a tendência é que a curva se desloque mais pra um lado, a renda do consumidor ou até mesmo preferência do consumidor (neste caso a propaganda pode influenciar muito), pode se deslocar a curva caso o valor do produto aumente por causa de fatores como matéria prima, tecnologia ou até mesmo condições climáticas que interfiram na produção.

Quando a quantidade de demanda e semelhante à oferta (a curva) chega se ao ponto de equilíbrio onde os dois lados saem ganhando. Ou seja, quando os fatores que mantém o equilíbrio de preço fazendo com que a oferta seja coerente com as necessidades de demanda o consumidor paga um preço “justo” e a oferta lucra e fica livre de prejuízos (possibilidade de ficar com produtos encalhados).

Mecanismo de desejo e necessidades

Necessidade se trata daquilo que nós realmente precisamos, coisas que sem, morreríamos ou estaríamos em um péssimo estado.

Desejo é aquilo que realmente desejamos, não que não seja uma necessidade, mas é algo mais do nosso “gosto”, exemplo: vamos comprar um carro, ele é uma necessidade nossa, mas desejamos que o vendedor arrume um desconto para nós, e inclua um GPS.

a) Qual a importância do marketing?

R: O marketing busca a divulgação da marca, por meio de ações estratégicas que visam sempre o lucro. Atualmente com o número exorbitante de empresas e um mercado muito competitivo tem se tornado cada dia mais importante o planejamento estratégico. O plano de marketing é essencial para buscar a interação e a percepção do que acontece no mercado, sendo um dos instrumentos mais utilizados para se alcançar objetivos dentro de uma empresa. Verifica-se todos os pontos positivos do produto, seus diferenciais em relação aos produtos concorrentes, os preços e principalmente seu público-alvo para alcançar seu objetivo, a venda. O marketing não está presente somente no produto acabado, está presente antes mesmo da criação do produto, inicia-se no desenvolvimento da ideia(criação do produto), no ato da venda e também no pós venda. Buscando sempre atender as necessidades dos consumidores, fidelizá-los e atender as necessidades empresariais.

b) Qual a diferença entre Marketing e publicidade?

R: Marketing é planejar estratégias para alcançar o objetivo da empresa, seja ele qual for.

Publicidade é o ato de tornar algo público. É uma forma de comunicação onde são divulgados produtos, bens e serviços.

c) Qual o objetivo da campanha publicitária?

R: Promover Vendas e solucionar problemas do cliente.

Terceiro Setor

São iniciativas privadas de utilidade publica com origem na sociedade cível. ( ONG- Ações não governamentais).

ORGANOGRAMA

Ana Paula Chiarelli – Responsável pela distribuição e impressão de matérias gráficos da ONG.

Janine Oliveira e Kevellyn Candido – Ambos responsáveis pelo contato direto com a ONG.

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