PROJETO EXPERIMENTAL

FACULDADE PERNAMBUCANA - FAPE[pic 3]

COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROJETO EXPERIMENTAL PARA A IMPLANTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIAS PARA INDÚSTRIA DE SORVETES MILET

Recife, dezembro de 2009

FACULDADE PERNAMBUCANA - FAPE[pic 4]

COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Adriana Alves França de Lima

Ana Paula do Nascimento Moreira

Diana da Silva Freitas

Elias Ramos Leite

Fernanda Mikaella Souza da Silva

Luciana Paula da Silva Gonzaga

PROJETO EXPERIMENTAL PARA A IMPLANTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIAS PARA INDÚSTRIA DE SORVETES MILET

Projeto apresentado para cadeira PREX, Projeto Experimental do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Pernambucana – FAPE.

Orientador: Pedro Procópio

Co- Orientador: Marcelo Negromonte

Recife, dezembro de 2009

FACULDADE PERNAMBUCANA - FAPE[pic 5]

COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Adriana Alves França de Lima

Ana Paula do Nascimento Moreira

Diana da Silva Freitas

Elias Ramos Leite

Fernanda Mikaella Souza da Silva

Luciana Paula da Silva Gonzaga

PROJETO EXPERIMENTAL PARA A IMPLANTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIAS PARA INDÚSTRIA DE SORVETES MILET

BANCA EXAMINADORA:

_____________________________________________

Professor Pedro Procópio

Orientador do Projeto

FAPE- Faculdade Pernambucana

______________________________________________

Professora Roberta Moraes

Professora da Área de Comunicação Social

Faculdade Mauricio de Nassau

______________________________________________

Professora Edyna Cavalcanti

Professora da Área de Comunicação Social

FAPE- Faculdade Pernambucana

Recife, dezembro de 2009

[pic 6]

Ao nosso Deus, por ter nos concedido a oportunidade de viver este momento.

AGRADECIMENTOS[pic 7]

Senhor, graças te damos por está vida, pelas bênçãos recebidas, pela dor, pela aflição, pelo futuro e por tudo que há de vir. Não poderíamos iniciar este agradecimento, sem fazer menção ao Deus criador do Universo, temos a certeza que foi por sua imensa graça que hoje, estamos concluindo mais um ciclo de nossas vidas.

Aproveitamos este espaço para agradecer aos nossos pais, por nos ter colocado no mundo, nos amado, nos educado e nos orientado para enfrentar a vida, aos nossos maridos, esposas, namorados, namoradas, filhos, irmãos, e a todos os parentes de uma forma geral, que durante todo esse tempo, torceram por nós, mesmo que muitas vezes contrariados, por não podermos dar a atenção merecida.

Pois é, se passaram quatro anos e nem sentimos! Durante todo este período, discordamos algumas vezes, discutimos, compartilhamos alegrias, tristezas, decepções, sucessos, confidências, perdas, porém em nenhum desses momentos, deixamos de respeitar um ao outro, e nem de dizer à verdade na hora em que deveria ser dita.

Após estarmos tantos anos juntos, chega o momento, que temos que nos conscientizar de que não passaremos apenas dois meses para nos ver, não teremos matricula para renovar e nem trabalhos para fazer. É com grande aperto no coração que escrevemos estas palavras de despedida e agradecimentos, sabemos que o amor, o carinho, e o respeito que aprendemos a nutrir um pelo outro, será levado em nossos corações, e em nossas mentes até o fim de nossas vidas.

A Sala8Comunicação para nós é motivo de muito orgulho, muita satisfação, mais acima de tudo, é a alma e o desejo de vencer de cada componente da equipe. Construímos esta agência alicerçada, no respeito, na amizade, na serenidade e antes de qualquer coisa na ética e no profissionalismo.

Hoje ao concluir este curso, que faz parte de mais um etapa de nossas vidas, temos a certeza, de que o aprendizado adquirido através de nossos mestres, com os nossos colegas e com os desafios superados, nos fazem sair daqui, melhores do que já fomos.

RESUMO[pic 8]

Este projeto tem como base o desenvolvimento de uma campanha institucional, com o objetivo de agregar valor à marca Milet junto ao consumidor. Atuando há 10 anos no mercado de sorvetes e picolés, a empresa Milet distribui atualmente para Pernambuco, Alagoas, Bahia, Paraíba, Rio de Janeiro, São Paulo e Rio Grande do Norte. Mesmo não tendo público específico, já que a compra de sorvetes e picolés é feita por impulso, levantamos inicialmente a hipótese de que os membros das classes “C”, “D” e “E” têm grande potencial de consumo. A fim de obtermos dados precisos para o projeto e, claro, para o êxito de nosso cliente, desenvolvemos um estudo mercadológico aprofundado sobre o crescente mercado de atuação da Milet. Assim, através da referida pesquisa foi possível comprovar a nossa hipótese, ou seja, o grande potencial de compra dos consumidores pesquisados. Todo planejamento teórico e de comunicação apresentado pelo departamento de atendimento e mídia da Sala8Comunicação foi de suma importância para identificarmos o tipo de campanha mais adequada aos objetivos de crescimento do nosso cliente e ao formato mais adequado para lidar com o target. A Agência Sala8Comunicação apresenta nas próximas páginas, soluções criativas baseadas em estudos que nos foram passados durante o período acadêmico para a elaboração e aplicação de técnicas publicitárias.