Resumo Teorias da Comunicação 3 - FAAP

(Giuli – aula 01/03)
Comunicação

- Tudo aquilo que comunica algo para alguém
- Pode ser utilizada por diversos canais
- Hoje é difícil compreender aquilo que foi comunicado, diferentes opiniões, o espetáculo é criado para simulacro, onde convivemos com aquilo criado pela/para a mídia.

                                   Problemas

Marshall Mcluhan

O meio é a mensagem – as mídias geram uma percepção

Impactos: Tempo/Aceleração
(Revolução Industrial)

- Aldeia Global
 A mensagem se dá pelo meio em que é transmitida. Uma sociedade que não tinha notícias e agora tem.
 De que forma essa velocidade altera nossa percepção?

                         Homem  ->  mídia -> Homem

A aceleração deixa uma falta de entendimento
Menos tempo para a reflexão
Ex: Hoje não passamos atentos à um parágrafo.
porém ao mesmo tempo, pessoas se interagem a todo momento.

PQ “Aldeia Global”?
- A velocidade dos dados elevou a consciência humana de responsabilidade è um grau dos mais intensos.

- Meios: 
São as extensões dos homens a tal ponto que você não fica sem.
Muito eficaz, dependente. Mas, ao mesmo tempo, muda as percepções.

Ex: Óculos. Não vivo sem eles, porém regulam como eu vejo as coisas.
     Celular (também é um meio) que dentro dele há vários outros programas.

A aldeia global acaba formando uma síndrome de Narcismo.
Onde o meio foi criado para nós, ele aparece e eu me fascino por ele mesmo.
“Vejo meu reflexo na água e fico apaixonado pela minha própria imagem, por mim mesmo.”

16/02

Apocalipticos e Integrados
(Escola da comunicação no século XX)
As formas da comunicação são estudadas por diversas pessoas e assim temos as:

Formas da Comunicação

- Identidade
(Nos forma como indivíduos)

- Expressiva
(Expressa ideias sobre o mundo)

- Instrumental 
(satisfaz necessidades utilitárias)

- Regulatória
(Controla o comportamento entre os indivíduos)

- Interacional
(relacionamento entre os indivíduos)

[pic 1]

Sob essa separação do emissor e do receptor existe uma relação política entre eles, e por ser ideológico o Humberto Eco afirma que todos os estudos são de esquerda e por isso os estudos e a propagação sobre a sociedade vão se encontrar na Europa e na Ametica latina.

     Sociologia X Psicologia

Esc. Frankfurt X Esc. Funcionalista

Funcionalista:

Paul Lazarafeld

Harold Lasswell

-Perguntas funcionais da comunicação/estrutura/audiência/reprodução/ globalização/ não-conteudista/ redundância informativa/ “Aldeia Global”/ Integrados/ Previsivel/ Inércia/ Funcional.

Ideia do condicionamento, de que forma eu estímulo e de que forma eu obtenho ao resultado. De modo que eu não penso na qualidade ou no método de que eu vou fazer isso, mas que eu tenho que fazer.

Ex: escolher um artista pra representar uma marca, onde existe a capacidade simbólica

(Tony ramos para passar confiança na friboi)

Lógica da audiência

Escola Frankfurt:

Theodor Adorno

Max Horkheimer
Walter Benjamin

- Industrialização da cultura/aura-conhecimento/mundiaização (particularidades de uma cultura) / Conteúdo/ Informação/ Imprevisivel/ Dúvida/ Simbólico.

Conhecimento não pode ser vendido de modo que logo como os meios de comunicação estão fazendo não é conhecimento pq eles vendem, e o que a mídia faz sobre a sociedade é a banalização do saber e o que está sendo produzido sobre a sociedade é a industrialização da cultura.

A arte passa por uma inversão, seria a banalização, porque quando eu pego um quadro e coloco em um chaveiro eu tiro a força da arte se tornando algo banal, algo igual a tudo.

Quando se pensa em GLOBALIZAÇÃO se coloca pessoas com valores semelhantes, algo homogêneo, então se pessoas de diversos países têm culturas semelhantes (cinema hollywoodiano, práticas) isso está implicado na audiência ou naquilo que se é transmitido em massa. E aí tem-se uma mudança de valores para aqueles que não faziam parte dessa cultura.

(Quando num filme americano com sua particularidade é apresentada/imposta para o mundo e as tribos recebem isso como imposição e que precisam mudar)

Preocupa-se com a quantidade de informação que é passada e NÃO CONTEUDISTA.

Logo a MUNDIALIZACAO dá-se as particularidades de uma determinada cultura e que precisamos ter o conhecimento de até onde determinada cultura sabe sobre algo. (Já aqui precisamos pensar e produzir conteúdo com base na realidade é na particularidade de cada tribo)

Preocupa-se então com o CONTEÚDO

Segundo Umberto Eco começa com a escola de Frankfurt a pensar sobre isso:

                               Complexificação das Análises

                               Esc. Sociológica X Teorias da Infor

Escola Sociológica :

Umberto Eco

Edgar Morin

Existe um processo de industrialização da cultura de modo que a sociedade se identifica com o que a mídia está passando (violência) a mídia torna a sociedade violenta ou a sociedade que é violenta ?

A mídia intensifica pra gerar identificacao mas quando ela é excessiva deturpa a própria realidade.

Teoria da Informação

Repetição da propagação de informação (ligar a tv de domingo e se sentir idiota pela repetição daquilo que se quer falar), quanto maior repetição menor a informação para que haja mais "entendimento" Porque nap ten conteudo e assim é compreendido por mais pessoas.

De modo que como o conhecimento não pode ser vendido ele não se repete pois fica no conteúdo e na informação e então como analisar e observar uma obra de arte não seria compreendido a todos o conhecimento também não pois requer mais informação de vez um "processador de mídias."