A Promoção e Merchandising

Universidade Veiga de Almeida

Aluno: João Gabriel de Lima Araujo

Matrícula: 20142102810

Disciplina: Promoção e Merchandising

Parte 01:

• Produto/Marca/Anunciante: Nestlé (parceria Netshoes)
• Nome da Campanha Promocional: Craques na Gringa
• Target: ambos os sexos, classes B e C, faixa etária acima de 18 anos, portadores de CPF        
• Região/Regiões: Brasil, todas as regiões onde o produto se encontra disponível
• Objetivos: Aumentar as vendas do produto, fidelizar a marca
• Tipo da promoção: Sorteio e Prêmios
• Período de implementação: 01/07/2017 a 29/09/2017
• Síntese da mecânica operacional: A ação consiste em um sorteio feito através de prévio cadastro no site da promoção. A pessoa cadastra o código de barras de um dos produtos da marca e já está participando. Todos podem participar. Os prêmios são: vales-brinde entre R$ 150,00 e R$ 400,00 para serem trocados por produtos da Netshoes ou uma viagem no valor de R$ 36.000,00. Caso opte em viajar para Orlando, o contemplado pode realizar um encontro com o jogador Kaká.
• Síntese do planejamento de mídia:

- Produto: Nescau / parceiro Netshoes

- Histórico: Primeiro achocolatado do mercado nacional, desde 1932. Achocolatado mais popular no Brasil.

- Ciclo de vida: Tendo em vista a data de lançamento e sua participação no mercado, a marca está em fase de maturidade.

- Canais de distribuição: Pode ser encontrado em mercados grandes e pequenos, estabelecimentos comerciais em geral.

- Política de preço: O produto está na média de preço se comparado aos seus concorrentes mais tradicionais. Acima dos concorrentes menos conhecidos.

- Concorrentes: Achocolatados em geral, com maior ênfase na marca Toddy; Marcas de café em geral.

- Mercado: Brasil

- Mídias utilizadas: Televisão, YouTube e Redes Sociais

• Indicadores para mensuração de resultados: Quantidade de vendas do produto, quantidade de cupons restantes, avaliação da mecânica utilizada.
• Resultados alcançados/esperados: Aumento das vendas, marca reconhecida pelo público como a mais popular no segmento e fidelização do target.
• Análise da eficácia da campanha promocional: A campanha foi muito promissora, pois seus concorrentes não fizeram campanhas no mesmo período, deixando o espaço aberto para a marca. Promoções com este tipo de premiação atraem o público e com esta não foi diferente.

Parte 02:

• Crie uma nova campanha promocional para este produto/marca, mantendo os mesmos objetivos. Descreva a mecânica operacional, bem como proponha uma nova estratégia de mídia para divulgação da campanha.

Nome da campanha: Talento que dá gosto

Target: Ambos os sexos; Classes B e C; Faixa etária entre 8 e 18 anos, com acesso à internet e com algum responsável maior de idade.

Região: Todas as regiões do Brasil