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Análise do Planejamento de Comunicação da Ford com a Campanha do Mustang Mach-e

Por:   •  9/11/2021  •  Trabalho acadêmico  •  3.007 Palavras (13 Páginas)  •  155 Visualizações

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UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES

DEPARTAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS, PROPAGANDA E TURISMO

LUCAS BAPTISTA PINTO DA SILVA

ANÁLISE DO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO DA FORD COM A

CAMPANHA DO MUSTANG MACH-E

SÃO PAULO

2020

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES

DEPARTAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS, PROPAGANDA E TURISMO

Lucas Baptista Pinto da Silva, nº USP: 11916687

Trabalho apresentado na disciplina de Teoria e Técnica

da Publicidade II do Departamento de Relações Públicas,

Propaganda e Turismo da Escola de Comunicações e

Artes, da Universidade de São Paulo, para obtenção de

nota na disciplina.

Orientador: Prof. Dr. Eneus Trindade

SÃO PAULO

2020

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO

2. COMO O CINEMA CONSTRUIU A IMAGEM DO MUSTANG

3. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E ANÁLISE SEMIÓTICA

4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

1. INTRODUÇÃO

A Ford é uma montadora de carros, fundada no ano de 1903 no estado do

Michigan. A empresa é conhecida pelo sucesso notável do modelo T - um dos, se

não o primeiro carro a ser produzido em larga escala na América. Devido à sua

longevidade, muitos modelos da marca fizeram e ainda fazem parte do cotidiano

estadunidense, seja através das viaturas, das ambulâncias, dos táxis, dos carros de

corrida (em especial a NASCAR, categoria mais popular do país) ou até mesmo dos

carros de passeio.

É argumentável que o modelo mais icônico da marca é o Ford Mustang, que

em 53 anos de existência conta com mais de 3800 aparições em filmes e na

televisão​1​, incluindo dois títulos da franquia James Bond, além do filme Bullit, onde

há uma sequência de perseguição de nove minutos envolvendo o modelo em

questão.

A partir de 2017 a marca começou a demonstrar alguns sinais de que estaria

interessada em ingressar no mercado de mobilidade elétrica, tanto na área dos

automóveis quanto de transporte individual​2​. Com isso, foi anunciada a redução do

número de modelos sedã oferecidos pela montadora - sendo todos movidos por

motores a combustão -, focando a produção em três modelos específicos: O

Mustang, a F-150 e o Focus, que, com exceção do segundo, já contam com versões

elétricas. No dia 21 de julho de 2020, foi veiculada uma ação publicitária nas

plataformas do Instagram e do YouTube envolvendo uma versão protótipo do antes

esportivo, agora utilitário esportivo. Além disso, foi postada outra ação publicitária no

canal de comunicação da marca no Instagram no dia 1 de outubro de 2020

envolvendo um protótipo da picape elétrica, onde o objetivo global da marca é

citado.

O intuito deste trabalho é entender quais são os objetivos de comunicação da marca

e como eles se relacionam com as campanhas em questão. Para isso, é necessário

1

Disponível em

<https://media.ford.com/content/fordmedia/fsa/br/pt/news/2017/11/21/ford-marca-geracoes-com-gran

des-momentos-do-mustang-no-cinema-.html#:~:text=que%20marcaram%20%C3%A9poca.-,Em%20

53%20anos%20de%20hist%C3%B3ria%2C%20o%20esportivo%20soma%20nada%20menos,20%2

0artistas%20de%20primeir%C3%ADssima%20linha.>

2

Disponível em

<https://autoesporte.globo.com/carros/noticia/2017/08/ford-e-chinesa-zotye-auto-planejam-parceria-p

ara-montar-veiculos-eletricos.ghtml

realizar uma análise semiótica das peças, bem como entender como a iconografia

cinematográfica influencia a credibilidade de certos produtos (neste caso um carro)

e como a presença de diversos enunciadores influenciam na decisão da compra.

2. COMO O CINEMA CONSTRUIU A IMAGEM DO MUSTANG

De todas as aparições do esportivo nas telas do cinema, dá-se destaque às

seguintes:

● "007 Contra Goldfinger" (1964)

● "Bullitt"

...

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