O MUNDO BITA COMO PRODUTO MIDIÁTICO E SEUS IMPACTOS NO DESENVOLVIMENTO INFANTIL

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UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO CENTRO DE ARTES E COMUNICAÇÃO DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Carla Rosiane Cavalcanti da Silva

O MUNDO BITA COMO PRODUTO MIDIÁTICO E SEUS IMPACTOS NO DESENVOLVIMENTO INFANTIL

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UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO CENTRO DE ARTES E COMUNICAÇÃO DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Carla Rosiane Cavalcanti da Silva

O MUNDO BITA COMO PRODUTO MIDIÁTICO E SEUS IMPACTOS NO DESENVOLVIMENTO INFANTIL

Monografia apresentada ao Curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Federal de Pernambuco, como requisito parcial para obtenção do grau de bacharel em Publicidade e Propaganda, sob orientação do Prof. Dr. Rogério Covaleski.

AGRADECIMENTOS

“Publique a minha boca o louvor do Senhor.” (Salmo 145.21a). A Ele toda honra, glória e eternos agradecimentos por me guiar em toda minha trajetória no curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da UFPE. E por me conduzir na produção do meu Trabalho de Conclusão de Curso, pois apenas por meio dEle eu tive força e sabedoria para finalizá-lo. Deus é bom em todo tempo.

Ao meu marido, Fillipe, por me apoiar, me auxiliar e entender cada “não” que dei quando me convidava para sair, mesmo em nossos primeiros dois meses de casados. Ele esteve comigo desde a minha aprovação no vestibular e me incentivou em cada etapa da formação. A ele todo meu amor e admiração pelo homem incrível que é.

Aos meus pais, Tonho e Rosa, por todo amor, cuidado e investimento diário. À minha irmã, Nel, pelas orientações com toda sapiência que tem e ao meu irmão, Junior, pelo enorme incentivo com toda preocupação e com seu “jeitinho carinhoso” de ser. Aos meus cunhados, Junior e Clis, pelo apoio e torcida. E aos meus sobrinhos, Lucca e Sophie, por me divertirem e me fazerem rir em meio à preocupação desse processo. Eles e todos os meus familiares formam o maior e melhor alicerce que eu poderia ter na vida e eu os amo com tudo que sou.

À minha sogra, Luciana, por suas orações e mensagens diárias de amor e incentivo.

Às minhas amigas e primas: Thally, Hannah, Tutti, Alice, Malu, Mim, Xará, Feu, Paula, Luiza, Gi e Cândida, por me divertirem, me embelezarem, me encorajarem e orarem para que eu pudesse finalizar o trabalho a tempo. E um agradecimento especial à Cands, que dedicou seu tempo corrido para me aconselhar e revisar minha pesquisa. Eu amo todas vocês.

Ao meu maravilhoso quarteto publicitário, Thais, Leide e Marbson, por tornaram meus dias no CAC mais fáceis e alegres. Sem eles seria impossível. Todas as nossas risadas, conversas, fofocas e caronas ficarão guardadas para sempre em meu coração.

A todos do DCOM, principalmente Sil (rainha sem defeitos), Soraya, Karla, Covaleski e Dirceu, que foram essenciais para minha carreira acadêmica; cada um com suas peculiaridades e formas de demonstrar seu auxílio.

Aos queridos sócios da Mr. Plot, Chaps, Ênio, Felipe e João, que não são apenas chefes, mas amigos e grandes incentivadores. À minha chefinha e amiga Lila, com quem aprendo, dou risada, divido lanches, troco conselhos e sou estimulada a crescer. À Lary, Pati e Ju, mulheres incríveis com quem compartilho a rotina profissional com amor e muita alegria. E a todos os Plots que constroem o Mundo Bita com tanto carinho.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Ivana no quarto de Anabel, onde o Bita foi criado        22

Figura 2 - Da esquerda para direita: Felipe, Chaps, João e Ênio.        24

Figura 3 - Logotipo do Mundo Bita        26

Figura 4 - Personagens do Mundo Bita        27

Figura 5 - O Bita presente em momentos especiais para as famílias        31

Figura 6 - Shows do Bita        33

Figura 7 - Parques Indoor do Mundo Bita        33

Figura 8 - Material escolar e produtos de higiene pessoal do Mundo Bita        34

Figura 9 - Story de uma dentista com a legenda: “@mundobita, obrigada por

existir e inventar Xic, xic, xic.”        35

Figura 10 - Brinquedos e artigos para festa do Mundo Bita        36

Figura 11 - Temporadas do Mundo Bita        37

Figura 12 - Avaliações de fãs da página do Mundo Bita no Facebook        43

Figura 13 - Clipe Fazendinha        44

Figura 14 - Clipe Viajar pelo Safari        44

Figura 15 - Comentários sobre o clipe Viajar pelo Safari        44

Figura 16 - Comentários sobre o clipe Dinossauros        45

Figura 17 - Clipe Dinossauros        45

Figura 18 - Clipe Palco de Brinquedos        46

Figura 19 - Comentários sobre a ludicidade que o Mundo Bita proporciona        46

Figura 20 - Clipe Eu Quero Ver Você Me Pegar        47

Figura 21 - Comentários sobre o clipe Eu Quero Ver Você Me Pegar        47

Figura 22 - Comentários sobre consumo excessivo dos clipes do Mundo Bita        47

Figura 23 - Comentários sobre a pedagogia do Mundo Bita        48

Figura 24 - Clipes Alfabita e Matemagicamente, respectivamente        49

Figura 25 - Clipe Natureza Sempre Se Transforma        50

Figura 26 - Story de uma atividade escolar com temáticas do Mundo Bita        50

Figura 27 - Clipe Meu, Seu, Nosso        51

Figura 28 - Comentários sobre o clipe Meu, Seu, Nosso        51

Figura 29 - Comentários sobre o clipe Ai, Que Vontade!        52

Figura 30 - Clipe Ai, Que Vontade!        52

Figura 31 - Clipe Sinto o que Sinto        53

Figura 32 - Comentário sobre identificação da criança com o Dan        54

Figura 33 - Clipe Roda, Roda        55

Figura 34 - Comentários sobre o teor terapêutico do Mundo Bita        56

Figura 35 - Clipe A Diferença é o Que nos Une        57

Figura 36 - Comentários sobre a emoção que o clipe A Diferença é o Que nos