Palno de marketing

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COMUNICAÇÃO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

HANNA DE SANTANA CARMO

JOILSON LÁZARO NASCIMENTO

PLANO DE MARKETING AVANCINE

LAURO DE FREITAS/BA

2015

Avancine

1. Analise SWOT e Cruzada, o que é oferecido e ações;

PONTOS FORTES Tradição; Experiência no mercado; Fornecedores; Variedade de tamanho das roupas; Treinamento dentro da própria empresa; Qualidade das roupas; Conforto e durabilidade das roupas; Imagem da empresa; Referencia da marca	PONTOS FRACOS Ainda não possui um plano de marketing; Embalagens leva o nome das revendedoras; Modelagem das roupas Cores e modelos Acompanhamento das tenências Preço Localização Promoção e Merchandising
OPORTUNIDADES Mercado constantemente aquecido; Valorização da Moda; A crise internacional na época; Aumento do poder de compra da classe C; Envelhecimento da população.	AMEAÇAS Carga tributária abusiva do Brasil; Burocracia para manter funcionários; Concorrências desleais de produto da Ásia; Produtos dos concorrentes são de baixa qualidade; Carência de mão de obra qualificada

Ação	Objetivo	Custo	Tempo
Elaborar um planejamento de Marketing	Ganhar participação de mercado e aumentar a carteira de clientes	Ser for levar em consideração que Verônica é formada em Adm, a empresa não terá custo para essa ação.	Três meses

1. Analise Ambiente interno e externo, o que pode impactar seu desempenho;

Pesquisas primárias

De posse dos dados primários, pesquisa realizada na cidade de referencia, foi possível chegar as seguintes conclusões e traçar estratégias que sejam pertinentes para alcançar seus principais objetivos.

Ambiente interno:

Para essa analise foi pertinente focar nos fatores da pesquisa que apontou resultados abaixo dos 50%.

• Um dos resultados que ficou bem abaixo da metade foi no quesito promoção e divulgação, de acordo com a pesquisa apenas 28% dos entrevistados estão satisfeitos com a promoção e merchandising. Esse agravante pode esta no fato da Avancine não possuir loja própria, sendo assim as embalagens que os legistas usam leva a marca das revendedoras.

Para melhorar esses números a Avancine dever pensar em adquirir seu próprio espaço, isso deve ser pensado como investimento ao invés de mais uma despesa, paralelo a isso a organização já poderá resolver a outro fator que teve também uma baixa avaliação na pesquisa que foi a localização das lojas, com isso a empresa poderá pensar em um lugar estratégico de fácil acesso e abrir uma espécie de atacadão, e consequentemente poderá pensar em uma estratégia de comunicação visual forte e atraente para seu publico.

• É importante também está atento quanto a modelagem da roupas e seu conforto, uma vez que a pesquisa apontou que menos da metade estavam satisfeitos com a mesma. Para isso será preciso fazer treinamento externo com seus funcionários e fazer pesquisas segundarias, de benckmarketing, afim de verificar tendências.
• O preço foi outro fator que deixou a desejar, por outro lado é compreensível que a Avancine repassa os preços aos seus consumidores finais a medida que a corporação entende que tem uma despesa bastante elevada com pagamento de aluguel de lojas, etc

Ambiente externo:

• Conhecer seus concorrentes e de extrema importância, pois a partir dai será possível analisar também quais são os pontos fracos e fortes dos mesmo e através do benckmarketing será possível entender qual diferencial, ou seja o que a Avancine tem de melhor para oferecer ao seu publico com relação aos outros, bem como também onde poderá melhorar.
• É importante salientar que os principais atributos tanto da Avancine quanto de seus concorrentes as tornam uma commotidies. Portanto o que de fato irá destacar uma das outras serão as estratégias adotadas como players nesse mercado altamente competitivo.

1. Resumo de Marketing

Estratégias redefinir objetivos

Suportes: pesquisas primárias

Análise da Situação

Produto Jeans e Confecções

Mercado: altamente competitivo

Concorrência: forte e variada

Objetivos de Marketing: aumentar a quantidade de clientes atendidos,

Estratégias: para alcançar esse objetivo será necessário atingir novos mercados e manter esses relacionamentos.

Segmentação: Vestuário 

Posicionamento: Tradição e qualidade reconhecida

Missão

Oferecer produtos com materiais de qualidade para seus clientes no ramo de confecções

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