Pesquisa de MKT - Panvel

Centro Universitário Metodista -IPA

Evelin Schneider, Félix Fischer, Jéssyca Remião, Juliano Amidianski e

Lorena Silveira

Pesquisa de marketing

Qual a relevância das campanhas de merchandising no setor de varejo farmacêutico?

Porto Alegre

2015



Sumário

Lista de figuras-------------------------------------------------------------------------------------------------3

Lista de tabelas e gráficos------------------------------------------------------------------------------------4

Apresentação---------------------------------------------------------------------------------------------------5

Caracterização do objeto de pesquisa-----------------------------------------------------------------------6

Definição do problema de pesquisa de marketing---------------------------------------------------------7

Questão de pesquisa-------------------------------------------------------------------------------------------9

Concepção da pesquisa--------------------------------------------------------------------------------------10

Universo de estudo-------------------------------------------------------------------------------------------37

Amostra--------------------------------------------------------------------------------------------------------38

Método de coleta de dados----------------------------------------------------------------------------------39

Instrumento de coleta de dados-----------------------------------------------------------------------------40

Pré-teste do questionário------------------------------------------------------------------------------------41

Preparação e análise dos dados-----------------------------------------------------------------------------42

Resultados gerais---------------------------------------------------------------------------------------------43

Recomendações-----------------------------------------------------------------------------------------------57

Limitações da pesquisa--------------------------------------------------------------------------------------58

Anexos---------------------------------------------------------------------------------------------------------59



Lista de figuras

Figura 1: Gerenciamento de categoria---------------------------------------------------------------------12

Figura 2: Objetivos do gerenciamento de categoria-----------------------------------------------------12

Figura 3: Resultados quadrimestre-------------------------------------------------------------------------13

Figura 4: Desodorantes -------------------------------------------------------------------------------------13

Figura 5: Higiene íntima-------------------------------------------------------------------------------------14

Figura 6: Higiene Bucal-------------------------------------------------------------------------------------14

Figura 7: Sabonetes------------------------------------------------------------------------------------------15

Figura 8: Tinturas--------------------------------------------------------------------------------------------15

Figura 9: Resultado de venda de produtos que não tiveram exposição em ponta de prateleira---16

Figura 10: Venda com exposição em ponta de prateleira-----------------------------------------------17

Figura 11: Venda sem exposição em display carona/stopper-------------------------------------------18

Figura 12: Venda com exposição em display carona/stopper------------------------------------------19

Figura 13: Venda sem exposição---------------------------------------------------------------------------20

Figura14: Venda com exposição---------------------------------------------------------------------------21

Figura 15: Venda com exposição--------------------------------------------------------------------------22

Figura 16: Venda sem exposição em móvel diferenciado----------------------------------------------23

Figura 17: Venda com exposição em móvel diferenciado----------------------------------------------24

Figura 18: Venda sem campanha de vendas--------------------------------------------------------------25

Figura 19: Venda com campanha de vendas--------------------------------------------------------------26



Lista de tabelas e gráficos

Tabela 1: Projeção de crescimento nas vendas de HPC em 2013--------------------------------------27

Gráfico 1: Frequência de compra em determinados locais---------------------------------------32 e 33

Tabela 2: Estatística mundial-------------------------------------------------------------------------------34

Gráfico 2: Gênero--------------------------------------------------------------------------------------------43

Gráfico 3: Idade----------------------------------------------------------------------------------------------44