Resenha Identidade de Marca

Identidade de Marca[pic 1]

Henrique Dors Almeida

Tópicos Especiais em Gestão da Comunicação

Geferson Barths

A identidade de uma marca hoje com certeza é muito mais do que era a cerca de 15 anos atrás, hoje uma marca carrega muito mais relevância em sua identidade que era anteriormente.

Hoje a identidade de uma empresa vem carregada de muitos conceitos e status que rodeiam o universo desta marca, este fenômeno começou a acontecer no momento em que os produtos de algumas marcas começaram a ter mais relevância dentro do contexto do mercado, isto acabou agregando um valor muito maior a marca do que ao próprio produto, um bom exemplo que temos tempos atuas é a Apple, hoje esta marca é a de maior valor no mercado mundial, devido a este apreço ofertado pelo empresa, fazendo com que sua marca ganhasse força nos últimos 5 anos.

O grande crescimento de algumas marcas não vem apenas das vendas de seus produtos pelo mundo, grande parte do valor agregado a uma marca ou empresa tem muito a ver com a relação entre empresa e o cliente, e todos os benefícios que esta troca pode ocasionar para os dois lados. Hoje é cada vez mais normal as pessoas se filiarem a alguma marca por diversos fatores, meio de convívio, apreço por algum produto específico ou apenas simpatia pela marca e pelos produtos oferecidos por ela, e isso acaba fazendo com que muitas pessoas tenham o mesmo comportamento e elevando marcas a um patamar jamais antes alcançado.

Muitas pessoas confundem Identidade da marca com a própria marca, bom essas duas coisas podem parecer iguais, mas felizmente elas não são a mesma coisa, para sintetizar esta situação podemos dizer que a marca é tudo que a marca representa dentro do mercado e para seus consumidores, tudo aquilo que é intangível, formando o conceito da marca, e sua identidade é o desenho que a representa perante todo o mercado, no caso da Apple a maça é um símbolo que a diferencia de seus outros concorrentes, fazendo com que seu produto seja reconhecido assim que visto em meio a imensidão de produtos que temos disponíveis nos PDVs.

Então hoje uma marca é muito mais que um nome ou um logotipo diferente, hoje a marca possui uma aura ao seu redor fazendo com que ela seja vista, lembrada e cobiçada por consumidores de todas classes sociais, pois ela lhe agrega valor e faz com que quem a possui passe a fazer parte de outro patamar.