A Fundamentação Teorica

Propaganda de A a Z – Rafael Sampaio

• “Briefing significa a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo” Pg  284, Propaganda de A a Z, 3ª Edição, Editora Campus, Rafael Sampaio

• “a preparação do briefing e do planejamento da comunicação são duas das tarefas mais importantes do responsável pela propaganda”  Pg 283, Propaganda de A a Z, 3ª Edição, Editora Campus, Rafael Sampaio

• “Um briefing demasiadamente sistematizado transforma o instrumento em si em algo mais importante do que a informação que ele deve conter e transmitir” Pg 285, Propaganda de A a Z, 3ª Edição, Editora Campus, Rafael Sampaio

• “o briefing é um processo contínuo e cumulativo através de todos os estágios do planejamento de propaganda. Se cada estágio for corretamente realizado, o passo seguinte torna-se muito mais claro, fácil, certo e preciso.” Pg 286, Propaganda de A a Z, 3ª Edição, Editora Campus, Rafael Sampaio

• O briefing e o planejamento de propaganda são inseparáveis. Mais do que um processo sequencial, são faces da mesma moeda. No momento em que começa a investigação do problema, também começa o processo de planejamento (por isso mesmo também chamando de contra-briefing). Pág. 285

• O briefing para a formulação dos objetivos de propaganda deve ser feito pela área de marketing e encaminhada para a de propaganda, com o envolvimento da agência quando apropriado. Pág. 294

• O propósito do briefing pode ser estabelecido como uma forma de organizar a passagem da informação certa – das pessoas certas para outras pessoas certas -, na hora certa, e pelo custo certo.286

Roberto Correa – Planejamento de Propaganda – Global Editora Edição 1

• “briefing” significa o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda, promoção de vendas ou relações publicas.

• Para que um briefing possa orientar corretamente os trabalhos, é importante que esteja fundamentado em algumas informações básicas, podendo ter maior ou menor riqueza de detalhes, dependendo da necessidade de cada caso.

Como planejar e executar uma campanha de propaganda – Públio

• “O briefing é o documento que informa do ponto de vista do anunciante: seu mercado, seus concorrentes, seu produto/serviço, sua marca e seu público-alvo, além de indicar seu problema (Pág 35) 

• “Ele deve ser simples e objetivo: “um bom briefing deve ser tão curto quanto possível, mas tão longo quanto necessário. Em outras palavras, o briefing deve conter todas as informações relevantes e nenhuma que não seja”” (Citação do livro de Sampaio 1995, p. 284) (Pág 36)

• “É a partir do Briefing que se pode ter noção da área de atuação da empresa e com isso é possível se delinear o macroamenbiente e quais forças ambientais exercem mais influências ao tipo de atividade da empresa.” (Pág 38)

• “ O briefing também deve deixar claro qual é o perfil da empresa, qual é o seu portfólio de produtos, qual a sua área de atuação, quais estratégias de marketing estão sendo utilizadas, quais já foram testadas, quais são as dificuldades que a empresa está enfrentando etc.” (Pág 39)  

Raciocínio Criativo na Publicidade: Uma Proposta – Stalimir Vieira

• “Quando você recebe um briefing para a criação de um anúncio ou de uma campanha, ele traz como referências alguns dados racionais que são pontinhas de icebergs de conhecimento que supostamente você já possui. Pela pontinha visível, você deve ser capaz de identificar o iceberg inteiro.” (VIEIRA, Stalimir. Raciocínio Criativo na publicidade: uma proposta, pág. 42)

• “A solução de fato está no problema. Para alcançá-la, temos de nos dispor a penetrar as camadas do briefing, usando um bisturi chamado pergunta certa” (VIEIRA, Stalimir. Raciocínio Criativo na publicidade: uma proposta, pág. 59)

• “Nada ajuda mais do que um bom briefing. Nada atrapalha mais do que um mau briefing. Ele é o pavimento por onde a criação vai trafegar. É uma estrada. Quanto mais bem sinalizada, mas rápido é em segurança chegaremos a nosso destino. Quanto menos sinalizada e mais esburacada, menores serão as chances de chegar a algum lugar, além de corrermos o risco de cair num abismo” (VIEIRA, Stalimir. Raciocínio Criativo na publicidade: uma proposta, pág. 48)

Ordenação Briefing

• Categoria: Definição

• “Briefing significa a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo” Pg  284, Propaganda de A a Z, 3ª Edição, Editora Campus, Rafael Sampaio – SEGUNDA CITAÇÃO

• “O propósito do briefing pode ser estabelecido como uma forma de organizar a passagem da informação certa – das pessoas certas para outras pessoas certas -, na hora certa, e pelo custo certo.” Pg. 286.  Propaganda de A a Z, 3ª Edição, Editora Campus, Rafael Sampaio, 1995 – QUARTA CITAÇÃO

• “’briefing’ significa o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda, promoção de vendas ou relações públicas.” Pg. 66. Planejamento de Propaganda, 1ª Edição, Global Editora, Roberto Correa, 1986 – TERCEIRA CITAÇÃO

• “O briefing é o documento que informa do ponto de vista do anunciante: seu mercado, seus concorrentes, seu produto/serviço, sua marca e seu público-alvo, além de indicar seu problema.” Pg. 35. Como planejar e executar uma campanha de propaganda, 1ª Edição, Editora Atlas, Marcelo Abilio Públio, 2008. – PRIMEIRA CITAÇÃO

• Categoria: Importância

• “a preparação do briefing e do planejamento da comunicação são duas das tarefas mais importantes do responsável pela propaganda”  Pg 283, Propaganda de A a Z, 3ª Edição, Editora Campus, Rafael Sampaio – PRIMEIRA CITAÇÃO

• “o briefing é um processo contínuo e cumulativo através de todos os estágios do planejamento de propaganda. Se cada estágio for corretamente realizado, o passo seguinte torna-se muito mais claro, fácil, certo e preciso.” Pg 286, Propaganda de A a Z, 3ª Edição, Editora Campus, Rafael Sampaio – TERCEIRA CITAÇÃO

• “É a partir do Briefing que se pode ter noção da área de atuação da empresa e com isso é possível se delinear o macroamenbiente e quais forças ambientais exercem mais influências ao tipo de atividade da empresa.” (Pág 38) Como planejar e executar uma campanha de propaganda, 1ª Edição, Editora Atlas, Marcelo Abilio Públio, 2008. – QUARTA CITAÇÃO

• “Quando você recebe um briefing para a criação de um anúncio ou de uma campanha, ele traz como referências alguns dados racionais que são pontinhas de icebergs de conhecimento que supostamente você já possui. Pela pontinha visível, você deve ser capaz de identificar o iceberg inteiro.” (VIEIRA, Stalimir. Raciocínio Criativo na publicidade: uma proposta, pág. 42) – SEGUNDA CITAÇÃO

• Categoria: Objetivos do briefing

• “Ele deve ser simples e objetivo: “um bom briefing deve ser tão curto quanto possível, mas tão longo quanto necessário. Em outras palavras, o briefing deve conter todas as informações relevantes e nenhuma que não seja”” (Citação do livro de Sampaio 1995, p. 284) (Pág 36) Como planejar e executar uma campanha de propaganda, 1ª Edição, Editora Atlas, Marcelo Abilio Públio, 2008. – SEGUNDA CITAÇÃO

• “ O briefing também deve deixar claro qual é o perfil da empresa, qual é o seu portfólio de produtos, qual a sua área de atuação, quais estratégias de marketing estão sendo utilizadas, quais já foram testadas, quais são as dificuldades que a empresa está enfrentando etc.” (Pág 39)  Como planejar e executar uma campanha de propaganda, 1ª Edição, Editora Atlas, Marcelo Abilio Públio, 2008. – PRIMEIRA CITAÇÃO

• Categoria: Para encaixar meio

• O briefing e o planejamento de propaganda são inseparáveis. Mais do que um processo sequencial, são faces da mesma moeda. No momento em que começa a investigação do problema, também começa o processo de planejamento (por isso mesmo também chamando de contra-briefing). Pág. 285 Propaganda de A a Z, 3ª Edição, Editora Campus, Rafael Sampaio – ENTRE A PRIMEIRA E A SEGUNDA CITAÇÃO DE IMPORTÂNCIA

Para que um briefing possa orientar corretamente os trabalhos, é importante que esteja fundamentado em algumas informações básicas, podendo ter maior ou menor riqueza de detalhes, dependendo da necessidade de cada caso. Pg 66 Roberto Correa – Planejamento de Propaganda – Global Editora Edição 1 – DEPOIS DA CITAÇÃO DO ICEBERG

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