Marketing Estratégio

PLANO DE MARKETING

LANÇAMENTO DA BEBIDA ENERGÉTICA E ISOTÔNICA

ENERVIDA – ENERGÉTICO NATURAL

Casarão Comércio de Bebidas Ltda

CIDADE

2004

SUMÁRIO

1. Introdução 01

1.1 Situação 01

1.2 Visão 01

1.3 Missão 01

2. Objetivos 02

3. Marketing Estratégico 03

3.1 Consumidor 03

3.1.1 – Perfil Do Consumido 03

3.2 – Desejos E Necessidades Do Consumidor 03

3.3 – Hábito De Uso E Atitudes 04

3.4 – Papéis De Compra 04

4. Mercado 05

4.1 – Histórico 05

4.2 – Tamanho Do Mercado 05

4.3 – Tamanho Do Mercado, Por Região 06

4.4 – Estágio De Demanda 06

4.5 – Participação De Mercado Das Principais Marcas 07

4.6 – Características Do P De Produto 07

4.6.1 Sabores: 07

4.6.2 Por Características Específicas: 07

4.6.3 Cores: 08

4.6.4 Embalagens: 08

4.6.5 Marcas: 08

4.6.6 Qualidade: 08

4.6.7 Serviços: 08

4.7 – Características Do P De Ponto 08

4.7.1 – Procedimento De Vendas: 09

4.7.2 – Logística De Mercado: 09

4.8 – Características Do P De Promoção 09

4.8.1 – Promoção De Vendas: 10

4.9 – Características De P De Preço 10

4.9.1 – Margens De Lucro – As Margens De Lucro Variam De 20% A 80% 10

4.9.2 – Prazos E Condições De Pagamento – Dependem Das Condições De Pagamentos Oferecidas Pelos Estabelecimentos Comerciais A Seus Clientes. 10

5 Aspectos Legais 13

5.1 – Agência Nacional De Vigilância Sanitária 13

5.2 – Impostos 13

5.3 – Restrições A Comunicação 13

5.4 – Registro Da Marca 13

5.5 – Código De Defesa Do Consumidor 13

6 Posicionamento Do Produto 14

7 Marketing Tático 15

7.1 Produto 15

7.2 – Ciclo De Vida E Estratégia De Marketing 15

7.3 – Características 15

7.4 – Benefícios Para O Consumidor 16

7.5 – Marca 16

7.6 – Design 16

7.7 – Embalagem 16

7.8 – Rótulo 16

7.9 – Qualidade 17

7.10 – Pesquisas Previstas 17

7.11 – Check List De Produção E Logística 18

8 Ponto 19

8.1 – Canais De Distribuição 19

8.2 – Logística De Mercado 19

9 Promoção 20

9.1 – Propaganda 20

9.1.1 – Público Alvo: Jovens De 15 A 22 Anos. 20

9.1.2 – Copy Strategy 20

9.1.3 – Agência De Propaganda 20

9.1.4 – Mídia 20

9.2 – Promoção De Vendas 20

9.3 – Relações Públicas 21

9.4 –