A Administração de Marketing e Comércio Exterior

UNIVILLE – UNIVERSIDADE DA REGIÃO DE JOINVILLE

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

ANÁLISE DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

GUILHERME PAULO

LUCAS KONESKI MATTEI

PROFESSOR SILVIO SIMAO DE MATOS

Administração de Marketing e Comércio Exterior

Joinville – SC

2017

RENNER

Peças de vestuário, com faixas de preços partindo desde o mais acessível economicamente até produtos com maiores valores agregados. A Renner atinge clientes das classes C e D, que buscam preço acessível, boa qualidade, não querem necessariamente peças únicas mas estilos de se vestir, embora isto não as diferencie das demais que estarão com roupas iguais ou semelhantes.  Desta forma, a Renner consegue entregar uma gama de produtos, que transmitem vários estilos de vida, como dizia nas propagandas: "Você tem seu estilo, a Renner tem todos". Trabalhando com uma gama grande de produtos, são vários os estilos e personalidades atingidos, expandindo mercado, em especial consumidores com renda inferior. Uma loja de departamentos, trabalha com o preço, produtos populares e indicações de preços e parcelamento para chamarem a atenção. Desta forma é mais complicado mensurar as características dos consumidores, por ser ampla as categorias com as quais a loja trabalha, ambos os sexos, idades, com circulação de pessoas de várias localidades, a diferença mais gritante é a busca por preços acessíveis, atingindo as classes de menor renda trabalhando com o impulso da compra.

RIACHUELO

Peças de vestuário e acessórios, separados por departamentos, atendem um público diferente da Renner. Com foco maior nos conceitos de moda, busca acompanhar as tendências e trazer maior valor agregado aos seus produtos, com o status e estilo de vida mais forte em peças únicas ou pouco repetidas, com o intuito de proporcionar o diferencial ao cliente que adquirir. Com um estilo marcado por mais requinte, a unicidade das peças foca para um mercado onde as pessoas não abrem mão do custo benefício e ainda procuram por estilo de vida e personalidade traduzidos pela marca. Os segmentos do mercado buscados são mais específicos, ainda atingindo classes baixas mas pessoas de renda maior disponível também se enquadram, ainda de todos os sexos e idades e com gosto mais específico para as roupas, e que compram também pelo impulso que surge enquanto veem as peças nas lojas.

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