Case de Fracasso

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ATHON Ensino Superior

Mauricio Maccool Fernandes Júnior

Case de Fracasso:

Ford Edsel.

Sorocaba

2024

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MAURICIO MACCOOL FERNANDES JUNIOR.

Case de Fracasso:

Ford Edsel.

Trabalho de dissertação sobre o case de fracasso e a história do Ford Edsel.

Orientador: Profª. Luciano Santos.

Sorocaba

2024

Analisem minuciosamente o case utilizando das habilidades gerenciais que já discutimos anteriormente e monte um relatório sobre os seguintes aspectos:

1. – Onde o Ford errou quando resolveu construir esse modelo de carro.

Ao analisar o case percebemos que este erro não foi um simples erro, mas sim se trata de uma sequência de escolhas erradas que fizerem com que o projeto do E-car/Ford Edsel fosse um fiasco.

Percebemos que de início houve um grande espaço de tempo entre a pesquisa de mercado e a concepção do projeto do Edsel, e por mais que não pareça, um ano já pode significar muita diferença dependendo do segmento em que a empresa atua, o que fez que o carro já não fosse compatível com as preferências dos consumidores quando de fato o veículo foi lançado, o timing de lançamentos em conjunto com pesquisas fracas colabora para o fracasso da Ford.

Junto disso tivemos uma campanha de marketing muito exagerada, o problema central não foi fazer o convencional que diversas montadoras fazem que é instigar os consumidores, mas sim vender o conceito do carro como se o veículo fosse ser o pináculo dos automóveis, o que definitivamente nunca chegaria a ser, considerando até o público que a Ford pretendia atingir com esse automóvel.

O design do veículo também foi um ponto que falhou no desenvolvimento do projeto, a vontade extrema de querer ser diferente da concorrência fez com que eles aceitassem fugir do convencional em um nicho que não é aberto a ideias e concepções diferentes daquelas que já estão acostumados, até como exemplo atual temos a retirada do designer chefe da BMW, Domagoj Dukec após lançamentos polêmicos da marca, lançamentos esses que fugiram do padrão que o público está acostumado, para não correr riscos no mercado de automóveis e necessário ter o pé no chão com determinados assuntos.

Em síntese, podemos dizer que essa conjuntura citada acima foi o que arrastou o Ford Edsel para o hall de fracasso da Ford e ensinou uma lição valiosa a marca, o mercado de automóveis é de natureza complicada e exige muito preparo das montadoras quando se fala a respeito de lançar ou reestilizar um modelo.

2.0 - Quais as medidas ele deveria ter tomado para evitar o fracasso.

 

A Ford não deveria ter deixado existir um timing muito grande entre o início do projeto do E-car e o Lançamento do modelo final, ou então, ter adaptado o projeto as mudanças que ocorreram ao decorrer dos anos de desenvolvimento do projeto.

O time que cuidava da publicidade do modelo não deveria ter feito um marketing tão absurdo em cima do modelo, eles deveriam deixar o público somente instigado com aquilo que a Ford preparava para o mercado, não vender o projeto como a máquina perfeita para as pessoas de classe média que buscavam um carro um pouco melhor do que os veículos de entrada.

O último ponto seria trazer um design similar com a concorrência, com características marcantes, não absurdas, o design da grade e o conjunto de iluminação traseiro foram ideias absurdas que sinalizavam uma busca desesperada em se diferenciar da concorrência, mas esse desespero resultou em um design que serve como sinônimo de algo mal idealizado.