Desafio Profissional

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ANHANGUERA EDUCACIONAL UNIDADE DE RIBEIRÃO PRETO

TECNOLOGIA EM MARKETING

                               . Projeto Interdisciplinar aplicado Marketing _III (Pointer III)

                                                                                                            Relatório Final

Tema:  Projeto de Marketing - Supermercado Compre Bem: a importância da utilização de Pesquisa de Mercado para a abertura de uma nova loja

Tutor Presencial: Túlio Ramos

             AUTORES

Nome: Daniel Junior              R.A:  9904016478

Nome: Samuel B. Mota         R.A:  9904008111

Nome: Saulo Cardoso            R.A:  8526917935

Nome: Sílvio de Freitas        R.A:  8529956622

Ribeirão Preto, 05 de Junho de 2.015.

SUMÁRIO[pic 2]

APRESENTAÇÃO ......................................................................................................3

ENSAIO..........................................................................................................................5

CONCLUSÃO..............................................................................................................10

REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS ......................................................................11

APRESENTAÇÃO

O presente trabalho teve como objetivo elaborar um estudo com a possibilidade de abertura de uma nova filial da rede de Supermercados Compre Bem, que atua no ramo de alimentos e também na venda de Eletrodomésticos. A partir de análises realizadas e resultados de uma ampla pesquisa de mercado com extensa fundamentação teórica, constatou-se os aspectos altamente favoráveis para a instalação de uma nova filial região leste de Ribeirão Preto. Ressaltando que para a abertura de uma nova filial pode levar a uma carga maior de impostos, recomenda-se assim, a abertura de uma nova empresa com o mesmo nome fantasia.
O Supermercado Compre Bem é uma rede de supermercados brasileira com um atendimento simpático, qualidade e variedade de produtos, se torna um ambiente prático e aconchegante, sempre valorizando o relacionamento com os clientes e incentivando a prática do consumo consciente e um estilo de vida saudável.

   Uma ferramenta de extrema importância é a pesquisa de mercado, como vimos no trabalho anterior, para uma empresa que deseja desenvolver-se e obter uma visão ampla dos objetivos, metas e dos próximos passos a serem dados rumo ao sucesso empresarial é fundamental que as informações para a ação sejam alimentadas constantemente pelas pesquisas.

   As respostas obtidas na pesquisa de mercado servem como ponto de partida para mudanças - ou para permanência - visando sempre à melhoria, já que ela é a representação exata da situação da empresa perante outras e seu público. Com perguntas certas, o empresário sabe exatamente os problemas ou pontos positivos em seus planos de produção, propaganda, distribuição e vendas

   Esta ferramenta proporciona um melhor produto para o consumidor, um melhor resultado para a empresa e uma disputa com a concorrência.

   O supermercado Compre Bem, realizou estas pesquisas buscando informações para uma ação de abertura de uma nova unidade. Estas informações foram coletadas a partir de entrevistas e pesquisas formais com enfoque no comportamento local, participação de mercado e logística.

   Os resultados das pesquisas mostram que o Supermercado Compre Bem, deverá se instalar no bairro e competirá com mercados pequenos, as promoções são constant

es e devem sempre atrair o consumidor com preço e prazo. Variedade de produtos e entrega rápida poderão deixar o Supermercado Compre Bem como uma opção mais prática àquela população.

   As ações de promoção deverão abordar produtos do dia a dia pois notou-se que quando o consumidor decide pela compra do mês, ele opta pelos atacarejos, buscando nesta saída, preço baixo na compra de quantidades maiores, mesmo que para isso tenha que estocar e ocupar lugar em casa. Atraindo o consumidor com preços baixos nos produtos de uso diário, a pesquisa revelou que o supermercado poderá entrar nesta briga e por estar no bairro, a decisão pode pesar a favor do Compre Bem.  

   Suas instalações devem ter um porte médio, e um estacionamento dinâmico. O consumidor que freqüenta o mercado fica pouco tempo no estabelecimento, ele visita constantemente o mercado e compra em pouca quantidade, isso faz o fluxo de movimento ser grande, porém, rápido.

   Neste ensaio abordaremos como o Supermercado Compre Bem deverá utilizar os dados da pesquisa na efetiva ação de implantação de uma nova unidade.

                                                          ENSAIO

   Com a conclusão das pesquisas referentes à nova unidade do Supermercado Compre Bem, ficou determinado que as atividades teriam que ter seu inicio imediato.

   A partir deste ponto, foi contratada uma empresa de consultoria em logística, a Ponto certo Logística e transportes Ltda. Esta empresa fez uma análise do movimento do local e das necessidades de rota e saída do bairro que possuía apenas uma via de acesso, a avenida A ou avenida Antônia M. Marincek. A empresa relatou que a via não possuía uma pavimentação em perfeitas condições e que o transito de veículos era intenso. As margens desta via existem muitos terrenos que são de preservação ambiental e áreas particulares e que um mercado bem na entrada poderia acarretar um congestionamento inviável para a imagem do Compre Bem. Feito o levantamento, houve uma reunião na sede dos Supermercados Compre Bem, e foi apresentado junto à diretoria uma solução de local que atenderia a necessidade do mercado de um trânsito de caminhões para entrega e descarga bem como um local para seus clientes poderem entrar e sair com seus veículos sem prejudicar a entrada do bairro. Foi apresentado na reunião um local no meio do bairro Ribeirão Verde, a rua Affonso Milena, porém, 1/3 dos moradores passavam pelo local diariamente e isto tornava o Compre Bem um mercado pouco visto e necessitaria de uma ação de propaganda mais intensa com maior custo. Foi apresentado a segunda opção, que era o cruzamento da via principal com a primeira rua local do bairro.