Disciplina: Estratégia e Dinâmica Competitiva

1. Ilustrar a matriz de Ansoff, completando-a com o nome de cada empresa no quadrante correspondente à sua estratégia.

Matriz de Ansoff Escopo do Produto Produtos Atuais Novos Produtos

Escopo do

Mercado Mercado Atual Concentração Coca-Cola Desenvolvimento de Produto MC Donalds Novo Mercado Desenvolvimento de Mercado Natura Diversificação Cacau Show

2. Apresentação das empresas, incluindo o nome, a nacionalidade, tamanho (em número de funcionário), área de atuação (segmento), produto (ou linha de produto que seja adequado à analise aqui proposta), mercado e respectiva estratégia da matriz Ansoff à qual está correlacionada.

EMPRESA 1:

Nome da empresa: Coca-Cola Company

Nacionalidade: Atlanta, Estados Unidos

Qtde. Funcionários: 130.000 funcionários

Área de Atuação: Bebidas

Produto: Água, Refrigerantes, Chás, Cafés, Bebidas Energéticas e Esportivas, Sucos, Produtos lácteos e Sopas diversos licenciamentos.

Mercado: Está presente em mais de 200 países e responde por mais de 400 marcas de bebidas não alcoólicas, entre essas, quatro das cinco marcas mais consumidas no planeta: Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta e Sprite.

Concentração:

Com o objetivo de aumentar o consumo dos produtos coca-cola, a estratégia envolve uma tentativa de aumentar a quota de mercado nas indústrias existentes, que através da venda de mais produtos a clientes estabelecidos ou por encontrar novos clientes dentro destes mercados - tipicamente através da adaptação do elemento 'Promoção' do Mix de Marketing. Devido à incrível força de marca da Coca-Cola, a empresa tem sido capaz de utilizar a penetração no mercado numa base anual através da criação de uma associação entre Coca-Cola e do Natal, como através do anúncio da Coca-Cola de Natal, que tem ajudado a impulsionar as vendas durante o período festivo.

EMPRESA 2

Nome da empresa: McDonald's Corporation Nacionalidade: San Bernardino, Califórnia, fundada em 1940

Qtde. Funcionários: 1,7 milhão de funcionários

Área de Atuação: Fast Food

Produto: Sanduíches, batata-frita, saladas, sorvetes, tortas.

Mercado: Presente em 119 países, a rede possui mais de 33 mil restaurantes,

Desenvolvimento de produto:

A empresa desenvolveu a linha Mc Lanche Feliz, direcionada ao público infantil, que busca inovação através de seus brindes vinculados a lançamentos de filmes e desenhos.

EMPRESA 3

Nome da empresa: Natura Cosméticos S/A.

Nacionalidade: Brasileira, fundada em 1969

Qtde. Funcionários: 7 mil colaboradores, 1,6 milhão de Consultoras e Consultores Natura (CNs) e quase 14 mil Consultoras Natura Orientadoras (CNOs).

Área de Atuação: Higiene, Perfumaria e Cosmética.

Produto: Produtos de tratamento da pele do rosto e do corpo, cuidado e tratamento dos cabelos, maquilagem, perfumaria, produtos para o banho, proteção solar, higiene oral e linhas infantis.

Mercado: Sede no Brasil, em Cajamar (SP), forte presença na América Latina, com operações