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Marketing Exercícios

Por:   •  1/4/2019  •  Trabalho acadêmico  •  315 Palavras (2 Páginas)  •  162 Visualizações

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PLANO DE MARKETING

1ª ETAPA: PLANEAMENTO

1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO


1.2 ANÁLISE DE AMBIENTE

FACTORES ECONÓMICOS

FACTORES SÓCIOCULTURAIS

FACTORES POLÍTICOS LEGAIS

FACTORES TECNOLÓGICOS

CONCORRÊNCIA

FACTORES INTERNOS

Analise FOFA (ameaças e oportunidades, forças e fraquezas). As oportunidades e ameaças dizem respeito aos factores externos, e as forças e fraquezas aos factores internos da empresa.

FACTORES EXTERNOS

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

FACTORES INTERNOS

FORÇAS

FRAQUEZAS

1.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO

Pessoa Física

GEOGRÁFICOS

(países, regiões, cidades, bairros)

DEMOGRÁFICOS

(sexo, idade, renda, educação)

PSICOGRÁFICOS

(estilos de vida, atitudes)

COMPORTAMENTAIS

(ocasiões de compra, hábitos de consumo, benefícios procurados, taxas de uso)

Pessoa Jurídica

GEOGRÁFICOS

(países, regiões, cidades, bairros)

CARACTERÍSTICAS GERAIS

(ramo de atividade, serviços e produtos oferecidos, número de empregados, filiais, tempo de atuação no mercado, imagem no mercado)

COMPORTAMENTAIS

(ocasiões de compra, hábitos de consumo, benefícios procurados, taxas de uso)

1.4 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO NO MERCADO: COMO O CLIENTE VÊ O NEGÓCIO (imagem que desejo transmitir para o meu mercado).

Identificação e nome dos meus principais concorrentes.

INFORMAÇÕES

CONCORRENTE A:

_________________

CONCORRENTE B:

_________________

CONCORRENTE C:

_________________

ATUAÇÃO

PÚBLICO-ALVO

PONTOS FORTES

PONTOS FRACOS

ESTRATÉGIAS

UTILIZADAS

Definição das vantagens competitivas, ou seja, os factores que estimularão o cliente a comprar na empresa e pontuação a partir de uma análise comparativa.

CONCEITO

EXCELENTE

ÓPTIMO

BOM

REGULAR

RUIM

NÃO TEM

PONTUAÇÃO

5

4

3

2

1

0

Vantagens Competitivas

(principais estímulos

para os clientes

Seu negócio

Concorrentes

TOTAL

1.5 DEFINIÇÃO DA MARCA

Nome:

Símbolo :

Slogan :

1.6 DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS

PERÍODO:

OBJECTIVOS

1.

2.

3.

4.

METAS

1.

2.

3.

4.

1.7 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING

Descrição das estratégias adequadas do negócio voltadas para o elemento produto, baseando-se no Ciclo de Vida do Produto e nas Oportunidades de Crescimento do Produto. Algumas perguntas que ajudaram no preenchimento do formulário.

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