O CASE MARGARINA NUTYRY

CENTRO UNIVERSITÁRIO FAEL - UNIFAEL[pic 1]

Plano de negócios: Case margarina Nuty

Passo Fundo

2022

Vanusa Vieira da Costa

American-Foods: Planejamento Comercial da Linha das Margarinas Nutry

Trabalho da disciplina Prática em Gestão Comercial, apresentado ao Centro Universitário Fael - UniFAEL, como parte das exigências para a obtenção do título de Tecnólogo em Gestão Comercial.

Orientador: Luiz Alberto Vivan

Passo Fundo

2022

---

ETAPA 1 – COLETA E ANÁLISE DE DADOS DE MERCADO

1. INTRODUÇÃO

Não há como negar que, nos últimos anos, a manteiga conquistou seu lugar à mesa de grande parte dos brasileiros, agradando o café da manhã de todos. Neste quesito a margarina Nutry vem cumprindo muito bem o seu papel, não só pelo seu sabor e textura, mas também pelo seu preço, o qual acompanha de maneira fiel a realidade do povo brasileiro. Dito isso, iremos apresentar neste trabalho uma análise mercadológica completa sobre a margarina Nutry, contendo um levantamento de diversos dados a respeito do desempenho da nossa marca, nos mercados da cidade de Passo Fundo RS, a região da qual iremos retirar dados como, perfil de renda familiar da população, analise de concorrentes locais e, ainda, apresentar um levantamento de oportunidades de mercado para a nossa margarina Nutry.

2. LEVANTAMENTO DE DADOS MERCADOLÓGICOS DA SUA CIDADE

2.1 Levantamento dos dados populacionais da sua cidade.

Passo Fundo é uma cidade de Estado do Rio Grande do Sul. Os habitantes se chamam passo-fundenses.
O município se estende por 783,4 km² e contava com 203 275 habitantes no último censo. A densidade demográfica é de 259,5 habitantes por km² no território do município, vizinho dos municípios de Coxilha, Mato Castelhano e Nicolau Vergueiro.
Situado a 680 metros de altitude, de Passo Fundo tem as seguintes coordenadas geográficas: Latitude: 28° 15' 40'' Sul, Longitude: 52° 24' 30'' Oeste.

A faixa etaria da maior parte da população é de 20 a 24 anos que corresponde a 9,2% seguido da faixa etaria de 30 a 34 anos que coresponde a 8,1%, de 10 a 14 anos corespondente a 7,5 % sua maior polução na maioria das faixas etarias são mulheres que corresponde 51,2%.

 

2.2 Levantamento do perfil de renda familiar, individual, etc. de sua cidade.

Em 2020, o salário médio mensal era de 2.7 salários mínimos. A proporção de pessoas ocupadas em relação à população total era de 36.2%. Na comparação com os outros municípios do estado, ocupava as posições 56 de 497. Já na comparação com cidades do país todo, ficava na posição 284 de 5570 e 260 de 5570, respectivamente. Considerando domicílios com rendimentos mensais de até meio salário mínimo por pessoa, tinha 25.7% da população nessas condições, o que o colocava na posição 356 de 497 dentre as cidades do estado e na posição 5257 de 5570 dentre as cidades do Brasil.

A Secretaria de Assistência Social de Passo Fundo explica que as famílias em situação extrema pobreza são aquelas que possuem renda familiar mensal per capita de até R$105,00 e

R$210,00. Os números das SECAD, referentes a abri deste ano mostram que dos 206.103 habitantes, segundo dados do IBGE referente a julho de 2021, 8.417 famílias passo-fundenses são consideradas em estrema pobreza e 1.821 em situação de pobreza.69,5% da população está potencialmente ativa e 30,5% são dependentes.

2.3 Levantamento dos dados de escolaridade de sua cidade.

Taxa de escolarização de 6 a 14 anos de idade [2010] era de 97,3%.

Nas escolas em nivel municipaç temos  25 escolas de nivel medio, nelas 6,182 crianças matriculadas e 497 docentes, já em ensino fundamental temos 77 escolas com 24,396 crianças matriculadas e 1,255 docentes.

Dados IDEB – anos iniciais do ensino fundamental(esccola publica) 5,3

           IDEB – anos finais do ensino fundamental(esccola publica) 4,5

A maior parte da população ou seja 40% da população passo-fundense faz parte do grupo sem intrução ou ensino fundamental incompleto, outra parte importante é de 29% da população está cursondo superior , 18% da população tem ensino medio incompleto e apenas 13% com superor completo.

2.4 Levantamento dos dados econômicos de sua cidade.

A base econômica de Passo Fundo também se concentra na agropecuária e no comércio, já que a cidade conta com uma boa infraestrutura em hotéis, lojas de vestuário e eletrodomésticos, shoppings centers, boates, restaurantes, cinemas, livrarias e teatros.

PIB da cidadede Passo Fundo é de R$ 48.355,12, conquistado apartir do ano de 2016 onde conquisto a marca de R$42,177 e apartir da vem crescendo gradativamente. O município de Passo Fundo se manteve em oitavo lugar, pelo segundo ano consecutivo, no ranking das cidades com o maior Produto Interno Bruto (PIB) do Rio Grande do Sul. De acordo com os dados divulgados pelo Departamento de Economia e Estatística da Secretaria de Planejamento, Governança e Gestão (DEE/SPGG) do Governo do Estado, no ano de 2018, a soma dos bens e serviços produzidos pela cidade chegou a R$ 9,14 bilhões. O valor equivale a 2% do PIB gaúcho, orçado em R$ 457,29 bilhões.

 Valor Adicionado Bruto, a preços correntes, da Agropecuária R$ 75.739,165

Valor Adicionado Bruto, a preços correntes, da Indústria R$ 726.662,884

Valor Adicionado Bruto, a preços correntes, dos Serviços R$ 2.544.562,071

R$ 391.360,673 Impostos, líquidos de subsídios, sobre produtos, a preços correntes R$382.013,402 Produto Interno Bruto a preços correntes R$ 3.728.977,522.

Passo Fundo está no ranking de 10 municípios com maior Valor Adicionado Bruto (VAB) apenas no setor de Serviços. A cidade aparece em quinto lugar, ocupando uma fatia de 2,5% de participação no quadro estadual, com R$ 6,82 bilhões. O município como um todo está centrado em cima de três pilares: agronegócio, saúde e educação.