Suco Polpaço

                Faculdade Pitágoras Votorantim        

Daiane Sampaio Batista

Danila Lopes Laurentino

Diego José do Amaral Narcizo

Rosana Claudio Dias

Rosana Maria Moura

Silvana Aparecida Franco Lima Rafaldini

Wellington Galdino da Silva

Plano de Marketing:

 Polpaço Suco Orgânico da Pepsi

Beba saúde, beba POLPAÇO!

Trabalho realizado em grupo para a disciplina Marketing Avançado sob orientação do Professor Antônio José como instrumento de Avaliação.

Votorantim

2015

Sumário

1. Resumo Executivo ................................................................................................... 03
2. Analise da Situação ................................................................................................. 04

1. Analise de Mercado

1. Analise SWOT ......................................................................................................... 04
2.  Estratégia de Marketing .......................................................................................... 05

1. Mercado Alvo
2. Posicionamento ................................................................................................. 06
3. Serviços Associados
4. Relacionamento com Clientes

1. Controle .................................................................................................................. 07

1. Implementação
2. Organização de Marketing
3. Plano de Contingência

1. Resumo Executivo                                   [pic 1]

                                                                     

        A PEPSI ® é uma marca autêntica cada vez mais percebida pelos consumidores como inovadora, jovem e cheia de energia. Criação: 1898, nos Estados Unidos. Tem um sabor único de cola, que mata a sede e é ótima pra acompanhar qualquer refeição.

Com o crescimento da preocupação das pessoas com o consumo em ter uma vida saudável, a Pepsi veio atender a este novo mercado consumidor. Com tradição firmada com sua bebida agora com o lançamento de Polpaço o Suco de Fruta Orgânica em três sabores: pêssego, manga e goiaba.

A novidade vem para o mercado oferecer um suco orgânico com qualidade, aliando saúde e sabor em um único produto, assim buscar o público que procura e aprecia esse tipo de produto.

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1. Análises da Situação

        A Pepsi identificou através de pesquisas constantes e monitoramento de mercado, uma tendência entre alguns consumidores a buscar alimentos mais saudáveis. E que esse grupo é especialmente interessado em bebidas que sejam saborosas, porém, mais benéficas à saúde.

        Ou seja: não querem abrir mão do sabor que a bebida com muita açúcar e produtos químicos oferece, mas não querem se sentir mal por consumir um produto sabidamente pouco amigável a esse estilo de vida “mais light”.

        Com o crescimento relevante deste publico saudável, vem o lançamento deste Suco Orgânico contendo 70% da polpa da fruta, assim sendo adoçado com a própria essência da fruta.

1.  Análise de Mercado

A empresa possui informações e Sorocaba foi escolhida como mercado-teste para este produto, portanto será exclusivo para a cidade o lançamento deste suco. Este lançamento vem para atender melhor este publico já que houve um crescimento relevante deste publico.

1. Análise SWOT

Pontos Fortes Sabor diferenciado; Durabilidade; Benéfico a saúde; Publicidades;	Pontos Fracos Preço; Atende somente classe A e B; Venda em supermercado e hipermercado;
Oportunidades Novos sabores; Dominante na categoria; Crescimento da marca;	Ameaças Produtos genéricos; Novos concorrentes;

Pontos Fortes:

• Sabor diferenciado – O diferencial no nosso suco é o sabor, com base de 70% do liquido sendo polpa da fruta o cliente consegue perceber a diferença não só no sabor, mas também na viscosidade do liquido.
• Durabilidade – com a produção industrial o suco tem a data de validade como ponto forte, proporcionando ao cliente comprar em quantidade e gastar conforme a necessidade.
• Benéfico a saúde – Visando sempre o bem estar do seu cliente, o Polpaço garante o não uso de açucares,corantes ou qualquer substancias que cause reação ao organismo.
• Publicidades – focados no crescimento da marca em curto espaço de tempo, a empresa divulga os seus produtos nos meios  de comunicação e pela internet através das redes sociais.

Pontos Fracos:

• Preço – Através da sua visão que é trazer um sabor de qualidade ao cliente final, o custo para produção e comercio é elevado em relação a categoria, destinando somente a poucas classes sociais.
• Atende somente classe A e B – Devido ao seu preço elevado, o produto é comprado principalmente pelas classes A e B, perdendo um nicho de mercado muito interessante e também dominador na cidade e região.
• Vendas em super e hipermercados – sendo o preço o fator um dos fatores dominantes do produto, não conseguimos encontrá-los em mercados de médio e pequeno porte.

Oportunidades:

• Novos sabores – Um dos Objetivos principais da marca é expandir a quantidade de sabores podendo atender aos mais variados gostos, também como parte do projeto inicia-se a ideia de duplos sabores, um mercado pouco acionado pelos concorrentes.
• Dominante na categoria – O objetivo principal é ser a referencia no mercado, onde os clientes procurem pelo produto dentro dos mercados.
• Crescimento da marca – um fator essencial, não somente o crescimento, mas sim a estabilidade da marca no mercado gerando aos administradores possibilidades de filtrar  melhor as escolhas.

Ameaças:

• Produtos Genéricos – Sendo esse um mercado muito concorrido e com grande demanda, as imitações, genéricos e segundas linhas costumam a aparecer e dividir a opinião dos clientes.
• Novos concorrentes – o mercado proporciona sempre a entrada de novos concorrentes, sendo ele uma necessidade diária dos clientes o que gera cada vez mais a procura, os sucos ficam em 4° lugar no ranking de bebidas consumidas, assim a ameaça de um publico que só consome outras bebidas ou outros tipos de sucos (natural, em pó etc.) e isso acaba afetando a “POLPAÇO”.

1. Estratégia de Marketing

A Pepsi marca conhecida mundialmente no mercado, vem surpreender os seus consumidores e conquistas os que ainda não consumiam.

O novo lançamento da marca, “POLPAÇO” vem para geração saúde juntando o sabor das frutas tropicais brasileiras e a qualidade da marca Pepsi essa esse novo sabor vai conquistar você!

Slogan: Beba saúde, beba POLPAÇO.

Produto: O produto vem para aqueles que visam curtir o sabor sem se descuidar da saúde. Feito com 70% de fruta e sem adição de açúcar o POLPAÇO, visa atender as necessidades dos adeptos a geração saúde. Que na maioria das vezes se alimentam fora de casa e não tem tempo de preparar as próprias refeições.