ATPS: Pesquisa de mercado

Bacharelado em Administração

DISCIPLINAS

PROFESSORES

Pesquisa de mercado

Emília Okayama

Marketing

Marcos Roberto Marques/Henry Nonaka

Negociação

Elisete Zampronio

PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL – 5º SEMESTRE

Objetivo: Aprimorar o conhecimento aprendido nas disciplinas do quinto semestre,

aplicando o conhecimento à prática por meio da resolução de um estudo de caso.

Leia o texto em anexo “Franquia de Cookies Mr. Cheney Inaugura sua

primeira Fábrica”. Em seguida, leia as questões propostas e escreva um texto

observando as regras acadêmicas e os questionamentos propostos com base

na teoria.

Orientações:



O trabalho será realizado individualmente. E o texto serve como ponto de

partida para um estudo/pesquisa e não se deve responder às perguntas com

respostas prontas no texto.



É importante que você leia os materiais das disciplinas que ocorrem no

semestre.



Além da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembre-se de que a biblioteca

digital tem excelentes obras que tratam dos temas propostos (A pesquisa é

fundamental para o bom desenvolvimento do trabalho).



O trabalho deverá conter capa, folha de rosto, solução do caso e conclusão.



O trabalho deve ser realizado de acordo com as normas da ABNT; acesse a

Biblioteca Digital, clique em “Padronização” e escolha as opções “Trabalhos

acadêmicos – Apresentação” e “Modelo para elaboração de Trabalho

Acadêmico”.



O trabalho deve ser postado no portfólio, na pasta específica.



Será considerada sua habilidade de escrita através da coesão, coerência,

objetividade e clareza nas informações redigidas.

UNOPAR VIRTUAL

Bacharelado em Administração



Lembre-se de que seu tutor eletrônico está à disposição, na sala do tutor,

para orientações.

ATENÇÃO para o prazo de envio da atividade.

TEXTO

Franquia de Cookies Mr. Cheney inaugura sua primeira fábrica.

A Mr. Cheney, franquia de cookies e outras guloseimas tipicamente

americanas, inaugurou sua primeira fábrica. Atualmente, a empresa conta com 30

unidades abertas. Segundo a rede, as instalações permitirão atender à demanda

atual e futura – a meta é alcançar 300 lojas até 2017.

Lindolfo Paiva, proprietário da franquia, afirma que o valor investido na fábrica

foi de R$ 1,5 milhão. A intenção da Mr. Cheney, no longo prazo, é se tornar a maior

rede especializada em cookies do mundo.

Até o fim do ano, um dos planos da Mr. Cheney é abrir operações em pontos

estratégicos de São Paulo, como shoppings de grande visibilidade e aeroportos.

A rede oferece dois modelos de negócio, as lojas e quiosques. As unidades

têm entre 15 e 40 m², enquanto os quiosques medem a partir de 9,5 m². Em média,

são necessários cinco funcionários em cada operação.

O nome da franquia é inspirado em Jay Cheney, um americano que

trabalhava como gerente de uma loja de cookies e veio ao Brasil em uma missão

mórmon. Na missão, Cheney conheceu Paiva. Após nova visita, o americano

ensinou ao brasileiro a receita original do cookie americano. Posteriormente, Paiva e

sua esposa começaram a preparar e vender o biscoito,