Administração e entrega de programas de marketing

ETAPA 3 (tempo para realização: 5 horas )

Aula-tema: Administração e Entrega de Programas de Marketing: Redes de Valor e

Canais de Marketing. Administração e Entrega de Programas de Marketing: Redes

de Valor e Canais de Marketing.

Essa atividade é importante para você compreender que as empresas precisam agregar

valor ao canal de distribuição, com decisões relativas ao mercado-alvo, serviços, sortimento

de produtos, preço, promoção e localização, visando satisfazer os seus consumidores.

Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos.

PASSOS

Passo 1 (Aluno)

Leia o artigo de Adriano Silveira Mastella e Fabio Nishimura Milan, intitulado Estratégia de

Marketing no Segmento de Produtos Hortifruticolas Processados: Análise de uma empresa do

setor. Disponível em:

<https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0BzvCuonq3R

mAOGE3YmQ5NzgtMjE5OS00ODM2LTkzYTMtNTg0ZTUxMDIxMDEz&hl=pt_BR>.

Acesso em: 24 set. 2012. Focalizar sua leitura nos pontos importantes que contribuem com o

desenvolvimento da tarefa principal. CST em Logística - 3ª Série - Gestão em Marketing

Marta Regina Garcia Cafeo

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Passo 2 (Equipe)

1. Pesquise o ciclo de vida dos produtos comercializados pela empresa identificada e

descrever todas as características dos três principais produtos e ou serviços.

2. Descreva os tipos de serviços e o tipo de Canal de Distribuição é utilizado pela

empresa, apontando os aspectos favoráveis e os aspectos que precisam de melhoria.

Passo 3 (Equipe)

Faça uma análise detalhada do Produto/Serviço, Preço e Praça da empresa estudada, utilize

como guia o Manual Como Elaborar um Plano de Marketing - Rede SEBRAE de Atendimento.

Veja modelo no Manual e procure observar e descrever como a empresa organizou o Mix de

marketing (ou composto de marketing), de acordo com a figura abaixo.

Fonte: Kotler. Philip. Marketing Essencial. (2008, p.12) – Os 4Ps do mix de marketing

Passo 4 (Equipe)

Elaborar um relatório com as informações dessa etapa, com no mínimo 6 e no máximo 10

páginas. Esse relatório deverá ser entregue ao seu professor, seguindo a padronização das

normas de Trabalhos Acadêmicos da Faculdade.

ETAPA 4 (tempo para realização: 4 horas )

Aula-tema: Administração e Entrega de Programas de Marketing: Administração de

Varejo e da Força de Vendas.

Essa atividade é importante para compreender que além da empresa desenvolver um

bom produto, fixar-lhe um preço atraente e torná-lo acessível, a empresa precisa utilizar as

comunicações integradas de marketing e a força de vendas, para se comunicar com as partes

interessadas e potenciais consumidores.

Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos. CST em Logística - 3ª Série - Gestão em Marketing

Marta Regina Garcia Cafeo

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PASSOS

Passo 1 (Equipe)

Faça uma análise da Força