Campanha Heineken Durante a Quarentena

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Centro Universitário Augusto Motta

Cirley Ferreira de Souza - 17201095

Kleber Luis Oliveira da Costa – 17201279

Oscar Barbosa – 16201521

Sergio A. Reis–19100625

Alonso Oliveira - 16101218

Análise e Comportamento do Mercado

Tema: Campanha na Pandemia

Campanha da Heineken

Professora:

Patrícia Gonçalves

Rio de Janeiro – RJ

Maio/2020

Campanha da Heineken

A primeira característica da identidade Heineken é “We build true human connections and break down barriers, because we believe great moments shared together are the best in life.” Que traduz-se como “Construímos conexões humanas verdadeiras e quebramos barreiras, porque acreditamos que grandes momentos compartilhados são os melhores da vida.” A empresa mostra em suas campanhas que presa pela união de pessoas e a vivência de bons momentos em união. Na campanha proposta da cerveja Heineken é possível observar que a empresa apresenta seu produto como forma de expressar alegria e comunhão, mostrando que é possível manter o compartilhamento de bons momentos mesmo em tempos de confinamento, é possível criar e manter conexões e estar perto de amigos e familiares, tendo como aliada a tecnologia, fazendo uso de celulares e computadores. A campanha mostra pessoas comuns, de todos os tipos e origens, passando a ideia de um tipo de “Happy Hour virtual”, e levando em conta as adversidades que possivelmente podem acontecer: como falha na internet, falta de bateria ou até uma aparição inesperada durante uma chamada de vídeo, mostra que mesmo assim pode ser divertido e descontraído e que não importa a distância, as pessoas podem estar próximas mesmo que cada uma esteja a vontade no conforto da sua casa.

O uso do slogan “it's not the best get-together but it's the best way to get-together” que em português significa “não é a melhor reunião, mas é a melhor maneira de se reunir”, desta forma a marca evidência sua ideia de reunião e bons momentos, mostrando a capacidade de adaptação ao atual cenário, sugerindo que não precisa necessariamente estar perto fisicamente, por exemplo em um bar ou em um lugar com aglomeração de pessoas para apreciar e consumir uma cerveja gelada, socializar e construir bons momentos com quem se gosta.

Outro elemento utilizado pela marca é a frase usada ao final da campanha: “Socialise responsibly” em português “Socializar com responsabilidade” que evidencia um dos principais valores praticados pela Heineken: A responsabilidade sobre o consumo moderado de bebida alcóolica e quais atitudes necessárias para lidar com possíveis danos causados por consumo exagerado, pratica que é vivida inclusive entre os funcionários da empresa segundo seu site oficial.

Com base em outras campanhas da marca é possível observar que a empresa busca se adequar à situação atual e mostrar ao público de forma espojada como o seu produto se torna pertinente em diferentes ocasiões, a Heineken usou da mesma prática para desenvolver a campanha tendo em vista o cenário de isolamento social abrangendo todas as pessoas sem restrição de classe ou algo do gênero, além de manter seu posicionamento de evidenciar o contexto atual criando assim uma identificação com o consumidor.