O SEGREDO DO MARKETING DE SUCESSO DA COCA-COLA

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FACULDADE DE EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA DA AMAZÔNIA (FAM)

GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

DISCENTE: ANTONIO WESLEY DA COSTA RODRIGUES

TEMA: “O SEGREDO DO MARKETING DE SUCESSO DA COCA-COLA

ABAETETUBA-PA.

2019

TEMA: “O SEGREDO DO MARKETING DE SUCESSO DA COCA-COLA”

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ABAETETUBA-PA.

2019

             RESUMO

O presente trabalho visa a Coca-Cola como uma líder inovadora, que busca sempre se manter no topo de vendas e atrair cada vez mais compradores fiéis através de seu marketing instigante. Um produto que surgiu a partir de uma fórmula de remédio e que viria a ser conhecido mundialmente, com suas ações significativas e campanhas bem planejadas para atingir o seu propósito: Superar seus concorrentes, tendo como maior desafio continuar sendo uma marca nova com grande diversificação porque as pessoas buscam coisas diferentes a todo o momento e a meta da empresa é fornecer esse diferente na hora que elas quiserem.

Palavras-chave: Coca-Cola, marketing, líder, inovação.

        INTRODUÇÃO

A Coca-Cola está muito além de um simples produto, existe toda uma história a fez ser quem é, existe profissionais que todo dia buscam se aperfeiçoar para trazerem novidades aos seus consumidores.

Muitas vezes em uma empresa falta um espírito de líder que seja capaz de arriscar, foi o que Asa Griggs Candler fez após comprar a Coca-Cola, com suas ideias criativas e inovadoras lançou um produto até então pouco conhecido que ficou conhecido mundialmente e se tornou o líder do mercado de refrigerante, vendo sempre como a si próprio o seu maior concorrente.

Esclarecendo que a Coca-Cola não é uma forma mágica, é constituído basicamente de água, além disso, é um produto democrático, pois não interessa se você tem um ou cem reais vai comprar o mesmo produto em qualquer lugar do mundo.

DESENVOLVIMENTO

Em 1886 a 130 anos atrás a coca cola foi apresentada a Atlanta, nos Estados Unidos. Criada por um farmacêutico, que criou o tônico para cérebro, um remédio que solucionaria a dor de cabeça, acabou assim inventando a tão conhecida Coca-Cola, este nome foi dado por seu contador, que escreveu em sua caligrafia e até hoje permanece idêntico, não houve mudança neste quesito. A Coca-Cola era vendida somente na farmácia, pois John Styth Pemberton era apenas um inventor, não um homem de negócio, ele não via neste produto um grande gerador de lucro e que poderia virar sucesso mundial, com isso acabou vendendo a empresa, para Asa Griggs Candler. O novo comprador da Coca-Cola teve formas criativas de apresentar essa simples invenção que acabou virando um grande negócio, fez com que a marca ficasse conhecida, colocando seus produtos em quase todos os locais. A Coca-Cola até então era servida em copos de plástico, em 1894 um comerciante engarrafou o refrigerante, e levou-o até seu atual dono, um homem inovador e de grandes negócios, com ideias brilhantes, que ao ver seu produto na embalagem acabou de início não gostando muito, não aceitou tão bem a ideia, seu produto nas garrafas acabariam sendo sucesso mundial, e por ele acabou passando despercebido tamanho avanço sobre seu refrigerante. Demorou um tempo mais ele acabou aceitando que assim seu produto abrangeria o mundo todo.[pic 3][pic 4]

Com grande liderança, vendo sempre a frente onde queria chegar com sua marca, Woodfru visou grandes oportunidades para expandir seu produto para o mundo e com isso levou a coca cola expandir novos mercados. Ele tinha como visão para seu produto, que todos tivessem em mão em seu alcance. E aos poucos isso foi se realizando.                                                                                    A marca Coca-Cola tem variedades em todos os países, nenhum deles possui os mesmos sabores, em cada lugar tem um próprio.                                                                                           O marketing da Coca-Cola tem que estar sempre se adaptando a novas criações, novos jeitos de chamarem os olhos dos consumidores, com o avanço tecnológico principalmente. Hoje já tem diversas embalagens, e tenta colocar todas elas expostas para que se o consumidor sentir necessidade de ter uma diferente esteja acessível, não ter somente aquelas de 2 litros ou de 600 ml, a preferida pelo consumidor tem que estar à vista e na mão, para não o deixar ir diretamente a seu concorrente. [pic 5][pic 6]

         

           A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto significativo na divulgação da cultura norte-americana, sendo frequentemente creditada à bebida a "invenção" da imagem moderna do Papai Noel ou Pai Natal como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a companhia começou a promover esta imagem de Papai Noel somente na década de 1930, nas suas campanhas de inverno, mas a imagem do Papai Noel, com os mesmos traços já havia sido publicada num artigo do “New York Times” em 1927, sem os créditos da Coca-Cola. [pic 7][pic 8]

A The Coca-Cola Company, também produz outros refrigerantes com a marca Coca-Cola. O mais comum deles é a Coca-Cola Diet, além de outros, como a Coca-Cola sem cafeína, a Coca-Cola Diet sem cafeína, a Coca-Cola de cereja, a Coca-Cola Zeroe versões especiais com limão ou café. Em 2013, os produtos Coca-Cola podiam ser encontrados em mais de 200 países ao redor do mundo, com mais de 1,8 bilhão de doses de bebidas da empresa consumidas diariamente. Com base na pesquisa da Interbrand em 2011, a Coca-Cola foi considerada a marca mais valiosa do mundo. [pic 9]

A Coca-Cola é a bebida mais vendida na maioria dos países, mas não em todos. Entre estes, podemos citar:

• Escócia, onde a bebida local Irn Bru é a líder de mercado;[pic 10]
• Argentina, onde a Pepsi é a líder do mercado;
• Em duas províncias do Canadá: no Quebec e na Ilha do Príncipe Eduardo;

A Coca-Cola também é menos popular em países do Oriente Médio e Ásia, como os territórios palestinos e a Índia — por um lado devido ao sentimento anti-ocidental, por ser extremamente popular em Israel e, por outro, por não ter condições de ser fabricada. Há poucos anos, a Mecca-Cola, uma versão "islâmica" da Coca-Cola, tem feito grande sucesso no Oriente Médio.

            O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não alcoólicas - águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, isotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola Brasil e 15 grupos fabricantes brasileiros, além do Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil (SABB), emprega diretamente 60 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos. A Coca-Cola divulgou em 17/07/12 lucro no segundo trimestre acima do esperado pelo mercado, beneficiada por vendas em volume maiores nos Estados Unidos e no exterior.[pic 11]