Os Capitais e Derivativos

TRABALHO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING E PESQUISA DE MERCADO

ALUNA – Nathália Rodrigues da Silva Camilo

RA – 5150178

1 PRODUTO

1. Nome da empresa

R.: Casa das Fraldas

1.2 Nome dos sócios

R.: Angela Rodrigues da Silva Camilo e Nathália Rodrigues da Silva Camilo

1.3 Nome do produto

R.: Carrinho de Bebê Automatizado

1.4 Categoria

R.: O produto está inserido na linha de Puericultura Pesada na linha de produtos infantis.

1.5 Local de uso

O produto será de uso familiar; por se tratar de um produto de bebê.

1.6 Embalagem

Por se tratar de produto de grande porte, a embalagem será de caixa de papelão.

1.7 Formas de uso

Minha proposta é, carrinhos de bebê já existem, correto? Eles são divididos em diversas categorias, como, compactos, ultra compactos, semi robustos e robustos. Logo, eles serão usados por famílias que gostam do conforto e praticidade. As marcas específicas de carrinhos poderão adquirir esse aperfeiçoamento em seus itens para que tenhamos no mercado um carrinho de bebê automatizado, com um mini controle na manopla para controlar a intensidade do balanço, vibração, luz noturna e músicas para acalmar o bebê. Esse mini controle funcionará a base de pilha AA. Imagina que incrível não precisar ficar balançando o carrinho, sendo que, ele já pode fazer isso por você.

1.8 Composição

Hoje no mercado as composições dos carrinhos de bebê são variadas, pois, quanto mais premium for a matéria prima, mais caro será o custo do produto (principalmente os importados). Hoje, o tipo de matéria prima a ser usados nos diversos carrinhos presentes do mercado vai depender muito de cada marca, porém, para deixa-lo automatizado, dependeríamos de componentes elétricos, como fios e plástico, pois, ficaria preso a manopla do produto para não ter risco de perdas, além do uso de pilhas. Quando você compra o carrinho, o controle já vem fixo no carrinho.

1.9 Imagem do produto no mercado

O produto seria visto com diferente e revolucionário, aliás, quem não gosta de praticidade? Imagina, você está em um restaurante jantando, mas, o neném precisa dormir e você precisa ficar embalando o carrinho para frente e para trás. Com a automatização já vinda no produto, basta acionar um único botão que já irá iniciar esse show à parte que será o conforto do neném dormir rápido e os pais ainda poderem jantar com tranquilidade. Esse controle já vira com 5 níveis de intensidade de balanço, 3 níveis de vibração, 8 músicas para o dia, 8 músicas para noite + o ruído branco. Esse item pode vir nos carrinhos de todas as categorias, sejam eles ultra compactos, compactos, semi robustos ou robustos.

1.10 Principais diferenciais em relação à concorrência

A principal diferença em relação à concorrência é o fato de já vir acoplado no carrinho, ter os níveis de balanço, vibração, músicas diurnas e noturnas + ruído branco. Hoje, existente no mercado temos o “BALANÇA CARRINHO PORTÁTIL DA ROCKIT”, mas, se trata de um produto com o custo benefício alto (faixa de R$500,00), porém, por ele ser portátil é fácil de perder, é bem grande e mesmo sendo portátil, só pode ser usado no carrinho. E por já vir acoplado no carrinho, pode-se incluir o custo do produto no custo do carrinho, logo, não será tão assustador aos olhos do cliente, porque, o preço de venda já vai estar embutido a automatização.

1.11 Pontos positivos

- Já vem acoplado no carrinho;

- 5 níveis de intensidade de balanço;

- 3 níveis de intensidade de vibração

-8 músicas diurnas

- 8 músicas noturnas;

- Ruído branco;

- O custo já incluído no preço de venda não assusta o consumidor;

1.12 Pontos negativos

Por ser um produto com custo agregado no produto, o valor de preço de venda poderá ser um pouco maior. Depende do custo de matéria prima para a fabricação do produto, porém, o produto deverá custar em torno de R$189,90. Jogando uma média de 110% de markup no produto, ele sairia por algo de R$399,00 no pdv. Logo, haveria novos preços de venda. Por exemplo:

- Linha dos carrinhos ultracompactos: Yoyo 2 da Babyzen 🡪 R$5.799,00 + R$399,00 = 6.198,00

- Linha dos carrinhos compactos: Ping Two da ABC Design 🡪 R$2.599,00 + R$399,00 = R$2.998,00

- Linha dos carrinhos semi robustos: Samba da ABC Design 🡪 R$3.999,00 + R$399,00 = 4.398,00

- Linha dos carrinhos robustos: Salsa 4 da ABC Design 🡪 R$4.499,00 + R$399,00 = R$4.898,00

Lembrando que estes produtos já existem no mercado e o preço de venda dos carrinhos são os preços da realidade atual, não houve alteração. Poderia haver os dois tipos de carrinhos. Sem e com automação, mas, por se tratar de um produto inovador, revolucionário, prático e com baixo custo, será um produto extremamente vendável. Mas, há quem não queira, logo, poderá comprar o mesmo produto só que sem automatização.

1.13 Influências ambientais, culturais, religiosas e geográficas do produto

O que influenciará a mais na compra será o quesito conforto dos papais, claro que renda também influenciará, porém, este produto poderá ser instalado pelas fábricas de todos os tipos de carrinhos de bebê.

2 MERCADO

2.1 Principais mercados

O produto poderá ser comercializado em todo o Brasil e no mundo. Hoje, existente no mercado brasileiro, temos em média 18 marcas de carrinhos de bebê, sendo eles – Maxi Cosi, Safety1st, Infanti, Voyage, Galzerano, Burigotto, Chicco, Kiddo, Joie, ABC Design, BabyZen, TuttiBaby, Multikids, Fisher Price, Litet, Quinny, Thule e GB. Há também, algumas marcas presentes no exterior que já foram comercializadas no Brasil e agora estão somente nos Estados Unidos como a Cybex. A Graco é importada e após 6 anos longe dos solos brasileiros, ela está voltando. Todas essas fábricas poderão ter carrinhos com versões automatizados. Por se tratarem de fábricas com produtos custo x benefícios até os mais luxosos e importados, o preço de venda do produto irá depender de todo o contexto do produto. A automatização poderá ocorrer até nos mais simples como TuttiBaby até no mais luxuoso que é a ABC Design.