TCC de Marketing Eleitoral Digital

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CURSO TÉCNICO DE ADMINISTRAÇÃO

THAYNÁ DA SILVA AQUINO

WILLIAM DE CASTRO SILVA

CAINÃ DA SILVA GIUFRIDA

MARKETING ELEITORAL DIGITAL

SANTOS-SP

JUNHO / 2017

THAYNÁ DA SILVA AQUINO N°28

WILLIAM DE CASTRO SILVA N°32

CAINÃ DA SILVA GIUFRIDA N°04

3 A 3

MARKETING ELEITORAL DIGITAL

   Trabalho de Conclusão de Curso do

 Ensino Técnico de Administração da

       ETEC Dona Escolástica Rosa,

Realizado sob a orientação da

Professora Maria José Domingues

Santos-SP

2017

 

1. O QUE É O MARKETING ELEITORAL?

O marketing eleitoral abrange todas as técnicas de comunicação disponíveis no mercado, iniciando-se por um trabalho de pesquisa e sondagem, que irá nortear a construção da comunicação eleitoral como um todo e do projeto de marketing político. Manhanelli (1992) cita que, o marketing eleitoral consiste em implantar técnicas de marketing político e comunicação social integrados, de forma a conquistar a aprovação e empatia da sociedade, construindo uma imagem do candidato que seja sólida e consiga transmitir confiabilidade e segurança à população elevando o seu conceito em nível de opinião pública.

No cenário político brasileiro, diversos candidatos utilizaram de técnicas de planejamento e marketing para determinar sua candidatura e permanência no poder. Cita Queiroz (2006) que na construção da imagem pública dos governantes brasileiros, do Imperador Pedro I ao presidente atual tem passado, invariavelmente, pelas mãos eximias de pintores, fotógrafos, redatores publicitários, roteiristas de vídeos e áudio, produtores e pesquisadores desde o final do século passado sob a designação marqueteiros.

Nesse sentindo, são muitos os debates sobre essa atividade que compreende desde uma análise do eleitor e do contexto social, político e econômico no qual ocorre a eleição, até a formulação e a divulgação de um discurso e de uma imagem que consiga envolver o eleitor, fazendo com que este se sinta motivado a votar em determinados candidatos.

Toda ação de marketing, seja ela, empresarial, política e eleitoral, sustenta-se no planejamento estratégico.

Para Ansoff (1990), muito se fala em planejamento estratégico, e nas organizações de maneira geral ainda se pode encontrar uma série de interpretações em relação a esta ferramenta da administração. Este se tornou o foco de atenção dos políticos, voltando-se para as medidas positivas que um candidato poderá tomar para enfrentar ameaças e aproveitar as oportunidades encontradas em seu ambiente, que praticamente são mutáveis.

Essas mudanças ocorrem nos ambientes econômico, social, tecnológico e político. O candidato somente poderá crescer e progredir se conseguir ajustar-se à conjuntura, e o planejamento estratégico é uma técnica comprovada para que tais ajustes sejam feitos com inteligência.

No campo político, o planejamento estratégico inicia com a definição do público-alvo e do posicionamento, o ponto de partida será o levantamento da identidade do candidato (suas características pessoais, história política, origem, valores, formação escolar etc.). A comunicação precisa conhecer detalhes do “produto” que irá oferecer. Segundo Vasconcellos (1970), a qualidade das informações que serão analisadas é determinante para a definição de uma estratégia adequada. Planejar com base em informações imprecisas ou erradas leva a consequências desastrosas.

Para entender de marketing político e eleitoral, se faz necessário conhecer a conceituação de marketing como um todo. Portanto, marketing é o processo usado para determinar que produtos ou serviços possam interessar aos consumidores, assim como a estratégia que se irá utilizar nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. A finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes.

Segundo Kotler (1996) é a capacidade de identificar por meio de estudos científicos do mercado as necessidades e oportunidades de produtos e serviços gerados para um determinado público-alvo, trazendo benefícios financeiros e/ou administrativos aos clientes através de transações bilaterais.

O marketing eleitoral, mesmo na fase de elaboração das estratégicas de comunicação e sua segmentação, procura, essencialmente, ser eficaz. Baseia-se em técnicas e práticas geralmente conhecidas por todos, que tem evoluído muito e, sucessivamente, vindo a profissionalizar-se.

1. A diferença entre marketing político e marketing eleitoral

Não estamos falando apenas de uma questão de nomenclatura. A diferença entre marketing político e marketing eleitoral envolve questões como estratégia, conteúdo e muito mais.

Marketing Político

O Marketing Político, ou marketing de governança, é composto por um conjunto de ações que visam divulgar as ações de um detentor de cargo eletivo durante a duração do seu mandato.

É composta de ações permanentes que é criada junto ao público, uma imagem que será usada tanto em futuras disputas eleitorais, como também em situações em que o apoio popular é necessário para se atingir um determinado objetivo político ou social, como na propositura de novas leis ou reforma da legislação existente, por exemplo.

O Marketing Político é uma estratégia de longo prazo, que tem como objetivo principal a criação e divulgação de uma marca pessoal que será a base das futuras ações. A função desta estratégia é adequar o detentor de cargo eletivo ou postulante, ao seu eleitorado em potencial.

O objetivo em um primeiro momento compatibilizar os discursos com os anseios do eleitorado e tornar a pessoa conhecida de um número cada vez maior de eleitores na sua área de influência, de forma a conquistar o apoio destes eleitores para suas ações políticas e eleitorais.

O marketing político é preciso ser contínuo e por isso, principalmente nos dias de hoje, quando a informação domina a sociedade, é preciso ter uma equipe constantemente cuidando desse aspecto da vida pública.

Marketing eleitoral