O Mercado de Cosméticos
Por: Priscila Agiani • 31/8/2016 • Trabalho acadêmico • 4.611 Palavras (19 Páginas) • 196 Visualizações
Etapa 1
- O Mercado de Cosméticos –
Para se ter uma aparência jovem e saudável nos dias atuais, os cosméticos tem sido um grande aliado nesta busca, cremes rejuvenescedores, cremes antirrugas, botox.
Antigamente, estes processos rejuvenescedores eram mais simples e apenas usados pela alta sociedade. Na idade média, banhos de leite de jumenta, a clara de ovo e o vinagre serviam para aveludar a pele. O açafrão, para colorir os lábios, a fuligem negra para escurecer os cílios, a sálvia para clarear os dentes.
Com o passar dos anos e com o crescimento da expectativa de vida, o mercado teve que se adaptar, buscar e desenvolver novas técnicas e produtos para atender um publico mais exigente e preocupado com a aparência.
Outros fatores que também influenciaram para o crescimento deste mercado,são:
- As mulheres estarem participando mais do mercado de trabalho;
- Os constantes lançamentos de produtos para atender o mercado;
- A grande necessidade de preservar a juventude.
- - Público alvo e Principais produtos
A principal clientela deste mercado são as mulheres, que por sua natureza vaidosa, sempre estão em busca de aparentar uma pele saudável e mais nova.
A grande novidade tem sido que, os homens têm mostrado grande interesse em cuidar da aparência, não apenas por motivos de saúde como também a estética. Em média, neste publico a preocupação tem começado a se apresentar a partir dos 25 a 30 anos.
Os principais produtos consumidos por essas classes, de acordo com a ABIHPEC – Associação Brasileira da Industria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos*, são:
Aplicação (Produto) | Ranking Global | Crescimento do Mercado no Brasil (2013-2017) Previsão - CAGR (**) |
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Perfumes, Desodorantes, Proteção Solar | 1º | 25,90% |
Produtos para o cabelo, banho, barbear | 2º | 26,10% |
Maquiagem, Higiene Oral | 3º | 20,30% |
Produtos para a Pele | 4º | 8,50% |
Outros Cosméticos (*) | 5º | 10,20% |
Nota: 1) A categoria outros(*) inclui produtos fora do escopo de Estudos ( kit's , produtos para bêbes, produtos para depilação - 2) CAGR - Compound Annual Growth Rate (Taxa de crescimento Anual Composta )
Figura 1 - Fonte - Euromonitor - Análise Bain
Para a produção destes cosméticos, são utilizados componentes chamados de intermediários, que entram na composição do Custo de Produtos Vendidos (CMV), que em média é de 30%, variando de 12% nas maquiagens até 46% nos produtos para banho.
No Brasil, uma parte relevante destes intermediários é comprada de produtores nacionais. Em média 20% destes intermediários são importados (ex.: fragrâncias, filtros UV, tensoativos), mesmos estes produtos estando disponíveis no mercado interno, ocorre a importação em função da dificuldade no atendimento das especificações necessárias.
Outros itens ainda importantes na produção dos cosméticos e que ainda sim em dependem de importações, são as embalagens. Representando 35% do CPV em produtos de maior valor agregado. As embalagens são essenciais para a diferenciação, marketing e a usabilidade do produto.
- - Industrias Relacionadas
A industria de cosméticos não funciona sozinha, há diversas outras relacionadas ao segmento, entre elas as industrias de embalagens, máquinas e equipamentos para a produção, tecnologias, processos produtivos, matérias-primas e recursos humanos semelhantes, como farmacêuticas, higiene e limpeza, principalmente.
No que diz respeito as máquinas e equipamentos, a capacidade produtiva é atendida dentro do Brasil, para unidades mais simples como tanques e misturadores.
No equipamentos para a embalagem ou produção mais elevada e em escalas, as preferências são dos Alemães e italianos.
- Visão de Negócios e Organização
A visão desta organização se baseia na necessidade de atender a higiene e a estética do publico em geral.
Produtos com variedade e que atua em toda rede de varejo e comércios especializados neste ramo, qualidade e preço acessíveis para atender uma média e grande demanda.
As principais características organizacionais de uma indústria é a divisão de trabalho que procura dividir um processo de desenvolvimento de um determinado produto em uma série de tarefas. Desta forma, possibilitando uma maior especialização, discriminação de tarefas a serem realizadas, eficiência e eficácia, produtividade e rendimentos da equipe de colaboradores.
2.1. Empresa de Estudo
Higident do Brasil Ind. E Com. Ltda, empresa escolhida como base de estudos e fonte de pesquisa, é especializada na produção de sabonetes de higiene pessoal glicerinados de diversos tamanhos e fragrâncias.
Localizada em Itajubá/ MG , tem como objetivo a satisfação dos clientes, capacitação dos seus colaboradores, segurança do trabalho e meio ambiente.
A organização da Empresa Higident, é de estrutura funcional, contando com um total de 1.073 colaboradores, representado no organograma funcional abaixo:
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Figura A - Organograma Funcional – Higident
- Produtos e Estrutura de Gastos
A Higident do Brasil Ind. e Com. Ltda, fabrica produtos para higiene pessoal de diversos tamanhos e fragrâncias, desde sabonetes infantis a sabonetes importados.
São produzidos sabonetes sintéticos e líquidos. Nos sabonetes sintéticos os principais componentes são processados a partir do petróleo ou de plantas. Já os naturais produzidos a partir da reação direta entre óleos, essências e álcalis.
Produtos:
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Tabela B - Principais produtos produzidos
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