UM CASO DE SUCESSO NO SETOR DE ENERGÉTICOS.
Por: PrisOliRi • 29/4/2016 • Seminário • 459 Palavras (2 Páginas) • 243 Visualizações
- Um caso de sucesso no setor de energéticos.
HISTÓRICO
• Fundação: 1987.
• Sede: Áustria.
• Fundador: Dietrich Mateschitz.
• Empresa produz a bebida energética “Red Bull” e suas variações.
• Surgimento: O fundador da empresa, sentindo os efeitos
do jetlag, experimentou uma bebida energética tailandesa
chamada “Krating Daeng”, que o fez se sentir
melhor. Ele resolveu investir na ideia e ajustou o
sabor para o paladar europeu.
• A aprovação para a liberação das vendas da
bebida demorou mais de 3 anos, por conter o
triplo de cafeína que um refrigerante comum.
- O PRODUTO
• Contém cafeína, açúcar, carboidrato, vitaminas do grupo B e taurina.
• O nome “Red Bull” (touro vermelho) é usado por causa da Taurina (substância que causa bem-estar muscular).
• Presente em 167 países.
• Vendas até 2015: mais de 50 bilhões de latas.
Em 2012, mais de 5 bilhões de latas.
• Em 2012, vendas cresceram 12,8%
em relação a 2011.
• Quase 9.000 empregados.
• Valor da Marca em 2015: 7,4 bi.
• Público Alvo: Jovens entre
18 e 34 anos (Geração Y).
- A EMPRESA
Preocupação Ambiental:
- Lata 100% reciclável.
- Pesa 60% menos que há 10 anos.
•Utiliza 80% de recursos renováveis na produção das latas.
• Produção Wall-to-Wall: Latas são fabricadas e enchidas no mesmo local para economia de transporte e menor emissão de gases prejudiciais no meio ambiente.
• Latas ideais para transporte - economia de espaço.
• Transporte feito através de comboios e navio.
• Refrigeração feita com Eco-Coolers - Geladeiras que utilizam pouca energia.
Investimento em Esportes, Artes e Cultura:
• Patrocina mais de 600 atletas.
• Patrocina mais de 1.000 eventos esportivos.
• Possui Times de Futebol e Equipe de Fórmula 1.
• Academias de ensino de música e artes.
• Gravadora Red Bull (discos de platina).
- STRATOS
BRANDED CONTENT E A ERA DA TRANSPARÊNCIA
• Estratégia de marketing - Produção de um conteúdo útil ou divertido, ligado à sua identidade de marca.
• Enquanto a propaganda, a publicidade e/ou o merchandising tradicional interrompem o entretenimento, o Branded Content é o próprio entretenimento.
• Preocupação ambiental.
• Novas maneiras de produzir.
• Relacionamento com Stakeholders.
- BRANDED CONTENT, GERAÇÃO Y e RED BULL.
• A Geração Y - participativos, dinâmicos, multitarefas e digitais.
• YouTube e Redes Sociais.
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