O Planejamento em uma Agência de Publicidade

Atividade 2

Referente às aulas 3 e 4

1. Como é o perfil profissional de quem trabalha como Planejamento em uma Agência de Publicidade?

É preciso ter um perfil para descobrir soluções estratégicas para o cliente;

são profissionais que entendem de estratégias, dos caminhos que devem ser

traçados para atingir os objetivos do cliente. Um bom profissional de planejamento

é um eterno insatisfeito com os resultados e sabe que pode conseguir sempre

mais. Acha importante trazer para o cliente mais do que ele espera.

Conhece a empresa do seu cliente tão bem quanto a ele. Sabe o que é

mais importante para a empresa anunciante frente aos serviços da agência. Está

sempre priorizando os objetivos. O Planejamento pesquisa tudo: concorrência,

comunicação, público-alvo, mercado, tendências, novas tecnologias, novas

mídias, consumidores, empresa. Um papel fundamental deste profissional é

transformar dados em informação relevante.

2.Como funciona trabalho do Departamento de Criação?

O profissional de criação deve ter talento para fazer com que a mensagem publicitária

atraia a atenção, desperte o interesse e provoque memorização ao espectador.

Envolve geralmente quatro funções: a concepção, redação e direção de

arte, a produção e a execução da ideia. Neste departamento estão as feras da

propaganda, as quais desenvolvem o poder da criação, de imaginação de uma

forma clara, objetiva e principalmente simples. Aqui se elaboram ideias que se

materializarão nos meios de comunicação.

No departamento de criação há a Dupla de Criação – um redator e um

diretor de arte. Superficialmente falando, um faz o texto e o outro a imagem.

Trabalham a partir do pedido de criação recebido – o JOB - fazem um

raffing (rascunho) da peça publicitária, após analise do briefing de criação, e

surge a primeira ideia viável. Depois disso, é dado um melhor acabamento até

que se produza um layout, o qual já pode ser apresentado ao cliente para devida

aprovação. Aprovado o layout é feita a arte-final, o anúncio de verdade já pronto

para ser enviado ao veículo a que ele se destina.

O conceito da dupla de criação funciona com o redator e o diretor de arte

trabalhando em conjunto na criação da campanha. É um trabalho integrado de

troca de ideias onde muitas vezes as ideias de ilustração podem partir do redator,

assim como um bom título pode vir do diretor de arte.

2.1 - Diretor de Criação

Coordena a dupla de criação. Dirige e supervisiona todas as atividades

de todos os funcionários da área de criação. Junto com a direção geral da agência,

traça a política e filosofia do departamento de criação.

2.2. Diretor de Arte

Cuida da parte gráfica do anúncio ou peça publicitária (diagramação,

fotos, escolha tipográfica). Junto com o Redator, forma a Dupla de Criação que

atende a determinado número de contas. Martins (2004, p.117) complementa:

 [...] domina com firmeza a linguagem visual para poder conceber

anúncios bonitos e adequados à realidade estética do cliente. O

bom diretor de arte não precisa ser fotógrafo, tipógrafo, pintor nem

ilustrador, mas tem de conhecer perfeitamente os meandros destas e de

outras formas de comunicação para poder emprega-las com bom gosto

e refi namento, e produzir peças visuais no mínimo agradáveis de serem

vistas (MARTINS, 2004, p.117).

Um diretor de arte deve:

• Gostar de criar, ser imaginativo;

• Sempre questionar e ousar;