O RESUMO DE TRABALHO

Introdução

O setor de fabricação de biscoitos, salgadinhos e bolachas, ao longo do tempo vem mostrando versatilidade e crescimento. Vindo ao seu rápido crescimento na última década a uma crescente demanda de consumo. A empresa Mabel vem investindo cada vez neste ramo.

Nosso objetivo desse trabalho é analisar os conceitos que foram ministrados no decorrer deste semestre do curso de Gestão de Recursos Humanos, com finalidade de demonstrar o trabalho e crescimento da empresa Mabel, que vem se destacando por ser uma empresa flexível e por sempre investir na satisfação dos seus clientes. E também em suas mudanças mediante a venda da empresa.

Desenvolvemos esse trabalho visando e pesquisando a sua Economia de mercado, Gestão Patrimonial e usando analise de Matemática Aplicada, neste segmento de empresa.

 

Empresa

Foi por acaso que a Mabel se tornou fabricante de biscoitos. Após a Segunda Guerra Mundial, os irmãos italianos Nestore e Údelio Scodro atravessaram o Atlântico e se mudaram para Mococa, no interior de São Paulo. Começaram a trabalhar na montagem e venda de fornos e outros equipamentos para padarias na cidade. Um dos clientes encomendou um forno, mas não pagou. Com isso, os irmãos decidiram ficar com o forno e começaram a assar uma receita de rosquinhas trazida da Itália. Em pouco tempo, as rosquinhas fizeram sucesso e passaram de lanche da tarde para o negócio da Mabel, fundada em Ribeirão Preto.

A primeira fábrica foi inaugurada em 1962, com capacidade para produzir até 500 quilos de biscoito por dia. Em 1975, foi inaugurado o primeiro parque industrial da Mabel, em Aparecida de Goiânia (Goiás). Em 2011, a marca reeditou a embalagem da rosquinha de coco na versão que era comercializada em 1975.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1953 

● Fundador: Nestore e Údelio Scodro 

● Sede mundial: Aparecida de Goiânia, Goiás, Brasil 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Indra Nooyi (PepsiCo.) 

● Presidente (divisão de alimentos): João Campos 

● Faturamento: R$ 500 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 4 

● Presença global: 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos, bolachas, rosquinhas e salgadinhos 

● Concorrentes diretos: Tostines, Trakinas, Club Social, Marilan, Aymoré, Piraquê e Triunfo 

● Ícones: As tradicionais rosquinhas 

● Slogan: Sabor de casa é pra sempre! 

● Website: www.mabel.com.br 

A marca Mabel que está entre os quatros maiores fabricantes de biscoitos do Brasil, conta com uma grande estrutura, possuindo uns amplos pontos de venda em território nacional e internacional. O deputado federal Sandro Antonio Scodro, conhecido como Sandro Mabel, é o antigo presidente do conselho de administração e antigo sócio-majoritário da empresa fundada por sua família.

O fundo de private equity do banco Icatu possui participação de 40% na empresa. O vice-presidente do conselho é Sérgio Scodro e o diretor presidente da Mabel é José Vicente Veloso Barros. Atualmente a empresa pertence ao grupo Pepsico.

Economia de mercado

Economia de mercado um sistema econômico marcado pelo predomínio da iniciativa privada na economia. Nesse modelo, admite-se a existência de empresas públicas ou estatais na economia, porém essas devem estar em menor número e não devem ditar o ritmo do comércio. Economia é o estudo de como as pessoas tomam decisões em face da escassez e, por sua vez, coordenam suas decisões por meio dos preços.

Procura explicar como os indivíduos que nunca se comunicam diretamente entre si, que podem estar vivendo em lados opostos do mundo. As pessoas que formam a nossa sociedade, o nosso país, têm necessidades de consumo relacionadas à alimentação, vestuário, medicamentos, serviços de lazer, serviços médicos, eletrodomésticos, dentre muitas outras. Na verdade, consideramos que as necessidades de consumo das pessoas são ilimitadas, porque dia após dia, o consumo destes e de outros bens e serviços se torna uma condição de vida saudável, próspera e confortável na sociedade da qual fazemos parte.

Portanto, a disciplina de economia e mercado engloba a noção de como as sociedades utilizam os recursos para produção de bens com valor e a forma como é feita a distribuição desses bens entre os indivíduos.

Ramo de atuação e faturamento

A participação da Mabel é de 7% no mercado nacional na área de biscoitos que a levaram a um movimento de R$ 6,6 bilhões em 2010, 5,4% a mais que no ano de 2009. Entre as estratégias de crescimento da empresa, que está para saltar de 4° posição para 3° entre os fabricantes de biscoito. Para aumentar a competividade um novo sócio Banco ICATU adicionou 20milhões investimento que significa 10% de participação.

Atualmente a empresa produz mais de 150 sabores formatos e texturas de biscoitos, entre bolachas recheadas, cream crackes, salgadinhos e etc.

O mercado brasileiro de biscoitos é o 2° maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Em 2000, alcançou um volume da ordem de 900 mil toneladas; evoluindo, em 2001, para cerca de 1,1 milhões de toneladas. Em tamanho, o mercado brasileiro de biscoitos perde para os mercados de refrigerantes e cervejas. Experimentando uma retração de 7% em 2000, o mercado movimentou aproximadamente R$ 2,8 bilhões. Em 2001, somou se 1% à retração do ano anterior, segundo o Sindicato Nacional de Massas e Biscoitos.

Estratégias da Mabel para alcançar a terceira posição do mercado de biscoitos

-Reformulação de embalagem e investimento em mídias sociais

-Lançamento de produtos tradicionais

-Produtos com embalagens menores, e preço menor

-Distribuição e força de vendas no segmento de biscoito e salgadinhos

        

Cenários econômicos

Há aspectos negativos no ambiente macro econômico que podem inviabilizar o negocio se não foram bem monitorados. A carga tributária está no patamar alto, prejudicando a produção, as relações trabalhistas ainda estão amarrando novas contratações, pois há sempre o receio do peso dos encargos excessivos sobre a mão de obra; o crédito está muito caro, e não há sinais de melhora, pois o governo tem que manter taxas altas e juros para financiar sua propria dívida; o cenário político inspira cautela. Devido a esta turbulência no cenário, a empresa Mabel fechou sua fábrica em Três Lagoas, demitindo 300 funcionários.