A PLANO DE MÍDIA

UNIVERSIDADE ANHANGUERA COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

Planejamento de Mídia

Agência Expert

Carla Alves – RA 1299966389 Diego da Silva • RA 7476687740 Edilaine Ferreira • RA 7087576040 Otávio Carlos • RA 7423622350 Renan Malveira • RA1575153585 Rodrigo Alves • RA 7248608038

Novembro 2016

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Benefícios do produto

Os óculos citados nesta campanha da empresa CHILLI BEANS são os óculos de sol, e trazem diversas qualidades e benefícios. Não se trata apenas de um modelo bonito ou estilos para seu dia-a-dia.

Os óculos Chilli Beans possuem lentes com total proteção contra raios UV, e a qualidade são atestadas pelo IBC - Instituto Brasileiro de Certificação (organismo acreditado pelo Inmetro).O seu peso pode chegar até 22 g,Sendo que todas as coleções da chilli beans são únicas que traz a sensação ao consumidor que são feitos exclusivos para eles,os formatos dos óculos também muda de acordo com cada campanha sendo que a marca busca sem as cores mais vibrantes. Também possuem uma alta variedade de estilos, tanto para homens quanto mulheres, hastes resistentes, modelos de lentes variadas. Pessoas com diversas faixa etária de idade podem adquirir os óculos, pois existem modelos para todos os gostos e idades, não importa se você é descolado, tradicional, você consegue encontrar em qualquer loja CHILLI BEANS os óculos de sol de acordo com seu gosto, e o por um preço acessível.

Preço: Os valores são bem acessíveis, os valores são sempre inteiros, não  utiliza valores quebrados em seus produtos. Os valores costumam variar das seguinte maneira:

• Óculos de Sol de R$ 118,00 ate R$ 498,00

• Óculos de Grau de R$ 138,00 até R$ 398,00

• Relógios de R$69,00 até R$ 1.298,00

Principais qualidades A empresa Chilli beans tem um mix de grandes produtos, pois busca agradar todo o público da melhor maneira possível que um grande diferencial da marca. Nesses mix de produtos são cerca de mais de 80 modelos de óculos expostos em cada ponto de venda, sendo que a empresa sempre lança uma coleção nova a cada 45 dias; nessas coleções tem para todos os gostos como Kids, Clássico, Metal e Esporte, Trend, Brasil e Special, todas com proteção UV 400 em lentes feitas de acrílico, policarbonato e polarizadas testadas e aprovadas pelo IBC/Inmetro.

Mercado

A empresa CHILLI BEANS trabalha com dois formatos de distribuição ao consumidor.

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A primeira é a loja física que tem toda comodidade e segurança, pois assim os clientes sentem o ambiente da loja, consegue tocar em seus produtos, trazendo mais segurança a sua compra. Segunda opção são os quiosques da marca que é ideal para shoppings e galerias. O grande diferencial desses pontos de vendas é o fácil acesso aos produtos que fica sempre em lugares estratégicos sempre á mostra ao público. “A franquia CHILLI BEANS hoje procura ter seus quiosques em diversas cidades do Brasil, mesmo ela tendo uma baixa porcentagem de população, desejam atingir um número grande de púbico para que todos tenha acesso aos seus produtos. Tem estimativa de chegar até o final do ano de 2015 com 800 unidades em todo o Brasil. A estimativa em 2 anos solicitada pelo próprio dono CAITO MAIA é que sejam abertos 1.000 pontos de vendas.espalhados em todo o Brasil em 2017”

Vendas: Faturamentos anuais dos últimos da chilli beans são:

2013: Faturamento anual: R$ 500 milhões.

2014: Com um faturamento estimado em R$ 600 milhões

2015: Com um faturamento de R$ 550 milhões, no ano passado[pic 1]

Sazonalidade: O impacto maior nas vendas é no lançamento de novas coleções temas, a cada 45 a 60 dias. A primeira semana de lançamento do tema, sempre vende mais.

Concorrentes Diretos Triton Eyewear

Nascida no ano de 1981 faz parte do grupo FT criado pelo estilista Tufi Duek. Uma marca que realça a moda e o comportamento jovem acabou tornando-se uma das principais marcas do segmento, tendo suas próprias lojas, mas também utilizando de franquias e multimarcas. Investindo muito alto em Marketing, a Triton Eyewear aposta em uma identidade jovem e moderna. Em 2001, apostou na criação do site www.radiotriton.com.br unindo a música eletrônica com a internet. Atualmente, a  Triton tem mais de 37 pontos de venda, entre lojas e franquias. E mais de 750 multi marcas comercializando seus produtos. Variando o preço dos seus óculos de sol á partir de R$ 89,00 chegando ao valor de R$ 240,00 dependendo do modelo.

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Pontos Positivos:

• Produtos com Life Time como adicional de Garantia.
• Variedades nos modelos.
• Qualidade nos matérias.

Pontos Negativos:

• Quantidade de Pirataria da Marca triton.
• Intervalo para a troca de mercadoria é maior do que as demais empresas.
• Não trabalham com preços padronizados, sempre com promoções.

Ray-ban

Ray-Ban foi criado em 1937 por um pedido do tenente John MacCready que precisava de uma proteção para os seus olhos contra o sol já que ele voava muito de balão e seus olhos irritavam por causa dos ventos a origem do nome veio da mistura do termo em inglês raio (Ray) e as três primeiras letras da palavra banir (Bannish) assim surgir a empresa Ray-ban. Depois do sucesso a empresa foi comprada pelo um grupo de investidores italiano chamado (Luxottica) que é uma das grandes empresas no mercado de Óculos Escuros do mundo. A empresa visa ter o mesmo estilo da chilli beans em questão de designer moderno e cores vibrantes e claro que seu publico são jovens que gosta de muita para diversão e de ter seu estilo próprio.(O Grupo também trabalha com as Marcas Oakley e Vougue). É possível encontrar algumas lojas, aqui no Brasil, nas grandes Capitais, como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, por exemplo. Seus preços são altos e por este motivo acredita-se que seja um ponto fraco da marca, pois variam á partir de R$ 250,00.