A Pesquisa em Agências Publicitárias

Para esse Trabalho de Conclusão de Curso, realizamos uma pesquisa com as agências de Campinas/SP, para sabermos qual seria a aderência da nossa ideia no mercado.

A Pesquisa foi realizada entre 14 a 21 de Maio de 2018. Sendo as perguntas disponibilizadas em Formulário online e encaminhado para agência via e-mail, após uma ligação explicando os fins da Pesquisa.  De uma listagem de 35 agências que encontramos localizadas em Campinas/SP( Pesquisa de localização realizada via Google), doze agências responderam ao nosso questionário.

O viés da Pesquisa foi saber respostas para questões que esclarecem pontos importantes para nosso projeto tornar-se aceitável e adentrar de maneira aceitável as agências da cidade.

Descobrimos que 41,7% das agências recebem algumas vezes solicitações de alterações de fotografias, por parte de seus clientes, e o motivo muitas vezes é de descontentamento com as imagens advindas de Banco de Imagens Online.  E 25,0% das agências responderam que seus clientes SEMPRE pedem por alteração da fotografia.

Na mesma busca, tivemos a ciência que mais de 80% das agências pesquisadas não utilizam a mesma fotografia para o mesmo cliente.

Indagamos as participantes, com que frequência os clientes enviam suas próprias fotografias para produção de campanha. Obtivemos como resposta, que menos de 17% das agências recebem o envio frequentemente.

Procuramos saber se as agências já contam com uma Equipe de fotografia para realizar as fotos de campanhas de seus clientes. 66,7 das respondentes assinalaram que não há uma equipe de fotografia da agência.

Fizemos o seguinte questionamento: “Com um investimento maior que um banco de imagens e menor que um estúdio próprio da agência/contratante, o quanto você acha vantajoso obter uma ferramenta de exclusividade para oferecer ao cliente, como forma adicional no plano da campanha?” Nenhuma resposta foi completamente negativa, dizendo que não seria nada vantajoso e que não teria aderência pelos clientes. E menos de 10% alegaram que seria pouco vantajoso, devido os clientes buscarem menor investimento. Tivemos um índice de mais de 90% sendo a favor * de que seria vantajoso ter uma ferramenta de exclusividade na hora de ofertar os planos aos seus clientes.

Para termos uma penetração inicial nos mercados de agências, liberaríamos no período de 60 dias gratuitos, o nosso diferencial exclusivo ( Banco de Imagens exclusivo) para as agências poderem ofertarem aos seus clientes. Buscamos saber a opinião das agências sobre esse ponto, em uma escola de 0 a 5 o quanto seria o nível de interesse delas por essa obtenção. Exatamente 75,0% das agências participantes da Pesquisa responderam nível 3,4 ou 5 na escala de interesse.

Concluímos com os resultados da pesquisa, que nossa empresa tem grandes chances de ser aceita pelas agências de Campinas. Já que como vimos nas respostas obtidas, os clientes dessas agências estão buscando sempre por exclusividade em suas produções e visam um meio termo em questão de custos, já que manter uma produtora própria não é viável. E das agências, sabemos que seremos um espetacular produto para ser oferecido como um plus em seus planos de vendas, e também poupando gastos fazendo ser desnecessário ter uma produtora própria e atendendo o desejo de seus clientes por exclusividade, evitando a utilização de fotografias de banco de imagens online e até mesmo alterações de última hora devido descontentamento de alguma fotografia.