Análise de Propaganda no Contexto Social e Ideológico

Análise de campanha publicitária - Óticas Carol, sua idade seu desconto.

1. MOSTRAR A CAMPANHA

https://www.youtube.com/watch?v=NP6--RD8-0c

2. MENSAGEM PROPOSTA PELA CAMPANHA

A campanha fala basicamente sobre os novos descontos da Ótica Carol. Através de um casal famoso, Ney Latorraca e Nathalia Timberg, a mensagem passada em tom de humor, busca anunciar a nova promoção “Sua Idade é o Seu Desconto”.

Ao mesmo tempo que fala sobre a idade das pessoas, mostra que ter uma idade elevada pode trazer vários benefícios que para os jovens não são possíveis, ou no caso, não são tão bons, como os descontos da ótica na hora de comprar a armação.

3. CONTEXTO DA PRODUÇÃO DA CAMPANHA

3.1 PERÍODO

A campanha analisada, “Sua Idade é o Seu Desconto” foi lançada em abril de 2019, mas com algumas pesquisas foi descoberto que essa campanha já aconteceu em 2014, levando o nome de “Sua Idade Vale Desconto”.

3.2 FICHA TÉCNICA

Agência: Artplan

Anunciante: Óticas Carol

Campanha: Idade

Diretores de Criação: Zico Farina e Marcos Abrucio

Criação: Daniel Lobo e Raphael Neves

Tráfego: Talita Freire

RTVC: Patricia Oliva, Karoline Justino

Art Buyer: Clariana Regiani e Flavia Reis

Produção: Bruno Werner

Diretor de Atendimento: Eduardo Megale

Atendimento: Bruno Zambotti, Carolina Del Sasso e Maria Gabriela Ramos

Diretora de Planejamento: Flavia Campos

Planejamento: Rodrigo Neia e Aline Prates

Diretor de Mídia: Francisco Rosa

Mídia: Halph Silva, Mage Penteado, Leonardo Correa, Thiago Lopes

Aprovação do Cliente: Raquel Pirola, Juliana Popadiuk

Produtora: Dogfish Film & Content

Diretor: Toro+Inada

Atendimento: Andrei Croisfelt / Bia Fontoura

Montador: Aron Yuno Saiki

Produção executiva: André Soares / Andrei Croisfelt

Coordenação de produção: Marcos Aquino

Direção de Fotografia: Toro+Inada

Pós-Produção e finalização: Dogfish Film & Content

Coordenação de pós-produção: André Soares / Bernardo Brito

Produtora de som: Play It Again Som&Imagem

Produtor Executivo: Andre Minnassian

Atendimento: Ricardo Duarte

Coordenadora de produção: Pauliana Reis

Produtor Musical: Rafael Thémes

Locutora: Carô Carvalho

3.3 HÁ RELAÇÃO COM O CONTEXTO SOCIAL?

Quebrando padrões da sociedade relacionados à idade, a campanha estrela um casal onde na relação a mulher é mais velha que o homem.

Considerando que por muito tempo vivemos em uma sociedade onde o homem foi sempre colocado acima da mulher, isso em questões de política, trabalho, estudo, e também questões de idade, pode-se perceber que com esse comercial, as Óticas Carol trouxe uma visão positiva sobre relacionamentos onde a idade não é vista como fator principal, pois os atores contratados são um casal com uma diferença de 15 anos de idade.

Como já citado acima, essa campanha é uma releitura, pois em 2014 as Óticas Carol já haviam produzido um comercial com o mesma promoção. O que difere uma da outra, é que a produzida em 2014 trabalhou com as várias idades e um tom mais amigável e informativo, já a de 2019 buscou trazer uma mensagem mais humorística e mostrando o amor entre pessoas idosas, pontuando ainda que optaram por um casal onde a diferença de idade é grande.

4. REPERCUSSÃO

A principal repercussão que essa campanha teve, foi em relação aos descontos mostrados no VT. Muitos dos clientes e pessoas que viram a propaganda, criticaram o fato dela ter apenas 2 armações fazendo parte da promoção,