Atividade Individual Marketing

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PLANO DE MARKETING

Maio/2021

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Elaborado por: Karen Vasconcelos Souza

Disciplina: Marketing

Turma: 0421-1_25

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Introdução

As informações aqui apresentadas têm como objetivo trazer uma coleta de informações que apresentem estrategicamente a visão, missão, valores e um plano de Marketing da Empresa Artex. São informações coletadas em sites e mídias sociais que são abertas ao público em geral.

No mundo em que vivemos, onde o acesso à informação está em nossas mãos, precisamos estar preparados, principalmente, no mundo dos negócios, onde a competividade está cada dia mais acirrada. Tudo se transforma rapidamente, se manter “antenado” as mudanças e as tendencias é fundamental para qualquer empresa. Acredito que a palavra chave é planejamento e para isso um plano de marketing é fundamental, pois conseguirá reunir informações exatas e assertivas para orientação e para possíveis tomadas de decisões estratégicas.

A estrutura do plano de marketing, nesta apresentação, contemplará os seguintes tópicos:

• uma análise ambiental da empresa;
• uma pesquisa de mercado e suposições quanto aos resultados encontrados;
• uma análise competitiva
• uma proposta de comunicação de marketing.

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Desenvolvimento

Empresa: Artex

A Artex é uma das mais tradicionais marcas no seguimento de cama, mesa e banho do mercado Brasileiro, ela iniciou em 1936 em uma sociedade entre o empresário Theophilo Bernardo Zadrozny e o hábil tecelão Otto Huber, os dois fundaram em Blumenau a fábrica Artefatos Têxteis Artex S/A. A empresa iniciou sua operação com apenas 18 funcionários e 10 teares produzindo incialmente toalhas de mesa em tecido liso.

Atualmente a empresa já conta com lojas próprias e não mais somente com a comercialização em canais multimarcas, cada loja possui ambiente aconchegante que visa proporcionar uma agradável experiencia aos seus consumidores.

Dados corporativos 

• Origem: Brasil 
• Fundação: 23 de maio de 1936 
• Fundador: Theophilo Bernardo Zadrozny e Otto Huber 
• Sede mundial: Montes Claros, Minas Gerais, Brasil 
• Proprietário da marca: Coteminas S.A. 
• Capital aberto: Não 
• CEO: Josué Gomes da Silva 
• Faturamento: Não divulgado 
• Lucro: Não divulgado 
• Lojas: 65 
• Presença global: 10 países 
• Presença no Brasil: Sim 
• Segmento: Têxtil 
• Principais produtos: Toalhas de banho, lençóis, edredons e toalhas de mesa 
• Concorrentes diretos: Teka, Buddemeyer, Karsten, Appel, Zelo e Casa Almeida 
• Ícones: As toalhas felpudas 
• Slogan: Eu quero, eu posso. 
• Website: www.artex.com.br 

• Análise ambiental da empresa;

A empresa Artex é uma empresa comprometida com a questão ambiental, por sempre utilizar das madeiras para queima nos fornos, foi responsável por criar uma reserva de conservação na região de Blumenau, protegendo assim a floresta e principalmente os mananciais que abasteciam a região. Em 1988, com o incentivo de Lauro Eduardo Bacca, criou o parque Ecológico Artex que foi reconhecido pelo IBAMA pela portaria 143N/92. Após a criação do parque, diversas atividades passaram a preservar a região.

• Pesquisa de mercado e suposições quanto aos resultados encontrados

Segundo a ABIT, o Brasil é a maior cadeia têxtil completa do Ocidente, pois atuamos desde a produção de fibras, como a plantação de algodão, fiações, tecelagens, até os desfiles de moda.

A indústria têxtil no Brasil representa 16,7% dos empregos e 5,7% do faturamento da Indústria de Transformação; É a 2º. maior empregador da indústria de transformação, perdendo apenas para alimentos e bebidas (juntos); 2º. Maior gerador do primeiro emprego;

Dados gerais do setor referentes a 2019 (atualizados em dezembro de 2020):

 

- Exportações (sem fibra de algodão): US$ 3,6 bilhões, contra US$ 2,6 bilhões em 2018;

- Importações (sem fibra de algodão): US$ 5,3 bilhões, contra US$ 5,7 bilhões em 2018;

- Saldo da balança comercial (sem fibra de algodão): US$ 1,7 bilhão negativos, contra US$ 2,8 bilhões negativos em 2018;

- Investimentos no setor: R$ 3,6 bilhões, contra R$ 3,2 bilhões em 2018;

- Produção média de confecção: 9,04 bilhões de peças; (vestuário+meias e acessórios+cama, mesa e banho), contra 8,9 bilhões de peças em 2018;

- Produção média têxtil: 2,04 milhões de toneladas, contra 2,03 milhões de toneladas em 2018;

- Trabalhadores: 1,5 milhão de empregados diretos e 8 milhões de adicionarmos os indiretos e efeito renda, dos quais 75% são de mão de obra feminina;

• Análise competitiva

Número de empresas: 25,5 mil em todo o País (empresas formais);  

No mercado nacional, dentre as principais concorrentes que atuam na Linha Lar, destacam-se as marcas “Buddemeyer”, “Teka”, “Altenburg”, Artex, Santista e Karsten. Tais empresas são consolidadas no mercado brasileiro, e seus produtos são sinônimos de qualidade.

Segundo a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção, as indústrias no Brasil, independente de seu posicionamento geográfico, têm uma maior disponibilidade de insumos e coprodutos necessários na fabricação de seus produtos o que dá a indústria Brasileira vantagens que permitem preços mais competitivos.

• Proposta de comunicação de marketing.

Analisando todos os dados da empresa nas mídias, foi possível observar que a mesma ainda não explora em sua totalidade o e-commerce, há muito a melhorar em questão de oferta e de marketing.