Comunicado

[pic 1]	COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Redação e Criação Publicitária I
Lista de Exercícios

Exercício para 19/04

De acordo com Sampaio (2003, p. 26-27) “cabe à propaganda informar e despertar interesse de compra/uso de produtos/serviços, nos consumidores, em benefício de um anunciante (empresa, pessoa ou entidade que se utiliza da propaganda)”. Para alcançar estes objetivos, os criativos utilizam diferentes estratégias para persuadir o target, entre elas, o modelo experimental hedonista e a emulação.

Avalie as asserções a seguir:

1. No modelo experimental hedonista, a propaganda é subjetiva, com foco no aspiracional, e busca despertar o interesse do público-alvo por meio da identificação do consumidor com o estilo de vida retratado na mensagem publicitária.
2. No modelo experimental hedonista, o objetivo da mensagem publicitária é expressar sentimentos, emoções e desejos alinhados às visões de mundo do consumidor, seus gostos e sua cultura.
3. No modelo experimental hedonista é utilizada a função referencial, ou seja, a mensagem publicitária transmite uma informação objetiva, direcionada ao consumidor que já possui interesse por determinada categoria de produto/serviço.
4. O processo de emulação consiste em reforçar, por meio da propaganda, as visões de mundo, desejos, gostos, culturas, valores e ideologias entre um grupo de consumidores para criar um elo entre os valores da marca e os valores deste target.
5. O modelo experimental hedonista é conhecido também como propaganda hard sell.

É correto afirmar em:

1. I, II, V
2. III, IV, V
3. I, II, IV
4. I, III, V
5. I, II, III, IV, V

Exercício para 19/04

A publicidade utiliza inúmeras estratégias para persuadir o consumidor a favor do anunciante. Entre estas estratégias estão o modelo de processamento do consumidor e o modelo experimental hedonista. Liste as principais características de cada modelo e, a seguir, com base nos conceitos teóricos, analise o anúncio abaixo:

[pic 2]

Agência Amazing

Exercício para 26/04

De acordo com Carrascoza (1999), o texto publicitário “busca por persuadir efetivamente o destinatário, levando-o a uma percepção positiva do produto/serviço ou marca”. O esquema quadrifásico aristotélico defende que para ser persuasivo, o texto deve obrigatoriamente obedecer a 4 etapas: exórdio, narração, provas e peroração.

Considerando o esquema aristotélico, analise o anúncio abaixo:

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Agência Rae,MP

Exercício para 26/04

Com base nos conceitos do modelo experimental hedonista e do modelo processamento do consumidor, analise os anúncios abaixo.

Anúncio 1                                        Anúncio 2

[pic 4]                [pic 5]

É correto afirmar:

1. O anúncio 1 enquadra-se no modelo processamento do consumidor porque utiliza a função conativa com o objetivo de persuadir o consumidor por meio de uma ordem ou sugestão.
2. O anúncio 1 enquadra-se no modelo processamento do consumidor porque tem foco direto na venda e evidencia, por meio da imagem, os atributos tangíveis do produto (cores e estampas).
3. O anúncio 2 enquadra-se no modelo experimental hedonista porque tem foco direto na venda, utilizando como approach um atributo tangível do produto (o tamanho do lanche).
4. O anúncio 2 enquadra-se no modelo processamento do consumidor porque tem foco direto na venda, utiliza a função expressiva e reforça, por meio da imagem e do título, os atributos tangíveis do produto (tamanho e sabor do lanche).
5. Os anúncios 1 e 2 enquadram-se no modelo experimental hedonista porque espelham um estilo de vida.

Exercício para 03/05

O anúncio de oportunidade é uma ação pontual que utiliza um tema do momento, fatos do cotidiano, para divulgar uma marca ou um produto. Pensando neste conceito, crie um anúncio de oportunidade para uma marca da sua escolha, baseada em um acontecimento político, econômico ou cultural atual. 

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