DESAFIO PROFISSIONAL

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CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

POLO: FACNET

3ª SÉRIE

BÁRBARA SILVA COSTA        RA 9608491426

DESAFIO PROFISSIONAL – 1º BIMESTRE

DISCIPLINAS GESTÃO EM MARKETING E LOGÍSTICA EMPRESARIAL

PROFESSOR-TUTOR A DISTANCIA LEANDRO GOMES

BRASÍLIA-DF,

2015

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO                                                                                03 SUMÁRIO EXECUTIVO                                                                           04

SITUAÇÃO ATUAL                                                                                                   05

ANÁLISE DAS OPORTUNIDADES                                                                       07

ANÁLISE SWOT                                                                                         07

OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS                                                                08

PLANO DE AÇÃO                                                                                09

REFERÊNCIAS                                                                                10

INTRODUÇÃO

A capacidade em que uma empresa tem de se destacar diante dos seus concorrentes, passa certamente por um estudo do ambiente de mercado em que ela atua, e principalmente, por uma seqüência de ações planejadas da área de marketing. Neste sentido, este estudo foi elaborado com o intuito de propor um plano de ação de marketing, para que de fato a empresa Pratice Eletrodomésticos LTDA possa aplicá-lo na prática, alcançando um retorno desejado.

Sumário Executivo

A Pratice Eletrodomésticos LTDA é uma empresa localizada no coração da Zona Franca de Manaus Av. Ministro Mário Andreazza, 1.424 - Distrito Industrial - CEP. 69075-830 - Manaus – AM. Uma empresa de grande porte, sólida e líder de mercado há mais de 40 anos no ramo de eletrodomésticos (linha branca), com grande aceitação de mercado nos segmentos de público classe A e B, conta com os mais excelentes funcionários, formando uma equipe hoje de mais 3.700 funcionários. Com centros de distribuição na América Latina e Europa, hoje a Pratice conta com uma rede de 20 lojas de varejo. Através de parcerias internacionais, garante a qualidade e a permanente atualização tecnológica dos seus produtos. A PRATICE dispõe de infraestrutura completa para fabricação dos eletrodomésticos: estamparia para montagem de partes elétricas e eletrônicas, cabines de pintura, salas de teste, expedição, além de engenheiros de produtos especializados em identificar e desenvolver novas soluções em componentes para atualização de sua linha de produtos. Tão importante quanto fornecer o produto adequado é orientar o cliente para usá-lo de forma correta. A Pratice Eletrodomésticos oferece a maior infra-estrutura de atendimento pós-venda do mercado com prestação de serviços e estoque de peças originais para reposição.

A empresa está expandindo sua área de atuação e está entrando no mercado de eletro portátil, incluindo em seu portfólio três novos produtos: processador, batedeira e cafeteira, tendo como carro chefe o processador: um produto inédito com características nunca vistas no mercado mundial de eletro portátil.

Situação Atual

Processador de alimentos PD        5588 compacto 2 em 1 com recipiente de 4,0L bivolt, com fio de 2 metros;

Prepara bolos, pães e bebidas, além de tritura todo tipo de frutas e alimentos;

Acessório com laminas especifica para cada tipo de corte e produto;

Motor com potência de 1500 w e batedor de metal em inox

O corpo possui um mecanismo de regulagem, que dosa a quantidade ideal do alimento. Uma ponta de micro cerdas possibilita o controle total disparando um alarme sonoro quando a quantidade é atingida evitando o desperdício.

Copo transparente que permite ver a cor e quantidade dos alimentos em necessidade de abertura da tampa

O produto está disponível em 4 cores: preto, branco, vermelho e prata

O produto também acaba se tornando uma linda peça decorativa de designer para as cozinhas de diversos padrões. Por um valor muito acessível levando em consideração a qualidade e praticidade do produto, por um preço de R$ 257,00. Contudo, a estratégia de preços poderá ser reavaliada de acordo com o comportamento da concorrência. Sendo o nosso produto diferenciado, com qualidade e inovação superior ao do concorrente, a entrada baseada em preços médios fará com que a aceitação do mercado seja de forma mais acelerada.

Nosso consumidor direto são as donas de casa que não abrem mão da praticidade dentro de sua cozinha e também da elegância, uma vez que nosso processador tem um designer prático e contemporâneo, estamos visando também o público dos restaurantes e clubes, uma vez que por conta do turismo na cidade (MILÃO) tem um fluxo muito grande e necessitam de mais agilidade na elaboração de seus pratos.  A região escolhida para lançar nosso produto foi Milão-Itália, é uma comunidade italiana, capital da região da Lombardia, província de Milão, O clima de Milão é temperado subcontinental. A temperatura média diária no inverno em Milão é de cerca de 5 °C, ocasionalmente alcançando -5/-10 °C, e recebe aproximadamente 40 cm de neve todos os anos. Durante o verão, a temperatura máxima ronda os 28 °C e pode alcançar os 35/37 °C. A umidade é bastante elevada durante o ano inteiro e as médias anuais da chuva são de aproximadamente 1000 milímetros.com cerca de 1.308.735 habitantes. A área urbana de Milão é a quinta maior da União Européia, com uma população estimada em 4 300 000 habitantes.  A região metropolitana de Milão é a maior e mais populosa da Itália, com uma população estimada em 7.400.000 habitantes. Uma cidade internacional e cosmopolita, 13,9% da população de Milão é de origem estrangeira.