Desafio Profissional
Por: Ramon_s • 28/4/2015 • Trabalho acadêmico • 1.660 Palavras (7 Páginas) • 204 Visualizações
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Universidade Anhanguera – Uniderp
Centro de Educação a Distância
DESAFIO PROFISSIONAL
Gestão em Marketing
Logística Empresarial
TECNOLOGO GESTÃO COMERCIAL
Tutor a Distância Thiago Cardoso
David Souza Rezende Junior – RA 8741134513
Ramon Soares Albergaria – RA 8526935829
Raoni Siqueira Amorin – RA 8738112827
Rodrigo Nicolau Antônio – RA 8977179791
Belo Horizonte/MG
2015
Sumário
1 Introdução4
1.1 Sumário Executivo4
1.2 Dados Corporativos4
2 Situação Atual5
2.1 Consumidor, características geográficas, demográficas e psicográficas5
3 Analises de Oportunidades5
3.1 Pontos Fortes e oportunidades6
3.2 Pontos Fracos e ameaças6
4 Objetivos e Estratégias de Marketing ....................................................................... 6
4.1 Objetivos Quantitativos e Qualitativos6
4.2 Marca e Preço, Canais de Marketing7
4.3 Geração de Demanda7
4.4 Canais de Marketing7
5 Programas de Ação, Controle de Acompanhamento............................................... 8
6 Conclusão9
7 Referências .......................................................................................................................... 10
- INTRODUÇÃO.
O presente trabalho consiste na elaboração de um Plano de Marketing. para a divulgação e comercialização de um produto. A partir das aulas já ministradas, neste trabalho estamos abordando, os processos iniciais como: Posição da empresa no mercado com analise de estudos geográficos, características do consumidor, pontos fortes e fracos, oportunidades, qualitativos e quantitativos. Neste trabalho elaboramos objetivos pré-determinados distribuindo tarefas e alocação de recursos para implementação do plano.
1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO.
A Pratice Eletrodomésticos Industrial S/A é uma popular indústria de eletro doméstica, foi fundada em 1965 na América do Sul atua no território nacional e internacional empregando 47 mil funcionários. No Brasil possui um endereço sede situada na Avenida das Indústrias, 1100, Distrito Industrial, Eldorado Do Sul, RS.
Comprovada como empresa de grande porte, possui ainda uma rede com mais de 200 lojas próprias tendo seus produtos vendidos em vários países ao redor do mundo.
- DADOS CORPORATIVOS:
● Fundação: 7 de maio de 1965
● Diretores: Ramon Albergaria, Rodrigo Nicolau, Davi Ribeiro e Raoni Amorin.
● Sede mundial: Colombia
● Capital aberto: Sim
● Faturamento: US$ 6.4 bilhões (2014/2015)
● Lucro: - US$ 1.2 bilhões (2014/2015)
● Valor de mercado: US$ 13 bilhões (2014/2015)
● Valor da marca: US$ 7 bilhões (2014/2015)
● Lojas-conceito: + 200
● Presença global: 35 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: Países da America Latina em expansão a países da Europa
● Funcionários: 47 mil
● Segmento: Produtos eletrônicos
● Principais produtos: Fogões, Micro-ondas, Refrigeradores e Máquinas de lavar (linha branca).
●Concorrentes: Samsung, LG, Panasonic, Philips, Toshiba, Electrolux, Brastemp, Arno e Consul.
2 . SITUAÇÃO ATUAL.
A Pratice Eletrodomésticos Industrial S/A tem trabalhado fortemente para desenvolver o produto da linha “Pratice Designer” o objetivo é abranger a comercialização nos países da Europa, mais especificamente Itália e Milão. Estes países são considerados foco em se tratando de gastronomia que é um ramo levado a serio e que gera lucratividade em toda Europa vez que também são países turísticos.
Visando este mercado em restaurante, bares e afins o produto será lançado com preço estimado de €; EUR 39, bastante competidor a ser consumido em lares domésticos e comércios alimentícios, o comercio como bares e restaurantes será o objetivo principal já que a rotatividade de turistas em fase de 20 até 65 anos em busca de gastronomia diferenciada é comum nessas regiões. O produto possui praticidade em se tratando de preparos de alimentos.
2.1 CONSUMIDOR, CARACTERÍSTICAS GEOGRÁFICAS, DEMOGRAFICAS E PSICOGRAFICAS.
O consumidor é decisor, pois o produto atingirá consumidores de classe cultural elevada, este ponto se destaca porque o consumidor reage aos estímulos que o marketing que o produto aciona.
Estudos geográficos realizados verificaram que os fatores característicos que condicionam o comportamento dos consumidores Europeus estão ligados a cultura e valores aprendidos durante a vida e no ciclo familiar. Outro ponto a ser destacado é a classe social, neste quesito é importante afirmar que o publico alvo será o consumidor de classes média e alta.
Em suma grande parte da Europa é constituída de consumidores com profissão e ciclo de vida elevado que buscam cada vez mais a praticidade para conciliar trabalho, vida social e afazeres domésticos e ao se depararem com o marketing do produto o consumidor será sensibilizado ou compelido a consumi-lo motivados pela necessidade de conforto e praticidade que o produto oferece.
3. ANÁLISES DE OPORTUNIDADES.
A Pratice Eletrodomésticos está com o foco no objetivo do lançamento do novo Processador. Estamos buscando crescimento da empresa, da marca e efetividade nos resultadas em se tratando de comprometimento pessoal aos nossos consumidores.
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