Dossier de Projeto-Processos Criativos

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Dossier de

Projeto

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1.

Introdução:

A escolha desta marca partiu pelo nosso objetivo de alertar as pessoas para a necessidade que existe em usar proteção solar diariamente e de forma regular.[pic 5]

Foi escolhido o protetor solar fator 50+ da Piz Buin (contra as alergias), de forma a ser utilizado por qualquer tipo de peles durante o ano.[pic 6]

Com o decorrer do nosso trabalho iremos tentar responder a todos os vossos “porquês”, sensibilizando todos os problemas existentes.[pic 7]

História da Piz Buin

Há mais de 70 anos que a Piz Buin tem vindo a proporcionar aos amantes do sol, por toda a parte, soluções de proteção solar que os ajudam a alcançar o equilíbrio perfeito entre um bronzeado e a proteção que precisam. Piz Buin foi um dos primeiros a proporcionar um bronzeado seguro através da implementação do sistema de Fator de Proteção Solar (FPS) na década de 1960. E assim, em qualquer lado onde haja sol - seja na praia, na montanha ou na cidade – Piz Buin tem ajudado as pessoas a aproveitar a vida ao sol, de forma segura.[pic 8]

Depois de uma exposição excessiva ao sol ao escalar o pico alpino Piz Buin, em 1938, o estudante de química, Franz Greiter, desenvolveu um dos primeiros produtos do mundo de proteção solar em 1946, Piz[pic 9]

Buin "Gletscher Creme" - ou “Creme Glaciar”. Juntamente com a sua mulher, Marga, uma esteticista, desenvolveram uma marca especialista em cuidados do contacto da pele ao sol, dedicada ao desenvolvimento de uma avançada e luxuosa tecnologia em proteção solar para todos os que quisessem desfrutar da vida ao sol. Há mais de 70 anos Piz Buin tem vindo a proporcionar aos amantes do sol, por toda a parte do mundo, uma proteção de alta qualidade para que possam obter a deslumbrante cor de verão com que tanto desejam.

[pic 10][pic 11]Caraterísticas do produto:

Ser resistente à água;[pic 12][pic 13][pic 14]

Fórmula não oleosa e não pegajosa;

Proteção antialérgica não só para o sol, como para a agressividade do cloro das piscinas e da água do mar.

2.

Conceitos Criativos do produto:

De acordo com a matéria dada em aula, realizámos os nossos conceitos criativos seguindo as 4 etapas de Graham Wallas:[pic 15][pic 16]

Preparação: Escolhemos a PizBuin não só por esta ser uma marca que se insere num mercado que não aposta tanto no marketing e na exposição dos seus produtos durante os meses mais frios, mas também como forma de sensibilização das pessoas à importância da utilização de protetores solares durante todo o ano.

Incubação: Pensámos em novas formas de divulgação do produto para que este tenha mais visibilidade fora da altura estival.

Iluminação: Para solucionar este problema, decidimos dar uma imagem mais apelativa à marca – criando um novo slogan e novas formas publicitárias da PizBuin. Exemplo: a criação de uma nova personagem (o super-herói da PizBuin) que atrai a atenção não só dos mais novos, como dos mais velhos.

Verificação: Nesta última fase agrupámos todas as nossas ideias de forma a “dar vida” ao nosso projeto. Começámos por escolher o slogan, depois a elaboração do respetivo cartaz, e, por fim,

tratámos da tira do linear e do stopper.

[pic 17]Conceito criativo escolhido:[pic 18][pic 19]

Proteção antialérgica não só para o sol, como para a agressividade do cloro das piscinas e da água do mar.[pic 20]

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A alergia ao sol é um problema cada vez mais frequente nos dias de hoje, causando manchas e uma sensação de formigueiro na pele.[pic 23]

Assim sendo, acaba por ser quase impossível uma exposição solar para quem tem essa alergia. Piz Buin Alergias é criado com este mesmo propósito, tornando-se a solução que tanto se procurou. A sua fórmula contém complexos calmantes e agentes antioxidantes que ajudam a aumentar a tolerância das células da pele ao sol.

SLOGAN:

“O antialérgico que a(cal)ma a sua pele“

Para a escolha do nosso slogan, utilizámos a técnica do brainstorming. Baseado na criatividade e numa associação face ao nosso tema, utilizámos um trocadilho na palavra “a(cal)ma” - fazendo a referência ao verbo amar (que irá enaltecer a nossa preocupação para com o consumidor como a qualidade do nosso produto - e referimos a sensibilidade do protetor solar antialérgico a todas as peles sensíveis ao sol. Concluímos, assim, a ideia final que originou o slogan “O antialérgico que a(cal)ma a sua pele”.[pic 24]