NORMAS DE IDENTIDADE DA MARCA DO INSTITUTO POLITÉCNICO DE SANTARÉM

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Instituto Politécnico de Santarém

Escola Superior de Gestão e Tecnologia de Santarém

NORMAS DE IDENTIDADE DA MARCA DO

INSTITUTO POLITÉCNICO DE SANTARÉM

Licenciatura em Marketing e Publicidade

Unidade Curricular: Gestão de Marcas

Trabalho realizado por:

Alexander Ferreira, nº 120119027

Ayrton Dias, nº120119040

Pedro Botelho, nº120119025

Rodrigo João, nº120119026

Docente: Ana Cristina Gomes

Santarém

2014/2015

Índice

ANÁLISE DA IMAGEM CORPORATIVA DO IPS QUANTO À SUA IDENTIDADE VISUAL

1. Estabelecimento dos Objectivos Corporativos 4

2. Determinação do Estado Corporativo 4

3. Análise Diacrónica da Identidade Visual 4

4. Análise da Identidade Visual do Sector e posição da Concorrência 5

CONFIGURAÇÃO DA IDENTIDADE CORPORATIVA DO IPS QUANTO À SUA IDENTIDADE VISUAL

5. Selecção dos Atributos Corporativos da Marca IPS 6

6. Testes de Identidade Visual da Marca IPS 6

7. Criação da Identidade Visual 8

8. Testes de Análise Funcional da Identidade Visual da Marca IPS 9

9.Determinação do Sistema de Aplicações 11

10. Elaboração do Manual de Normas de Identidade Visual 11

ANÁLISE DA IMAGEM CORPORATIVA DO IPS QUANTO À SUA IDENTIDADE VISUAL

1. Estabelecimento dos Objectivos Corporativos

A marca do Instituto Politécnico de Santarém (IPS), onde estão endossadas a Escola Superior Agrária de Santarém (ESAS), a Escola Superior de Desporto de Rio Maior (ESDRM), a Escola Superior de Educação de Santarém (ESES) e a Escola Superior de Gestão e Tecnologia de Santarém (ESGTS) possui os seguintes objectivos corporativos:

• Acolhimento;

• Conhecimento;

• Dinamismo;

• Inserção Regional.

2. Determinação do Estado Corporativo

A marca do Instituto Politécnico de Santarém (IPS) apresenta uma disfunção corporativa, nomeadamente pela sua dispersão de identidade visual, pelo que a identidade da marca não se reflete na forma desejada , uma vez que o princípio simbólico é mal compreendido pelo público (imagem desadequada para representar a instituição).

3. Análise Diacrónica da Identidade Visual

Na Identidade Visual do IPS e na sua evolução, há uma predominância do tom verde-escuro, todavia, da fig.1 para a fig.2 há uma grande discrepância no que concerne o estilo visual, não existindo um predomínio do símbolo/logótipo inicial, sacrificando-o em prol de uma nova identidade mais virada para o futuro, para a inovação e acrescentando novos alicerces, como as cores das escolas associadas no lado direito do logótipo.

4. Análise da Identidade Visual do Sector e posição da Concorrência

Face à identidade visual das instituições directamente concorrentes ao Instituto Politécnico de Santarém, é notório que existem identidades visuais bastante apelativas e que adicionam valor à marca. Em todas as instituições analisadas, verifica-se vários “pontos comuns” que poderão inspirar a nova identidade visual ao IPS: logótipos inovadores, com referências simbólicas à região onde se inserem e com predominância de várias cores. Existe ainda, na maior parte dos logótipos, um grande destaque para o lettering, referente ao acrónimo que designa as instituições identificadas anteriormente.

CONFIGURAÇÃO DA IDENTIDADE CORPORATIVA DO IPS QUANTO À SUA IDENTIDADE VISUAL

5. Selecção dos Atributos Corporativos da Marca IPS

A nova Identidade Visual do Instituto Politécnico de Santarém terá os seguintes atributos corporativos:

• Inovação;

• Interesse Regional (Cultiva as tradições ribatejanas);

• Orientação para o consumidor (comunidade académica e público);

• Rigor;

• Tradição.

6. Testes de Identidade Visual da Marca IPS

Nos moldes anteriormente apresentados (a disfunção da identidade visual da marca e os novos atributos corporativos associados), serão testados vários logótipos possíveis, em substituição à Identidade Visual actual do IPS (Fig.2). Anunciam-se as seguintes propostas:

Atendendo às propostas apresentadas, a nova Identidade Visual da marca do Instituto Politécnico de Santarém será enquadrada no âmbito da figura 17, por ser a que melhor se enquadra nos