O CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP EAD

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

RELATÓRIO PIM II

SÃO PAULO, Junho/2021

Nº. NOME RA Cidade

01 Ludson Rodrigo Marciano Fernandes 2132937 São Caetano do Sul / SP

02 Yara Teixeira Da Silva  2128238 Itapevi / SP

03 Camila Maria Dos Santos Silva  2110319 Taboão da Serra / SP

04 Giane Jacobson 2100526 São Paulo / SP

05 Vanessa Bezerra da Silva 2129904 São Paulo / SP

INTRODUÇÃO

Neste Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM II) temos como objetivo, desenvolver uma visão analítica com base nas disciplinas estudadas neste segundo bimestre do curso, aplicados a economia e mercado, empreendedorismo, criatividade, inovação e matemática aplicada. 

Construímos o estudo teórico por meio do conhecimento adquirido nas disciplinas citadas e com grande pesquisa em sites e artigos sobre o tema. Seguimos analisando a empresa Coca-Cola Indústrias LTDA, uma das maiores do setor de bebidas do mundo, com uma linha de mais de 200 produtos não alcoólicos. 

Hoje em cooperação com bilionários e marcas extremamente conhecidas, seu consumo em muitos países ultrapassa US$ 1,9 bilhões de dólares. O Brasil é seu quarto maior consumidor, depois da China, México e Estados Unidos. 

O volume de vendas na América Latina cresceu 3%, liderado por vendas no Brasil e no México. A empresa que a partir de 2020 suas vendas orgânicas crescessem cerca de 5%, estimando um lucro ajustado de cerca de US$ 2,25 bilhões de dólares por ação no ano. 

Por isso a Coca-Cola é uma das empresas mais valiosas da atualidade. Tendo suas ações negociadas nas principais bolsas de valores do mundo.

⦁ ECONOMIA E MERCADO

Macroeconomia

A macroeconomia estuda a economia em geral analisando a determinação e o comportamento dos grandes agregados como renda e produtos, níveis de preços, emprego e desemprego, estoque de moeda, taxa de juros, balança de pagamentos e taxa de câmbio.

Os principais pontos que podem ser destacados relacionados a macroeconomia são:

⦁ Inflação – A variação da inflação impacta diretamente e de forma preocupante a economia de um país, isso porque com tal variação resulta em modificação dos preços em toda a cadeia de produção;

⦁ Juros – Os juros afetam diretamente o crédito. Isso significa que com os juros altos, empréstimos podem ser mais arriscados para as empresas, o que levaria a mudanças de estratégias de suas economias.

⦁ Desemprego – Observar o desemprego do ponto de vista macroeconômico se faz relevante para compreender o momento econômico de um país.

No caso aplicado, qual seja a Coca-Cola, no último trimestre de 2020, a empresa registrou queda de 29% no lucro líquido, para US$ 1,42 bilhão de dólares. A receita diminuiu 5% para US$ 8,61 bilhões de dólares. Resultado proveniente do aumento de casos do Coronavírus em todo mundo nos meses de 2020. Apesar desse resultado, a Coca-Cola no Brasil no ano de 2020 não foi tão afetada, houve inclusive, um crescimento de 2% no desempenho do mercado brasileiro. Isso se deu muito em razão da recuperação econômica brasileira, geração de empregos, taxas de juros baixa e inflação controlada.

Microeconomia

A microeconomia ou teoria dos preços analisa a formação de preços no mercado, isto é, como a empresa e o consumidor se interagem e decidem o preço e a quantidade de um produto ou serviço. Estuda o funcionamento da oferta e da demanda (procura) na formação do preço

Como podemos observar, a Coca-Cola no Brasil, em razão de decisões e atitudes tomadas ajudaram a reduzir a queda de vendas mundial, sendo uma das poucas filiais que manteve crescimento econômico. Somente a venda de chás da marca Leão Fuze Tea tem destaque no crescimento de 4% no volume de vendas da divisão de chás e cafés no quarto trimestre de 2020.

Pode se dizer que a crise de saúde acelerou os esforços da fabricante de refrigerantes para cortar, no mundo, centenas de suas marcas de baixo desempenho e mudar para produtos populares, como águas com gás e refrigerantes sem açúcar, enquanto também influenciou uma grande reestruturação, que incluiu milhares de cortes de empregos.

No entanto, no Brasil, ainda não houve e nem há previsão de cortes. Em anúncio para um veículo de comunicação, a Coca-Cola disse que "não há definições por enquanto no Brasil sobre mudanças no portfólio. Inovação é uma prioridade da empresa e do negócio, e um dos fatores que nos possibilitaram atravessar nesses últimos meses a crise provocada pela pandemia".

Segundo a empresa no Brasil, "um aprendizado dessa crise é o de que devemos concentrar esforços nas marcas maiores e mais fortes, e ser mais assertivos no desenvolvimento de novas bebidas. Para isso, precisamos continuar inovando e nos transformando".

Visto esse comunicado podemos entender o quanto a microeconomia se faz importante na relação Coca-Cola x mercado, isso porque a empresa continua fazendo estudos constantes do comportamento do consumidor, entender o preço e o melhor produto a ser ofertado. Vale lembrar que empresa investe de forma intensa em sustentabilidade, ações de marketing, aumento de portfólio e inovação, o que gera resultados positivos para companhia.

Oferta e Demanda

Oferta é a quantidade de um produto ou serviço disponível para compra. Demanda, por sua vez, é a quantidade de produtos ou serviços que os consumidores estão dispostos a comprar.

Quando a demanda é maior do que a oferta, os preços dos produtos tendem a subir, já que os consumidores se dispõem a pagar mais para obter um determinado item. Por outro lado, quando a oferta é maior do que a demanda, os preços tendem a cair.

Uma das estratégias de oferta da Coca-Cola além do marketing qual seja que a empresa