O MERCADO DE COSMÉTICOS

FACULDADE ESAMC UBERLÂNDIA

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4º Período – Comunicação Social – Manhã

Projeto Final – Pesquisa de Mercado II

Larissa Morais Ladeira – Relações Públicas – RA: 113746
Laura Domingos Barra – Relações Públicas – RA: 113443

Lívia de Oliveira Sansoni – Publicidade e Propaganda – RA: 113314

Pâmela Afonso Pereira – Relações Públicas – RA: 113093

Orientador (a): Rogerio Pennisi

Uberlândia-MG 
2014/2

Larissa Morais Ladeira
Laura Domingos Barra
Lívia de Oliveira Sansoni
Pâmela Afonso Pereira

Projeto Final – Pesquisa de Mercado II

Trabalho final de conclusão da disciplina de Pesquisa de Mercado II do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Design Gráfico, Design de Moda e Relações Públicas - da Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação – ESAMC.

Orientador (a): Rogerio Pennisi

        

UBERLÂNDIA - MINAS GERAIS

2014/2

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ............................................................................................................... 4

OBJETIVO GERAL ...................................................................................................... 10

OBJETIVO ESPECÍFICO ............................................................................................. 11

METODOLOGIA .......................................................................................................... 12

QUESTIONÁRIO ......................................................................................................... 13

FREQUÊNCIA .............................................................................................................. 14

GRÁFICOS ................................................................................................................... 15

CONCLUSÃO ............................................................................................................... 16

ANEXOS ....................................................................................................................... 17

INTRODUÇÃO

No mercado de cosméticos, os produtos para cuidados com os cabelos ganharam espaço no mix de produtos de várias empresas. É crescente a procura por métodos e tratamentos que mudem e cuidem deste sinônimo de personalidade e estilo.

Os cabelos são símbolos de beleza na sociedade, sendo usados para expressar a identidade, vaidade e autoestima. Ele virou um ícone de moda, se destacando pelo corte, coloração e as formas em que são utilizados.

A variedade de produtos é muito apreciada pelas mulheres, sendo uma consequência do aumento do poder aquisitivo das mesmas. Elas estão se mostrando mais sofisticadas e exigentes, além de sua inserção no mercado de trabalho, que possibilitou um aumento de investimento e desenvolvimento no setor de beleza e estética.

A gama de cosméticos para cabelos é imensa, sendo a responsável por tornar o Brasil o maior consumidor desses produtos no mundo. Eles são divididos em categorias, classificados de cor à consistência. Desde o básico shampoo e condicionador, até óleos pré e pós-escovação, protetores térmicos, cremes de hidratação, brilho, maciez, revitalização, reestruturação, para cabelos, lisos, enrolados, quimicamente tratados, tingidos, entre outros.

Portanto, o cuidado com os cabelos ganharam espaço no orçamento de muitas brasileiras e, o aumento do poder aquisitivo de muitas famílias, possibilitou o aumentou do consumo dos cosméticos.

Segundo um estudo do Sebrae, são mulheres de 25 a 49 anos as maiores consumidoras de produtos destinados a beleza e cuidados com a estética, sendo um mercado promissor para investimento.

Com todos os produtos existentes no mercado, é difícil tomar uma decisão sobre a criação de um novo produto sem se conhecer a real necessidade e vontade da consumidora brasileira. Com tudo, a finalidade da presente pesquisa é analisar as necessidades e desejos de mulheres entre 25 e 49 anos de idade, que atuam no mercado de trabalho, para que seja possível a criação de um novo produto para cuidados com os cabelos.