PESQUISA E DESENVOLVIMENTO - GST1236

PESQUISA E DESENVOLVIMENTO - GST1236

Título

Elaboração de uma prévia sobre a pesquisa e desenvolvimento de um produto: o briefing

do produto.

Objetivo

Analisar a concepção de um produto ou serviço e fazer um briefing do projeto, usando

como referência um já existente, mas considerado inovador.

Competências / Habilidades

- Instigar a cultura da inovação, compreendendo sua relevância como mecanismo

de crescimento profissional.

- Desenvolver uma visão holística do processo de P&D que se estenda desde a

concepção do produto/serviço até a sua entrega final.

- Capacitar o estudante a conceber e conduzir um plano de ação.

Desenvolvimento

O crescente processo de globalização reforça um cenário de competição acirrada,

estendendo os limites dos mercados e assumindo uma nova lógica a qual não percebe

barreiras culturais ou geográficas como sendo intransponíveis. Para tanto, o êxito em um

mercado em constante mutação depende da capacidade da empresa de antecipar-se aos

seus concorrentes, inovando, colocando novos produtos no mercado, oferecendo

produtos/serviços de qualidade, mas com uma estrutura de custos enxuta, buscando maior

benefício para o cliente. Esse contexto privilegia a atividade de Pesquisa e

Desenvolvimento (P&D), a mais clássica das atividades inovativas.

Roussel et al[1]1 apontam os três propósitos estratégicos para a (P&D):

1. defender, apoiar e expandir o negócio atual, o que envolve modificar os produtos

para melhorar a aceitação do cliente, adaptá-los a diferentes padrões de mercado

ou regulamentações, usando diferentes matérias primas, ou melhorias nos

processos de produção.

2. impulsionar novos negócios, que consiste em oferecer oportunidades para novos

negócios usando tecnologias novas ou existentes.

3. ampliar e aprofundar as capacidades tecnológicas da empresa, que se refere a um

negócio atual ou novo, dependendo da oportunidade percebida e da posição

competitiva da empresa.

Para começar a por em prática um processo de P&D tem se mostrado relevante a

elaboração de uma prévia daquilo que se pretende desenvolver. Essa ação também

é conhecida como briefing e tem como objetivo coletar todas as informações relevantes

do projeto.

Nesta Atividade Estruturada você deve conceber um produto ou serviço e fazer um

briefing do projeto. Para ajudar em sua tarefa use o roteiro a seguir:

§ Objetivo do projeto

§ Preço final desejado (ou uma faixa) e volume previsto de vendas

§ Solicitante

§ Data de solicitação + data de conclusão desejada do projeto

§ Tipo de entrega a ser realizada (amostra, protótipo, relatório, apresentação,

lançamento piloto, etc.)

§ Mercado alvo e suas características principais

§ Requisitos de funcionalidade (direcionamentos de textura, cor, sabor, porção,

aspecto, conservação, etc.)

§ Embalagens desejadas – estruturas primárias, secundárias e de